2023年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年5月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 764 46
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中國服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國際市場的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長12%，創(chuàng)歷史同期新高。近年來，國際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國市場獲得成功

快時(shí)尚服裝通過私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認(rèn)可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。快時(shí)尚服裝行業(yè)品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴(kuò)大市場規(guī)模。

快時(shí)尚雖然給消費(fèi)者提供新鮮感和精神上的喜悅感，但是，客觀方面，這確實(shí)是一種物質(zhì)資源的浪費(fèi)。對于快時(shí)尚品牌的服裝而言，設(shè)計(jì)一流，款式前衛(wèi)，但做工不算精美，價(jià)位相對低廉，這些服裝一旦過時(shí)就失去了價(jià)值，就會(huì)成為廢棄物堆放在一邊，這種不斷的積壓將造成長久的浪費(fèi)。因此，很多環(huán)保人士提出快時(shí)尚在原材料、人工上都是一種資源的浪費(fèi)，在一定程度上破壞了環(huán)境，不利于可持續(xù)發(fā)展，并表示強(qiáng)烈反對。如果不制定出計(jì)劃改善資源浪費(fèi)的情況，必定會(huì)成為快時(shí)尚發(fā)展的一股強(qiáng)大阻力。

2023年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀

快時(shí)尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費(fèi)者對服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。未來，在華國際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

中國服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國際市場的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長12%，創(chuàng)歷史同期新高。近年來，國際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國市場獲得成功。國際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

快時(shí)尚服裝企業(yè)在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進(jìn)行直接互動(dòng)、交流，是一個(gè)性價(jià)比和轉(zhuǎn)化率較高的新模式。構(gòu)建私域流量池，商家能夠擴(kuò)展銷售通路，有針對性地觸達(dá)適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復(fù)購率，降低引流成本。中國逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》顯示：

快時(shí)尚又稱快速時(shí)尚。快時(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Market ”。英國《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時(shí)裝。時(shí)至2006年，國際時(shí)尚趨勢研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。快時(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求。可以說，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對于同樣銷售時(shí)尚服飾的國際品牌而言的“相對低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚帶給消費(fèi)者最大的樂趣。

著名的快時(shí)尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越，并且擁有超大的終端購物環(huán)境。在選址方面，快時(shí)尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費(fèi)者提供便捷，吸引消費(fèi)者的光顧，并且為消費(fèi)者提供輕松愉悅的購物環(huán)境。快時(shí)尚品牌堅(jiān)持“直營”策略，因?yàn)樗鼈冋J(rèn)為讓顧客進(jìn)入店鋪，直接接觸商品、體驗(yàn)商品才是最好的經(jīng)營方式。快時(shí)尚品牌優(yōu)越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環(huán)境，也成為吸引消費(fèi)者的一個(gè)有利的客觀因素。

服裝業(yè)屬于完全市場化的行業(yè)，同質(zhì)化嚴(yán)重造成品牌競爭異常激烈，細(xì)分出來的快時(shí)尚行業(yè)的競爭更是在服裝業(yè)類目里異常激烈。不過，隨著快時(shí)尚熱潮逐漸退去，快時(shí)尚品牌業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)分化。在消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的背景下，快時(shí)尚服裝行業(yè)洗牌加劇。隨著快時(shí)尚服裝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前快時(shí)尚服裝行業(yè)市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

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  2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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