中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1098 70
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近年來，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以理解為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新，為社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了新的活力。從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無論P(yáng)

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競爭力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

長以此往，就會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無人問津，劣質(zhì)的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以理解為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新，為社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了新的活力。從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的定義圍繞網(wǎng)紅變現(xiàn)手段的多元化經(jīng)歷了一番變動(dòng)，但核心概念是指網(wǎng)紅通過在新媒體平臺傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)注意力的積聚，再利用注意力實(shí)現(xiàn)與資本合作的一種經(jīng)濟(jì)模式。

圍繞這個(gè)模式，資本可以在網(wǎng)紅傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)介入生產(chǎn)使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的外延不斷擴(kuò)張，但究其根本就是“網(wǎng)紅”將社交資產(chǎn)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)與資本的互惠互利，合作共贏。對此，專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展，展望未來，預(yù)測網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會(huì)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

1、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈向?qū)I(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展;

2、在國家逐步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化運(yùn)營將成為必然趨勢;

3、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制造了新的不公平。當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在中國一度是個(gè)貶義詞。但是，要成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺。如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計(jì)今年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望達(dá)到12012億元。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。可以肯定的是，網(wǎng)紅的天花板還沒到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點(diǎn)，網(wǎng)紅形象會(huì)越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值觀，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。目前，在物質(zhì)生活極大豐富的背景下，人們對生活質(zhì)量的要求逐漸提高，短視頻充斥在日常生活方方面面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)起者由不同種類群體組成，主要通過直播、短視頻錄制等方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售進(jìn)而影響人們的日常消費(fèi)與生活。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行了分析研究。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展建議、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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