中國香水市場 呈現出遠超全球的增長趨勢 香水行業市場深度分析及發展策略研究報告

• 李波 2023年5月16日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1488 99
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日前發布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，近年來我國香水香氛行業保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規模將達53億美元。嗅覺經濟在中國市場擁有廣闊前景。

嗅覺經濟在中國市場擁有廣闊前景

日前發布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，近年來我國香水香氛行業保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規模將達53億美元。嗅覺經濟在中國市場擁有廣闊前景。

《2022中國香水行業研究白皮書》也指出，伴隨著中國香氛市場的蓬勃發展，居家場景的香氛使用占比明顯增加，較2021年增加8.2%。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發性和濃郁的香味，主要噴灑于發際、手腕、手肘、耳后等部位，散發怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

2023香水市場現狀及前景分析

從行業特點來看，現代香水工業是高度依賴科技的行業，從原料提取到調香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業。

另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業也是高利潤的行業。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經濟”之所以在近年來進入高速發展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產業賽道的升溫奠定了基礎。

在人口結構快速變遷的背景下，“Z世代”作為當下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。具備經濟基礎的“Z世代”倡導“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

從消費群體來評估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護膚產品有25%的女人有使用習慣，可想而知，中國的香水市場將進入一個膨脹發展階段，但頭部品牌還未出現。

在中國，香氛香水品類尤其是高端香水賽道如今迎來了眾多機會。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場高速增長的一個縮影。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

香水產品整體從B端流通向C端，產業鏈主要由上游香原料供給和香精企業研發設計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學原料，香精企業再對香原料進行研發、設計、測評，此外設備供應商也向中游生產企業提供相關制香設備;

中游的品牌除了加工、生產，或者委托代加工廠進行生產外，還會承擔新產品的研發設計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業支持;下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業服務。

隨著上游資源的整合，香水行業已衍生出香料和香精一體化生產的企業。

根據歐睿數據顯示，近三年的中國香水市場，呈現出遠超全球的增長趨勢。

2020年，在全球香水市場出現負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速;2021年，中國香水市場迎來爆發，增速高達38.7%;2022年，受環境影響，全球香水市場增速放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

由于中國香水市場的滲透率僅5%，與發達國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業從業者共同面對的課題。

香水行業在未來發展趨勢中，中國香水行業將繼續保持以服務新興消費群體和滿足消費者多元化需求為主流的發展趨勢。

同時，隨著消費者群體日益老齡化，香水行業也將更加注重針對老齡消費者的需求，調整產品結構，提高產品品質。此外，隨著電子商務的普及，香水行業也將加強其在線營銷，加強與用戶的互動，提高產品的可接受性和競爭力。

和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

市場的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。

2025年，中國將成為全球香水市場的主要增長動力。市場的快速發展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業注冊量已接近3000家。

即使在后疫情時代，中國香水市場增長潛力巨大。面對這片香水藍海，美妝巨頭們接連引進旗下香氛品牌。

數據顯示,在未來5年,中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%,到2025年,中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右,到2025年,中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

欲了解更多關于香水行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告

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