國貨發展研究報告：全域興趣電商助力國貨產業發展

• 吳澳燕 2023年5月11日 來源：互聯網 298 12
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新技術新業態的發展，提升了國貨品牌的市場認可度，全域興趣電商尤其在構建引導消費和文化方面發揮重要作用，有助于激發消費中的“厚文化”元素，塑造國貨消費文化，同時發揮平臺技術和流通系統優勢，有效助力國貨產業發展。

新技術新業態的發展，提升了國貨品牌的市場認可度，全域興趣電商尤其在構建引導消費和文化方面發揮重要作用，有助于激發消費中的“厚文化”元素，塑造國貨消費文化，同時發揮平臺技術和流通系統優勢，有效助力國貨產業發展。

在這種情形下，當數字消費進一步發展，尤其是興趣電商到全域興趣電商的興起，不僅改變了消費品流通渠道——發展出直播電商、短視頻電商、博主種草等新渠道，也深刻改變了人們的消費模式——購買不再是消費的終點，而是通過分享又成為消費的起點，消費者自發或在市場力量推動下以推介、分享的方式，擴散并再創造某種消費文化和生活方式。

2023年一季度，我國網絡零售市場規模總體穩步增長。國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。

電商新業態新模式蓬勃發展。一季度，重點監測的電商平臺累計直播場次數超4300萬場，累計觀看人次超3600億人次，直播商品數超3400萬個，活躍主播數超200萬人。

全域興趣電商助力國貨產業發展

全域興趣電商對于國貨產業發展的意義不僅僅在于消費端創新營銷、擴大消費，也在于供給端促進企業和產業轉型升級。全域興趣電商可幫助新品牌建設自己的品牌文化和擴展知名度，幫助成熟品牌實現產品創新和轉型，幫助知名品牌和老字號品牌實現產品升級和品牌文化煥新。

在生產環節，全域興趣電商可以從三方面助力產品研發和品牌建設。一是通過智能推薦技術提起消費者購物興趣，挖掘消費者潛在需要，結合直播過程中的即時市場反饋，將個性、多元、復雜的消費需求傳達至品牌方，助力產品研發，包括研發新品、做出差異化產品設計、順應市場需求做出產品轉型和品牌業務轉型。二是通過優質內容和精準的推薦科技，全域興趣電商可以幫助品牌將其文化理念傳達至消費者，根據品牌特征實現品牌文化的傳遞、重塑或重新煥發活力。三是注重知識產權保護，對侵權、售假等問題進行主動監測和治理，維護品牌和消費者利益，支持國貨產業良性、可持續性地發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電子商務行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：

興趣電商即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。興趣電商對整個電商生態有很大價值，會有越來越多的從業者轉向興趣電商。對于消費者而言，興趣電商能滿足其潛在的購物需求，幫助其發掘新的商品服務，進而提升生活品質;對商家而言，能更精準找到自己的消費者，更多被激發出的消費需求會帶來更大的市場和機會。

中國超大規模、多樣性的消費市場為創新提供了 最好的土壤。傳統交易類電商解決了線下搜尋成本高、效率低的問題，而基于短視頻、直播的抖音等興趣電商流通模式則增強了消費者的場景體驗，增進了供需雙方的互動交流，使消費供給能夠更加直觀、精準地觸達消費需求。根據第三方測算，興趣電商的GMV到2023年大概會超過9.5萬億，整個電商行業會有越來越多的參與者轉向興趣電商。

興趣電商發展如何?

近年來，數字經濟新業態對促進消費、擴大內需的作用受到關注。直播帶貨、短視頻、社交電商、興趣電商等模式快速涌現，帶動了新國貨品牌、工廠品牌、老字號品牌創新發展，從而服務了產業帶、產業鏈的轉型升級。

截至2021年12月，我國短視頻用戶規模達9.34億，占網民整體的90.5%，網絡直播用戶規模達7.03億，占網民總體的68.2%。一方面，以短視頻、直播為代表的平臺具有創新性、趣味性、個性化和多樣化的形式，讓更多的人能夠感受到傳統文化的魅力，提升文化自信。另一方面，電商業態融合發展拓展了國貨的銷售渠道，電商直播也成為深受消費者喜愛的購物方式，并對國貨商品的宣傳和銷售起到了重要作用。

興趣電商的優勢，主要在于平臺在匹配需求、激發需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。以短視頻平臺抖音為例，其公布的電商數據顯示，平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內容，全年有超100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，其中數據顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網上購物消費額的三成以上。

據國家統計局數據顯示，2020年，全國居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。其中，城鎮居民人均可支配收入43834元，增長3.5%，扣除價格因素，實際增長1.2%;農村居民人均可支配收入17131元，增長6.9%，扣除價格因素，實際增長3.8%。

隨著全國居民人均可支配收入的連年增長，人們的消費習慣在不斷發生改變。與電商剛崛起的時代不同，如今網購已演變為一種基礎消費形式，成為大多數用戶日常生活的基礎組成部分，而此時大部分用戶已經跨越了生存需求階段，越來越愿意為自己的興趣付費。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電子商務行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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