珠寶電子商務行業發展現狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年5月23日 來源：互聯網 1387 91
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近年來,隨著電子商務的迅猛發展和消費者對在線購物的依賴性增加,珠寶電商行業成為了一個備受關注的領域。中國珠寶電商已有十多年的發展歷史。隨著市場競爭的日益激烈和行業規范的進一步加強，以及近年來直播電商的興起，國內電商的發展環境有所改善，越來越多的珠寶公司

近年來,隨著電子商務的迅猛發展和消費者對在線購物的依賴性增加,珠寶電商行業成為了一個備受關注的領域。中國珠寶電商已有十多年的發展歷史。隨著市場競爭的日益激烈和行業規范的進一步加強，以及近年來直播電商的興起，國內電商的發展環境有所改善，越來越多的珠寶公司開始布局在線業務，中國珠寶行業正進入發展的新階段。

珠寶電子商務行業發展現狀及前景分析2023

珠寶電商是指珠寶企業和珠寶商在銷售珠寶商品的過程中，從售前服務到售后支持，實現電子化和自動化。這是提高珠寶銷售競爭力的必要途徑，也是珠寶銷售未來的發展趨勢，也是實現珠寶交易電子化、數字化、互聯網化的最佳商業平臺。珠寶電商因其方便、快捷、24小時永久在線、可提供個性化珠寶商品定制和巨大的價格優勢吸引珠寶客戶，珠寶企業可以讓客戶檢索所需的珠寶商品信息，自由選擇和決定購買，同時珠寶商或珠寶企業可以根據客戶需求為核心規劃和安排生產經營環節，比傳統的“生產促銷”銷售模式更有發展前景。因此，如何做好電商業務，塑造企業電商形象，將是中國珠寶未來發展的必修課程。

早期珠寶電子商務的發展主要是創建網上商城，借助第三方平臺等方式進行推廣、運營、銷售。而隨著電子商務的發展，那些模式已經成為過去時，“互聯網+珠寶”并不是簡單意義上的把珠寶放在網上，要想在珠寶市場上占有一席之地，珠寶電商或將創建更新的模式?目前，國內的珠寶電子商務已經進入一個理性發展時期，珠寶電商市場也已經呈現出新的氣象。

近年來，為順應“互聯網+”時代的發展，各個行業都紛紛涉足電子商務平臺尋求新突破。珠寶行業也是進軍電商的行業之一，國內不少珠寶品牌都在電子商務領域投入了大量的人力、物力，并取得了不俗的成績。當下，電子商務正促使珠寶企業在經營銷售方式上借助互聯網的普及而發生著變化，珠寶行業采用電子商務進行可持續性的發展，不是一種選擇，已經成為一種必然。

在互聯網信息技術發展及疫情影響下, “直播經濟”可謂是今年最火的經濟業態。憑借強互動+即時性+大流量+高性價比等特點,傳統珠寶行業也打開了銷售新市場,成為直播經濟大軍中重要的一員。

隨著珠寶電商的蓬勃發展，各品牌紛紛進入電商業務，通過在淘寶、京東等渠道設立旗艦店，建立自營電商網站，進入微信商城。電商產業的快速發展也使在線直播電商在中國迅速崛起，成為一個新的出路。直播電商作為一種新的銷售模式，通過抖音、淘寶、快手等平臺讓互聯網名人、專業錨、明星等產品直播解釋，一方面縮短客戶與商品的距離，吸引粉絲觀看購買;另一方面，通過促銷折扣和優惠券，使價格低于平時，吸引更多消費者下單。

珠寶電子商務行業已開始穩步增長勢頭。受疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業開始積極探索如何借助互聯網、大數據、直播等工具進行智能化新零售，而“以實體門店為主，拓展線上業務”已然成為很多黃金珠寶企業的選擇。

在銷售研發方面，珠寶零售企業通過市場數據分析、熱區識別、重復到店提醒、顧客形態識別等新技術，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性。利用自身和其他第三方機構掌握的大數據資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年珠寶電子商務行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

當前世界上最重要的珠寶首飾生產國和消費國之一。在我國經濟持續快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

不斷發展的IT技術，使得珠寶企業能夠搭建供應鏈管理平臺，實現多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能，以提升產業鏈的協同效應，實現企業和供應商的降本增效。銷售網絡方面，珠寶企業通過不斷完善線上線下的全渠道網絡建設，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經營形態。

隨著珠寶電商市場不斷競爭加劇，越來越多的珠寶品牌開始意識到與消費者的交互和溝通的重要性。在這種情況下，珠寶電商以個性化服務和客戶體驗來獲取消費者的眼球，以保持自己在行業的領先地位。

眾所周知，長期以來珠寶潮奢行業面臨的核心痛點來自三方面。一是渠道端，購買渠道狹小且十分依賴線下商圈，以及行業信息不對稱、用戶與商家缺乏信任等難題。二是消費者端，隨著人們對文化消費追求的變遷，年輕一代消費群體的加入，他們更看重消費行為背后的個性化、文化性和趣味性。因此在過往“真”的基礎之上，消費者又提出了場景化、趣味化的要求，“真、好、趣”消費趨勢也隨之顯現。三是營銷端，像雙11這樣的大促流量節點在過往始終是TOP級大品牌的天下，珠寶潮奢等中小產業帶商家多數情況下因缺乏流量支持都是陪跑者。

知識型直播+有保證的售后服務，不僅消除用戶在購買非標品過程中的痛點，還能拉近用戶與商家間的距離，助推珠寶潮奢行業的良性發展。

珠寶電子商務行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析珠寶電子商務未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘珠寶電子商務行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于珠寶電子商務行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年珠寶電子商務行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年珠寶電子商務行業市場深度分析及發展策略研究報告

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