露營行業未來市場如何 露營行業未來市場趨勢分析

• 曾燕 2023年5月6日 來源：互聯網 1059 67
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露營已成為很多人新消費趨勢，親自大自然，走進大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場興起，露營產業如沐春風。

露營行業未來市場如何

露營已成為很多人新消費趨勢，親自大自然，走進大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場興起，露營產業如沐春風?！拔逡弧逼陂g，調查發現，露營作為曾經的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

同時，今年露營商家生意兩極分化嚴重。對此，多位專家表示：“這一現象表明露營市場經過幾年的發展和成長，出現了自我篩選與分化，也表明露營行業正經歷洗牌期，未來市場會持續向優勢企業集中?！?/p>

隨著城市化發展，自駕游數量增加，中等收入人群增長以及新消費習慣的養成，都是露營產業發展的助推器。人們愛露營，愛的是那份親近自然的野趣，是親自動手安營扎寨的樂趣。一頂帳篷、鄉間民宿、高端酒店，各美其美，各有所長。因此，旅游市場復蘇并不影響露營產業發展。

露營產業是旅游業拓展投資和消費新增長點的重要渠道。正是因為看到這種潛力，文化和旅游部、國家體育總局等14部門聯合印發指導意見，對露營營地建設、露營全產業鏈發展、規范露營管理經營等問題逐一明確，目的就是為了豐富旅游休閑產品供給，促進露營經濟規范發展。

專業機構發布的《2022中國文旅露營產業融合發展研究報告》顯示，2022年露營經濟整體市場規模增速達到峰值，整體增長速度仍較高，預計2023年國內露營市場總體規模可達1781.4億元，同比增長46.3%。通過露營尋找“詩和遠方”，快速發展的露營經濟背后，是人們對美好生活的向往。

2022年11月，文旅部等十四部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，支持經營性露營營地的穩序發展，做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈。

此外，露營正持續為鄉村振興增加亮點，具備優質自然資源的鄉村，露營經濟大潮中具有可觀的發展潛力?！奥稜I+體育”“露營+景區”“露營+民宿”“露營+研學”……不斷衍生的新業態，讓旅游與越來越多的產業融合發展。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

我國露營自20世紀90年代開始慢慢起步，起初的休閑露營與戶外運動聯系緊密，更多為背包露營;房車以新的生活方式出現在國人眼中，國內逐漸出現從事房車相關業務的企業;此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

露營消費是休閑戶外消費的典型，露營消費方式主要有四類:

1.公園露營，半日游為主，載體主要為城市公園(缺乏營地規劃，密度高，缺乏商業化設施)，消費者自帶帳篷/天幕，人均消費0-80元(門票費);

2.精致露營/搬家露營，以2天1夜露營為主，設備全，人均消費150-200元(門票+營位租賃費、自備設備)，拎包入住則人均700元以上，載體主要為商業化露營地(具備必要水電設備，甚至娛樂化項目，帳篷密度較低);

3.房車露營，過夜需求，載體主要在商業化房車營地，消費者自備/租賃房車，游玩時間1天以上，人均600元起(房車租賃550元~1700元+門票50元/天);

4.小屋露營，以多日游為主，主要在遠離城市的郊區、中西部地區、丘陵/山嶺/高原地帶，更具特色。2016-2017年，在政策帶動下，開出較多連鎖營地的均為汽車/房車露營地，比如曾在新三板掛牌的奇瑞途居營地，旗下有20+汽車營地。

天眼查數據顯示，截至目前，國內共有露營相關企業12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業達3.3萬余家，新增注冊企業增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關企業新增注冊企業增速來看，3年的平均增速已達到33.3%。

從成立時間來看，44.6%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占比27.9%，大多為“年輕企業”。從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位;隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9620余家。

研報顯示，國內目前露營人口滲透率約為3%左右，而美國2020年露營人口滲透率15.8%、日本2021年露營滲透率超10%，對比海外中國露營市場仍有很大增量。

2022年以來，本地游、周邊游、自駕游依舊成為人們旅游度假的不二選擇。露營市場逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱為“一頂帳篷撐起百億市場”各種新潮玩法不斷開發，例如“露營+景區”“露營+音樂會”“露營+農家樂”“露營+研學”等業態不斷涌現。

露營是開展戶外活動的絕佳場景。露營時長一般較長、并且戶外環境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運動類等多種衍生活動的場景。

由“露營+”帶動的戶外運動非常多樣化。露營衍生戶外運動既包括較為大眾化的活動如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對小眾的運動方式如攀巖、槳板等。從參與人數看，大部分戶外運動受眾面廣，參與人數彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會等不同人群。從目標人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。

隨著露營運動的持續升溫，預計2022年中國露營經濟核心市場和帶動市場規模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。

疫情以來，露營需求的快速增長，也推動著行業供給的創新發展。盡管今年露營的熱度相較此前有所下降，但依然有多個戶外品牌持續探索露營產業鏈布局，并對這一業態的發展前景抱有期待。

露營市場消費情況分析

報告顯示，2022年超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊;超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩;僅有 0.1%的消費者不會購買露營裝備。分析師認為，隨著露營經濟日益活躍，消費者對露營裝備的消費需求趨向多樣化，露營裝備市場發展前景較好。未來，隨著千禧世代及Z世代成為露營市場的消費主力，他們將更傾向有個性、有品位的露營方式和裝備。

有業內人士表示，今年隨著跨省游、出境游的恢復，露營進入兩極分化的趨勢：規模小、產品單一、服務體驗欠缺的營地品牌將被淘汰，圍繞“露營+”商業模式延伸服務場景的商家則會擁有更多發展契機。文旅市場復蘇之際，創新、提質是品牌從增量走向存量經營的關鍵。

露營經濟發展現狀

隨著“五一”假期到來，“露營經濟”將迎來新一輪消費熱潮。吹著和煦的春風，沐浴溫暖的陽光，南寧市民梁壹杰與幾位朋友在邕江邊彈琴喝茶，好不愜意。桌子、椅子、天幕、拖車、茶具、蔬果……梁壹杰與伙伴們準備得非常充分，一早就到江邊占地兒，不久周邊就陸續搭起了不少帳篷。

近年來興起的露營熱，是“微度假”、親子游、戶外餐飲等活動的“露營化衍生”。露營熱的蓬勃發展也掀起多種“露營+”新玩法，露營相關的行業在結合景區景色、體育運動、親子教育、社交聚會等多方面開發出很多新的產品。

報道稱，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。數據顯示，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動相關市場規模將達到14402.8億元?？梢?，露營經濟未來可期。

露營行業未來市場趨勢分析

過去幾年，本地旅游市場興起，露營產業如沐春風。“五一”期間，調查發現，露營作為曾經的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

今年露營商家生意兩極分化嚴重。對此，多位專家均表示：“這一現象表明露營市場經過幾年的發展和成長，出現了自我篩選與分化，也表明露營行業正經歷洗牌期，未來市場會持續向優勢企業集中?！?/p>

露營的熱度越來越高，折射出巨大的消費潛力和廣闊的產業發展空間。不少業內人士認為，未來，我國露營將逐漸邁向精品化、細分化，市場前景廣闊。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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