中國運動鞋行業市場發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年5月29日 來源：互聯網 1106 71
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后疫情時代我國運動鞋服市場規模重回增長。市場滲透率較低，未來增長空間巨大。伴隨女性體育職業化建設完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業價值得到大幅提升。運動鞋服行業多個國內外綜合品牌 亦持續發力、布局女性體育市場。

我國運動鞋服市場發展起源于20世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家;到90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內運動鞋市場逐漸覺醒。進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

目前，全球運動鞋第一大技術來源國為中國，中國運動鞋專利申請量占全球運動鞋專利總申請量的40.44%;其次是美國，美國運動鞋專利申請量占全球運動鞋專利總申請量的23.85%。日本和法國雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國專利申請量有一定的差距較大。

中國運動鞋行業市場發展現狀分析2023

運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設計運用顏色的搭配不光體現設計風格、設計流行趨勢，還能使運動的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時體現運動本身活潑、動感和明快的特色。21世紀，運用計算機和電子傳感裝置，準確測定和自動調整運動鞋的運動狀況是各大品牌公司關注的焦點，也是運動鞋更加符合運動員個人特征和運動特點，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運動鞋的發展趨勢。

近年來，隨著我國體育產業的快速發展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內外、多主體的聯合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。從市場規模來看，中國申奧成功之后，全民運動熱情空前高漲，加上近年來國家政策對體育產業的大力支持使得運動消費成為居民消費的新熱點。同時，運動鞋所擁有的時尚元素進一步拓寬了產品的消費市場。

截至目前為止，國內共有19家體育用品企業上市，其中在香港上市的有10家，多數是國內運動鞋業的龍頭企業;在新加坡上市的3家，融資規模相對較小，始發的市盈率比較低，如喜得龍始發的市盈率僅6.6倍，被認為是“賤賣”;美國上市的有1家;國內上市的有5家，市盈率比海外上市高出很多。 值得一提的是，這么多生產運動鞋的上市公司里，生產全部外包的，只有李寧、中國動向、探路者。其他企業均是設計、開發、生產、銷售為一體的綜合性企業。這些企業一般都是生產運動鞋、運動服及其配件。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國運動鞋行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

運動鞋的發展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業化的方向發展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發展。第三，人們環境保護意識的增強，環保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優點，二者的界限逐漸淡化。

我國運動鞋行業已經形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產業鏈。其中上游制造端代表企業主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業也采用自有的分銷體系進行銷售。

后疫情時代我國運動鞋服市場規模重回增長。市場滲透率較低，未來增長空間巨大。伴隨女性體育職業化建設完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業價值得到大幅提升。運動鞋服行業多個國內外綜合品牌 亦持續發力、布局女性體育市場。當前我國運動鞋行業中游國際大牌和產業鏈的上、下游龍頭企業形成長期合作關系，在我國鑄造了深厚的產業鏈資源壁壘，使得我國本土品牌的線下渠道進一步被積壓。

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