跨境電商將迎新發展機遇 跨境電商為產業帶升級加入“新動力”

• 曾燕 2023年5月17日 來源：互聯網 525 28
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近些年，國內跨境電商發展迅猛，而隨著國內流量紅利的減少，行業從流量時代進入存量時代。圍繞相關業務，各大互聯網巨頭的動作一直備受外界關注，競爭也變得越來越激烈。

跨境電商將迎新發展機遇

近些年，國內跨境電商發展迅猛，而隨著國內流量紅利的減少，行業從流量時代進入存量時代。圍繞相關業務，各大互聯網巨頭的動作一直備受外界關注，競爭也變得越來越激烈。與此同時，消費者的消費習慣在不斷轉變，對商品品質也有了更高的追求，海外消費需求呈常態化。當前，跨境電商成為了消費者實現消費升級的一條新路徑，不可否認跨境電商行業潛力仍存。

據網經社電子商務研究中心發布的《2022年度中國電子商務市場數據報告》，2022年中國跨境電商市場規模達15.7萬億元，較2021年的14.2萬億元同比增長10.56%。

5月10日，在鄭州國際會展中心舉行的第七屆全球跨境電商大會上，商務部對外貿易司副司長肖露在發言時介紹，全國一季度外貿進出口貿易同比增長約4.8%，實現了“開門穩”，跨境電商在全國外貿大盤中的拉動作用明顯，溢出效應加速顯現。截至目前，國內已設立165個跨境電商綜合試驗區，區內跨境電商進出口額占我國跨境電商進出口規模的比重已超90%。河南跨境電商發展走在全國前列，近年平均增速超30%。

中國跨境電商在復雜國際貿易環境當中的適應力越來越強。肖露介紹，為推動全國跨境電商健康持續創新發展，商務部下一步將在四個方面強化支持力度。這包括：持續完善支持政策、扎實推進綜試區建設、加快“兩平臺”建設、持續深化國際合作。

尤其在“兩平臺”建設領域，商務部正在指導各綜試加快跨境電商產業園區建設，大力發展“跨境電商+產業帶”，推動更多地方特色產品更好地進入國際市場。同時，進一步優化線上綜合服務平臺功能，努力構建集通關、稅收、金融、海外倉儲等功能于一體的“一點接入、一站式”綜合服務，真正實現“讓數據多跑路，讓企業少跑腿”。

此外，肖露對國內跨境電商平臺及行業企業提出了三點希望：一是，希望跨境電商企業更加注重提升研發能力，拓展銷售渠道，提高產品質量，加強品牌培育，實現高質量發展;二是，希望跨境電商企業更加注重尊重當地風俗習慣，遵守當地法律法規，按照平臺規則，做好知識產權保護，主動維護消費者合法權益，實現可持續發展;三是，希望跨境電商企業更加注重向供應鏈上下游延伸，與設計、營銷、售后、物流金融、保險等配套服務企業協同發展，努力構建適應跨境電商發展特點的產業鏈和生態圈。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》統計分析顯示：

近日，安克創新、跨境通、聯絡互動、有棵樹、華凱易佰、華鼎股份、星徽股份、易點天下8家跨境電商上市公司紛紛公布了2023年第一季度財報。

需要說明的是，狹義的跨境電商是指跨境零售電商，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括9610、1210、1239等海關監管代碼模式。而廣義的跨境電商，在網經社看來，是指電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括進出口跨境電商(B2B和B2C)和相關建站、SaaS(軟件即服務)、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務商。

綜合對比分析8家跨境電商上市公司的一季報，網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平指出，受大環境影響，跨境電商行業進入了調整轉型期，國家也在越發重視跨境電商發展。為進一步深化跨境電商的發展，持續、全面、系統地推動跨境電商政策的完善與改革，國家各部門對跨境電商發展的支持力度不斷加大。隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現“買全球、賣全球”。我國跨境電商規模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿易的增長。

跨境電商為產業帶升級加入“新動力”

今年4月，在國新辦舉行的政策例行吹風會上，商務部有關負責人表示，最近幾年我國跨境電商保持了快速發展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度，跨境電商繼續保持高速增長勢頭，成為正在成長的外貿增長點。

在業內人士看來，快速增長的跨境電商除了給予國內的制造企業更多訂單外，與傳統貿易不同的產業鏈結構，也正為國內制造業企業甚至產業帶的發展帶來轉型升級的動力。商務部對外貿易司司長李興乾就指出，跨境電商正在成長為外貿增長點，而發展“跨境電商+產業帶”和建好線上綜合服務平臺將是我國圍繞跨境電商發展的重要工作。

“數字化外貿已經率先回暖。”阿里國際站總裁張闊透露，今年以來，阿里國際站上的海外需求同比增長達30%。尤其進入二三月份，增速還在進一步上升。在張闊看來，數字技術的應用，為傳統的外貿帶來了不一樣的改變。“與直接面向消費者的直播不同，阿里國際站的跨境直播是專門給海外采購商看的，過去，海外采購商在與中國外貿企業交流時，往往很難直接了解樣品背后的工廠情況。現在有了視頻就一目了然，而且也能通過鏡頭直接交流，溝通效率更高，信任建立更快。”張闊透露，今年3月，在阿里國際站上觀看跨境直播的海外買家數量同比去年已經翻了3倍。

“隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現‘買全球、賣全球’。”網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受采訪時就認為，品牌化和渠道多元化是跨境電商企業未來的發展方向，“不管是做第三方跨境電商平臺還是自建獨立站，多渠道發展可以降低企業的風險系數。”

而為了吸引更多企業拓寬“出海”之路，SHEIN近期就宣布，計劃未來5年將供應鏈賦能投資增至7000萬美元。據悉，SHEIN目標是在2023年完成100家工廠的升級和擴建工作，并在四年內完成多達300家工廠的升級和擴建工作。

“疫情這三年，國際市場發生了很多新變化。”李興乾表示，其中一個重要的變化，就是全球越來越多的消費者習慣了在線購物，大家通過跨境電商平臺，足不出戶就可以買遍全球。目前，世界各國都在大力發展跨境電商，根據世貿組織的報告，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。而在張周平看來，海外市場潛力依然較大，品牌出海及全球化的趨勢明顯，去海外尋求增量市場將會是不少企業的共同選擇。

隨著全球化一體化市場的不斷發展，通過數字化的手段“買全球賣全球”，已經成為了經濟發展的重要助推力，據報道稱，不僅是辛巴辛有志，作為抖音首個粉絲破億的帶貨達人，“瘋狂小楊哥”也已經宣布將目光放在了更廣闊的全球市場。而除了頭部主播外，隨著SHEIN和Temu等新平臺的涌現，跨境電商也迎來了更多元化的選擇，也為傳統制造業產業帶來了轉型升級的“新動力”。

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