電子商務產業規劃研究 2023電子商務市場投資前景分析

• 吳亞楠 2023年5月8日 來源：互聯網 903 56
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電商的出現正好解決了這一問題。在電商平臺上，人們可以通過網絡直接購買到心儀的商品，并享受到更便捷、更實惠的購物體驗。這種新型消費模式的興起，也讓電商行業獲得了越來越多的關注。

電子商務市場投資前景如何？電子商務以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動;也可理解為在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化;以互聯網為媒介的商業行為均屬于電子商務的范疇。根據國家統計局電子商務交易平臺的統計，中國電子商務交易額達到31.63萬億元，同比增長8.5%。其中，商品、服務類電子商務交易額30.61萬億元，同比增長14.5%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023年版電子商務產業規劃專項研究報告》顯示：

電子商務產業規劃研究 2023電子商務市場投資前景分析

電子商務行業的快速發展讓人們對其前景充滿了期待。電子商務行業包含著電商、物流、互聯網金融等多個子領域。其中，電商是最為核心的領域，也是最具投資價值的板塊之一。隨著中國消費升級和人們消費觀念的改變，傳統實體店越來越難以滿足消費者對于商品的需求。

電商的出現正好解決了這一問題。在電商平臺上，人們可以通過網絡直接購買到心儀的商品，并享受到更便捷、更實惠的購物體驗。這種新型消費模式的興起，也讓電商行業獲得了越來越多的關注。

在電商行業的蓬勃發展下，物流行業也得以迅速崛起。物流業是電商行業的重要組成部分，其發展水平直接影響著整個電商行業的運營效率和用戶體驗。隨著物流企業的技術創新和協同合作，物流業持續向外拓展，正在從單純的配送行業走向全價值鏈的智能供應鏈管理行業。而這也讓物流行業成為了另一個備受關注的熱點領域。

除此之外，互聯網金融也是電子商務領域的一個重要組成部分。數億互聯網用戶的到來，致使互聯網金融逐漸成為了各大金融機構矚目的焦點。互聯網金融以其創新的金融服務模式和高效的運營管理，為消費者和企業提供了另一條快捷高效的融資方式。隨著互聯網金融的快速發展，其市場占有率也正在逐步上升。

數據顯示，廣東省共有企業171162個，占全國企業數的13.7%。其中有電子商務交易活動的企業有19257個，占廣東省企業數量的11.3%，比重與上年持平。2021年廣東省電子商務企業銷售額為37886億元，較上一年增加了7352.2億元，同比名義增長24.1%。電子商務采購額為20748.3億元，較2020年減少了1131億元，同比名義下降5.2%。

電子商務行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。電子商務市場變化將促使更多的品牌方客戶向規模較大、資金實力雄厚的的電子商務服務商集中，行業集中度將不斷提升;在各個細分行業的實力較強的服務商，將獲得更多的市場份額，成為行業領軍企業。

跨境電商行業發展分析

商務部等三部門共同編制的《“十四五”電子商務發展規劃》將于近期正式出臺，跨境電商和海外倉發展被列入了重點工作之一。融資方面，2021年上半年中國跨境電商發生了29起融資，同比增長222%;融資總額78.1億元，同比增長324%。

我國電子商務已上市的企業共66家。其中，零售電商28家、生活服務電商21家、產業電商10家、跨境電商7家。電商對中國經濟的‘消費支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務的發展。同時，電商注重下沉市場、商品便利性、商業信用評價等特點，也有助于消費體驗的提升。可以說，電商在穩住消費基本盤的同時，也使相關企業保持了旺盛生命力。

我國跨境電商出口額占跨境電商進出口總額的66.27%。2021年上半年，我國跨境電商進出口繼續保持良好發展勢頭，跨境電商進出口額為8867億元，同比增長28.6%。其中出口增長44.1%。中國跨境電商出口規模不斷擴大。

電子商務市場投資機會

2023年，人們的生活成本危機正在不斷加深，經濟衰退趨勢依然存在，全球電子商務行業也面對著諸多考驗。線上消費者對美妝品類的興趣與日俱增，流量同比增長9%，同時這也非常形象地印證了“口紅效應”這一經濟現象，即人們放棄了大宗商品消費，轉而擁抱廉價的非必要之物。此外，部分行業也不免正在“歷劫”，比如房地產行業的衰弱波及了與之相關的消費品類。由于裝修和裝修房屋的人數越來越少，家居用品與園藝類產品銷量下降了7%。

線上零售環節中，采用先享后付(BNPL)技術的線上零售商越來越受歡迎，也因此提升了自身的流量轉化率。在經歷衰退期的品類中，這一趨勢也得到了印證，因此，商家適應市場環境以滿足新的需求至關重要。以家居和園藝品類為例，雖然零售商整體的流量出現下降，但亞馬遜DIY工具的線上消費需求卻實現了兩位數的增長，2022年3月至2023年2月期間的收入同比增長25%。

全球經濟所面臨的不只是疫情帶來的震蕩，Z世代的消費力、消費習慣與行為都為經濟復蘇帶來新活力。 如今，零售商需要考慮更多因素，除了當下消費者擁有的超高價格敏感度，消費者的購物體驗也應被高度重視。

電子商務行業報告對中國電子商務行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了電子商務市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電子商務行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023年版電子商務產業規劃專項研究報告》。

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