游樂園行業市場供給分析 游樂園市場未來投資前景2023

• 黃文玉 2023年5月31日 來源：互聯網 1290 84
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游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數個項目為主。

游樂園行業市場現狀分析

旅游發展階段已經進入休閑度假時代，游客量的逐步增加以及旅游花費在可收入占比中的支出逐步下降，將會使得越來越多的人愿意出游。當人均GDP達到5000美元時，一個國家或地區會出現成熟的度假旅游經濟。2021年，中國人均GDP超過10000美元。人們游樂的需求被激發出來，沉浸于裝置奇特的主題樂園代表著一種新奇的游玩體驗，中國主題公園今后幾年將繼續蓬勃發展。游樂園亞洲市場將與北美市場并重，甚至超越后者。

隨著國際巨頭紛紛進入亞洲市場，這一地區的主題樂園行業競爭將變得異常激烈。大型化、高質量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞，而科技帶來的創新體驗將主導產業競爭格局。游樂園已呈現出與文化產業、房地產、住宿業、度假療養、商業等產業融合發展趨勢。

國際上，主題公園早已成為旅游度假產品中的重要業態，在發達國家的旅游度假產品中占有重要地位。根據國際主題公園行業組織“美國主題娛樂協會”(Themed Entertainment Association)發布的數據，從主題公園的知名度、規模能級來看，2015年全球主題公園開發商的前三位(以總游客數統計)依次為開發迪士尼樂園的美國沃爾特迪士尼公司，英國的默林娛樂集團(Merlin Entertainment Group，旗下擁有樂高樂園、杜沙夫人蠟像館、SeaLife水族館等)，以及開發環球影城的美國環球影業集團。此外，美國六旗娛樂公司(Six Flags)開發的六旗樂園，美國海洋世界娛樂公司(SeaWorld Entertainment)開發的海洋世界主題公園，以及美國雪松娛樂公司(Cedar Fair Entertainment)開發的雪點樂園(Cedar Point)及水樂園等也享譽歐美。

研究國外主題公園的發展發現，國際知名主題公園開發及運營商擁有大量的卡通人物知識產權。亞洲地區的主題公園開發，分為二大類型，一類是美國和歐洲品牌在亞洲輸出的項目，例如東京、香港、上海的迪士尼樂園;大阪、新加坡、北京的環球影城;馬來西亞新山的樂高樂園等。另一類是各本土的主題公園開發商所創意開發的本土主題公園項目，例如日本和韓國的本土主題公園產業較為發達，其中以日本三麗鷗公司開發的Hello Kitty樂園，韓國樂天集團開發的樂天世界，以及愛寶公司開發的愛寶樂園較為知名。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國游樂園行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數個項目為主。

兒童游樂園是專門為0~6歲兒童提供成長所需的專業教育服務機構，有別于其他的游樂機構，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設在室內，并且通過一些創意游樂設備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。

中國游樂園行業市場供給分析

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，2019-2021年中國游樂園數量呈現快速增長趨勢，2021年中國游樂園數量達3121家，中型以上游樂園數量為812家，占比超20%。

2021年中國現有主體公園區域分布中，主要集中在華東地區，區域占比為34%，其次是華南地區、西南地區、華北地區及華中地區，占比分別為17%、13%、12%和10%，東北地區及西北地區分別占8%和6%。

據權威機構的一份問卷調查表顯示，95.2%的家長認為保育與教育一樣重要，95.4%的家長認為孩子應處在于父母平等的地位，83.6%的家長認為孩子重要學習形式是游戲，說明保教結合，以幼兒為主體等觀念已普遍被家長認同和接受，這無疑是學前教育的一大進步。正因為這樣，所以兒童游樂園的未來受眾人群也將越來越廣，市場也更廣闊。

隨著兒童主題樂園市場逐漸飽和，在國內一線城市想要占據一席之地，需要一定的規模化，如今中小型室內兒童主題樂園生存空間被不斷壓縮，從而只能轉戰國內二、三線城市。如今更多的中小型兒童主題樂園開始大力發展集娛樂、餐飲、休閑等多功能為一體的新型個性化經營，通過線下和自主安排等多樣化的服務，為消費者服務，不僅增加了消費者體驗和便捷，同時也加大了中小型室內兒童主題樂園的競爭力度。目前，兒童主題樂園行業還沒有形成壟斷龍頭企業，相反，由于游樂設施結構同質化、可替換性強，很多傳統兒童樂園設備單一，同質化程度高，沒有突出的主題規劃，兒童樂園活力逐漸喪失，取而代之的是新興主題公園的興起。

游樂園市場未來投資前景

隨著三孩政策的落實，兒童經濟在我國掀起了新一輪的發展熱潮，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支配的日常消費占家庭收入的近30%，中國兒童的人口數量龐大。2021年5月11日，國家統計局發布的2021年第七次人口普查登記的全國總人口為14.1億人，其中0-14歲人口占17.95%，共2.5億;7歲以下的占0-14歲人口數量的比例約40%，人數在9000萬左右。據了解，2018-2022年未來5年中國兒童行業消費規模預計將從目前的1萬億增加到3萬億，未來發展潛力巨大。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產業消費規模可能由目前的1萬億增至3萬億，因此行業前景被廣泛看好。室內兒童游樂園正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關注的群體，面對“兒童游樂經濟”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場所在內的各種相關業態迅速發展，顯示了強大的吸金能力。

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