2022年生活美容市場規模達8000億 生活美容行業競爭格局分析2023

• 陳澤芳 2023年5月6日 來源：互聯網 1063 68
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生活美容行業市場規模和行業產值持續提升，從業人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業態的快速發展，行業正逐步向產業化、集團化和國際化方向發展。美團數據顯示，2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩步上升，以復古油頭為代表的男士理發需求，年同比增長1102

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。生活美容行業內的企業主要是小微企業，一般都有門店，門店的業務主要是美容服務，并通過美容服務推銷化妝品等美容產品。由于行業內的很多企業一般都符合小微企業的定義，因此可以享受國家對于小微企業的稅收等優惠措施。

中國生活美容行業市場空間極具潛力，未來有望突破萬億規模。未來幾年中國生活美容市場規模增速將持續保持兩位數的增長。同時對比國內外美容人均年消費可知，國內目前人均年美容消費只有韓國的四分之一，日本和美國的七分之一，如果國內美容市場繼續保持兩位數的增長，有望快速突破萬億市場規模。

根據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》顯示：

生活美容服務業有狹義與廣義之分，從狹義上講，生活美容是運用化妝品和非醫療器械等非醫療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理，它與具有侵入性的醫療美容有所區別;從廣義上講，生活美容服務業是包含有全部生活美容以及美甲、美發、紋繡服務的綜合性行業。本文是將基于商務部、美團大數據等行業數據及現狀分析，對廣義的生活美容服務業進行研究。

生活美容類專業美容是以美容院、護膚中心、生活館、SPA健身會所等為主要經營場所;通過專業的產品來服務于顧客(專業的產品包括：專業的場所、專業的知識、專業的技巧、專業的護膚品、專業的儀器設備、專業的推廣、專業的銷售、專業的人員等);并有效導入一些養生保健、心理調節、時尚健身、品味生活、親子教育、家庭保鮮等內容;內容涵蓋保養和治療兩種。

隨著人們生活壓力增大，脫發現象越來越受到人們的重視，作為中醫發祥地，我國護發美發生產企業逐漸開始研發中醫治療脫發的相關產品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關注護發美發產品的生產成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

2022年生活美容市場規模達8000億 生活美容行業競爭格局分析2023

隨著中國經濟的快速發展，人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求后，富裕起來的中國人更多地開始關注生活的品質，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的生活美容行業從業群體和可觀的消費額度，也昭示著生活美容行業驟然成為急速拉動就業內需的行業之一。尤其是近10年，隨著生活美容市場逐步規范、專業技術日趨成熟，人們對生活美容需求持續呈高速上升趨勢，市場前景相當廣闊。

生活美容行業市場規模和行業產值持續提升，從業人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業態的快速發展，行業正逐步向產業化、集團化和國際化方向發展。美團數據顯示，2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩步上升，以復古油頭為代表的男士理發需求，年同比增長110%。年輕消費群體成為推動美業市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業消費人群占比從19%增長到35%。

據了解，Z世代男性消費者對燙染接受度遠超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。越來越多創新服務涌現，美業市場持續提質增效、活力四射。隨著消費者對頭皮養護關注度的提升，頭皮護理已成為防脫發人群的新選擇。細分的解壓新業態不斷涌現，以頭部SPA按摩為代表的創新服務，搜索熱度年同比增長143%。效率型美業服務受熱捧，主打面部清潔的“沉浸式洗臉”和“一口價、款式任選”的自助美甲服務在2022年迎來逆勢增長。

隨著競爭越發激烈，去同質化經營成為諸多企業的發展戰略。消費者更加青睞個性化、時尚化的專屬產品和服務，消費者對企業品牌的認知度不斷提升。優勢企業加大了品牌管理力度，行業連鎖化、品牌化趨勢日益凸顯。生活美容門檻低，市場集中度低下，行業競爭激烈，尚無主導品牌。專業護理相對于居家美容而言，由專業人員提供美容相關服務，并會輔之以按摩及相關儀器的使用，其效果優于居家美容，并且本身是一種休閑享受，消費者也愿意為高品質付費。隨著生活美容步入2.0時代，低端業態因為受到居家美容的沖擊將逐漸被專業化/高端化/高附加值的業態所取代，市場集中度將逐步提升。

更多生活美容市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》。

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  2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告

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