2023年中國快時尚服裝行業市場現狀

• 陳澤芳 2023年5月25日 來源：互聯網 855 52
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中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認可。據海關統計，今年上半年，我國服裝累計出口額為801.7億美元，同比增長12%，創歷史同期新高。近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功

快時尚服裝通過私域流量，還可以讓客戶感到企業的品牌溫度以及服務，有助于提升品牌認可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。快時尚服裝行業品牌的高速運轉離不開高效的供應鏈體系。從需求調研、創意、企劃、設計、打樣、生產、物流到上架，其產品開發周期可縮短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低風險，提高產品的有效性、適銷性，從而擴大市場規模。

快時尚雖然給消費者提供新鮮感和精神上的喜悅感，但是，客觀方面，這確實是一種物質資源的浪費。對于快時尚品牌的服裝而言，設計一流，款式前衛，但做工不算精美，價位相對低廉，這些服裝一旦過時就失去了價值，就會成為廢棄物堆放在一邊，這種不斷的積壓將造成長久的浪費。因此，很多環保人士提出快時尚在原材料、人工上都是一種資源的浪費，在一定程度上破壞了環境，不利于可持續發展，并表示強烈反對。如果不制定出計劃改善資源浪費的情況，必定會成為快時尚發展的一股強大阻力。

2023年中國快時尚服裝行業市場現狀

快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質與情感要素的關注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內品牌預留了空間。未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認可。據海關統計，今年上半年，我國服裝累計出口額為801.7億美元，同比增長12%，創歷史同期新高。近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

快時尚服裝企業在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進行直接互動、交流，是一個性價比和轉化率較高的新模式。構建私域流量池，商家能夠擴展銷售通路，有針對性地觸達適合本企業的核心客群，有效提高老客戶的復購率，降低引流成本。中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》顯示：

快時尚又稱快速時尚。快時尚源自20世紀的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Market ”。英國《衛報》創造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一樣“販賣”時裝。時至2006年，國際時尚趨勢研究中心發布“快速、時尚”將成為未來十年服裝行業的發展趨勢。快時尚提供當下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求。可以說，快時尚是全球化、民主化、年輕化和網絡化這四大社會潮流共同影響下的產物。

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設計，這就是快時尚帶給消費者最大的樂趣。

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優越，并且擁有超大的終端購物環境。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業區和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式。快時尚品牌優越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。

服裝業屬于完全市場化的行業，同質化嚴重造成品牌競爭異常激烈，細分出來的快時尚行業的競爭更是在服裝業類目里異常激烈。不過，隨著快時尚熱潮逐漸退去，快時尚品牌業務增長出現分化。在消費者回歸理性消費的背景下，快時尚服裝行業洗牌加劇。隨著快時尚服裝行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前快時尚服裝行業市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

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