2023年中國體育培訓行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年5月22日 來源：互聯網 1048 66
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目前，推動全民健身智慧化發展的核心是建設更多智能化健身場所，使之具備多樣化的健身需求。同時，智慧體育作為一種經濟增長方式、新的城市發展模式，不僅為人民群眾的健身生活提供了更好的體驗，更為推動體育產業高質量發展注入了動力

體育培訓行業快速擴容的同時，也出現了入行門檻低、機構良莠不齊、企業盲目擴張等現象。面對前景廣闊的市場和供需兩端的新變化，專家建議，應進一步完善頂層設計，通過制定行業標準、加強監管力度等手段，引導體育培訓行業規范、健康發展。目前中國體育產業結構嚴重失衡，賽事服務及健身服務等核心產業的市場化程度過低，僅占體育總產值的21%，遠低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務消費偏低。相比之下美國商業化成熟的體育產業結構中，體育產業結構較為均衡。

在我國的“十三五”規劃期間，體育產業實現了2000億的總產值，青少年培訓占比約為60%，這種變化一方面是家長對青少年體質的重視，另一方面也是體育與升學考試掛鉤的結果，家長為了提升孩子的體育成績，也必然利用課余時間借助于體育培訓機構加強訓練。數據顯示，目前我國共有體育培訓企業3萬余家，且逐年攀升中。擁有少兒體能培訓課程的機構有近3000家，而2015年僅僅只有幾十家，如今以每年超過80%的速度猛增中。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國體育培訓行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

隨著生活水平提高，人們對于體育開始有了更深入的認識。同時在國家大力宣傳全民健身的背景下，終身體育的思想意識開始形成，居民希望通過體育運動提高身體素質、掌握體育技能的需求增加。新生代“80后”“90后”家長們對于子女的教育觀也有所變化，越來越注重對孩子身體素質和綜合能力的培養，參加體育培訓成為當今青少年課余活動的重要部分。截至2022年4月19日，我國現存“體育培訓”相關企業共38.7萬家。2020年是企業注冊量的高峰期，全年新增67954家企業，同比增長64.5%;2021年新增84873家，同比增長24.9%;2022年1-3月新增1.2萬家企業。

2022年以來，多地體育、教育部門出臺相關政策，對培訓機構的資質、場地設施、監督機構、從業人員、預收費資金監管等相關要素作出明確要求。山東省出臺政策對體育類校外培訓機構設立應具備的要件條件進行明確。根據《山東省體育類校外培訓機構設置規定(暫行)》要求，山東省體育類校外培訓機構建筑面積不少于200平方米，辦學場所樓層不得高于5層;專職教學、教研人員原則上不低于機構從業人員總數的50%。該規定于2022年8月1日起施行。2022年7月8日，廣東省體育局與廣東省教育廳聯合印發《廣東省體育類校外培訓機構設置標準(試行)征求意見稿》，對全省體育類校外培訓機構場地設施、從業人員等方面提出明確要求。

2023年中國體育培訓行業發展現狀分析

在我國的十三五規劃期間，體育產業實現了2000億的總產值，青少年培訓占比約為60%;這種變化一方面是家長對青少年體質的重視，另一方面也是體育與升學考試掛鉤的結果，家長為了提升孩子的體育成績，也必然利用課余時間借助于體育培訓機構加強訓練。從投資角度來看，青少年體育培訓市場現金流穩定，是一片投資藍海。但需要指出的是，體育教育培訓是一個以線下作為主要培訓方式的產業，因此企業成長的速度和跨度，都將受到地域、師資等多重因素的制約，這也是為什么體育培訓企業多為地域性龍頭企業，很難誕生全國性的獨角獸企業。

目前，推動全民健身智慧化發展的核心是建設更多智能化健身場所，使之具備多樣化的健身需求。同時，智慧體育作為一種經濟增長方式、新的城市發展模式，不僅為人民群眾的健身生活提供了更好的體驗，更為推動體育產業高質量發展注入了動力。到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國智慧體育產業總規模達到5萬億元。

在這個千億規模的市場上，隨著體育培訓需求快速上升，勢必涌現出一大批新的體育培訓機構。從品類上來看，籃球、足球、游泳、羽毛球等大眾運動用戶基數較大的品類較容易進行規模化擴張，同時也較易形成品牌力，隨著整體行業受到市場和資本關注，進一步鞏固地位;而冰雪運動、擊劍、馬術等新興項目受到參培人數、消費水平、教練、場地限制多呈現出“小而美”。

本報告根據體育培訓行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國體育培訓行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國體育培訓行業將面臨的機遇與挑戰，對體育培訓行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國體育培訓行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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