公交廣告行業市場發展態勢及未來前景趨勢

• 吳澳燕 2023年5月22日 來源：互聯網 805 49
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公交廣告是指通過在公交系統(公交車身、公交電視、公交站臺等模塊)推送宣傳企業產品或服務、塑造品牌的營銷方式，具有受眾范圍廣、區域性強、方便快捷、人員靈活、成本低、短期沖擊力強、構思靈活等優點，因此與大部分有廣告需求的行業關聯度較高。

近年來，隨著移動互聯網興起，使得人們的生活越來越趨向于“在線化” ——今日頭條、網易、百度等各大媒體平臺層出不窮，各界企業紛紛轉戰新媒體，在移動端和PC端加大品牌投放的力度。但值得注意的是，雖然企業們都先后搭上發展列車開啟線上營銷時代，卻仍舊有許多企業并未放棄傳統媒體的廣告投放。比如日常出行在城市當中隨處可見的各類公交廣告、戶外大屏、站臺燈箱、社區宣傳欄等等。

公交廣告因其流動性大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區域性宣傳媒介。它具有七大優勢：一、 認知率和接受頻率較高;二、 具有提示(提醒)作用;三、 投入少，效果好;四、 廣告作用時間長;五、 靈活性強;六、 大眾化的宣傳媒介;七 、一定的環境美化作用。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國公交廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

公交廣告是指通過在公交系統(公交車身、公交電視、公交站臺等模塊)推送宣傳企業產品或服務、塑造品牌的營銷方式，具有受眾范圍廣、區域性強、方便快捷、人員靈活、成本低、短期沖擊力強、構思靈活等優點，因此與大部分有廣告需求的行業關聯度較高。

2019年至2021年，我國廣告花費TOP10行業中，個人用品廣告投放花費在2021年的增幅最高，達到79.70%，其次為化妝品/浴室用品，廣告總投放花費同比上漲40.8%。

得益于互聯網廣告的迅猛發展，2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。

公交廣告行業市場發展態勢及未來前景趨勢

我國人口眾多，人均資源極為有限，人多地少、車多路少，而且正處于城市化和機動化重疊加速發展階段。在這樣的人口資源基數、制度環境和社會環境下，大城市交通擁堵幾乎不可避免。而公共交通在節地、降耗、減排、促進公平和諧等方面相對于其他交通方式具有突出的比較優勢。當前我國也正在實施公共交通優先發展的戰略，進一步推動了城市公交的發展。

2023年2月份以來，深圳交通出行數據明顯增長，尤其2月下旬以來，主要交通監測數據已超過2019年同期水平。其中，地鐵方面，日均客運量776.5萬人次，較2019年同期上升37.3%;網約出租車方面，日均客運量122.7萬人次，較2019年同期上升92.3%。

道路運行方面，工作日高峰時段平均車速為24.8公里/小時，較2019年下降7.8%;暢行度為58%，較2019年下降6個百分點。近期在周末高峰時段，全市道路交通出行熱度也較2019年同期出現明顯提升，道路交通暢行度同比降低5個百分點，周末14：00-22：00期間，全市道路交通基本處于“緩行”狀態。

隨著近年來國內大中型城市持續加強地鐵建設，對部分公交線路形成替代，但是受建設、使用成本和綜合收益來看，公交線路仍在持續擴張，特別是國家大力支持中小城鎮公交系統建設，為公交廣告行業提供了大量的線路資源;2020年，中國公交廣告行業規模達到270億元。

公交廣告的基本要素就是為了達到公共場合中我們對產品信息以及他信息內容的要求。因而，公交車身廣告應恰當、精確、迅速、立即的將信息交流給群眾，真真正正反映公交車身廣告作為信息內容新聞媒體的實質功效。

如公交車身廣告中如創意文案、具體內容、創意表達或圖形主要表現等，應便于鑒別，一目了然的幫助人們對廣告宣傳所傳送的信息內容作出準確的分辨。因此，在城市公交車的身上公布的各類廣告宣傳應具有一定的功能。

中國公交廣告行業發展歷史較多，公交廣告公司的內容設計積累有限，參與競爭的企業數量多、規模小。目前規模相對較大公交廣告的有：大象廣告有限責任公司、北京巴士傳媒股份有限公司、浙江尊榮千想傳媒股份有限公司、廣東希爾文化傳媒投資股份有限公司等公司，發展趨勢相對較好;其他大部分公交廣告公司人員數量少、設計水平相對有限。另外公交廣告還要受到其它的電視、報紙、網絡等廣告渠道的競爭。雖然公交廣告覆蓋面積廣、人群數量多、持續時間久，但是受植入模式、內容設計水平等因素影響，近年來增長有所放緩。

2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長;中國互聯網營銷市場規模預計約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營銷市場規模合計約為11238億元，較上年下降3.19%。

互聯網的推進改變了人們乘公交方式，移動支付、實時公交等逐漸滲透人們生活。公交的發展同時也促進了公交廣告行業的發展。公交廣告行業從公交車身廣告、公交座椅套廣告、車載電視等傳統形式逐漸衍生出公交APP廣告、電子站牌等新型廣告形式，公交廣告行業一直在跟著現代化進程改進和完善自身。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國公交廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。公交廣告研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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