2023年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析 網(wǎng)絡視聽新市場催生新業(yè)態(tài)

• 陳澤芳 2023年6月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1410 93
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中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)十年來精品力作不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡視聽媒體逐漸以豐富多元的品質(zhì)內(nèi)容影響億萬網(wǎng)民，網(wǎng)絡視聽平臺已成為主旋律宣傳的新高地。隨著5G時代的到來，像視頻彩鈴的應用和可拓展場景會更加豐富，未來可向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內(nèi)容，帶來高度個性化的視

黨的十八大以來，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)持續(xù)推進改革創(chuàng)新并取得蓬勃發(fā)展，為我國互聯(lián)網(wǎng)建設和文化事業(yè)繁榮發(fā)展作出重要貢獻。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，其中，短視頻成為行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，我國短視頻已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的重要應用，用戶黏性增長明顯。

中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)十年來精品力作不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡視聽媒體逐漸以豐富多元的品質(zhì)內(nèi)容影響億萬網(wǎng)民，網(wǎng)絡視聽平臺已成為主旋律宣傳的新高地。隨著5G時代的到來，像視頻彩鈴的應用和可拓展場景會更加豐富，未來可向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內(nèi)容，帶來高度個性化的視頻體驗。

今年我國AIGC(利用人工智能技術來生成內(nèi)容)市場規(guī)模可達170億元，隨著產(chǎn)業(yè)加速增長，商業(yè)化落地逐漸深入，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將逐步完善，2030年AIGC市場規(guī)模將超萬億元。新市場催生新業(yè)態(tài)，也正在拓展行業(yè)發(fā)展“新賽道”。除了技術革新，以微短劇為代表的行業(yè)新生態(tài)也正在迸發(fā)經(jīng)濟潛能。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長618%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

網(wǎng)絡視聽行業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡視聽等產(chǎn)業(yè)。十四五時期，中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實影視業(yè)綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)綜合治理工作。堅持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，完善調(diào)控措施，加強主體監(jiān)管和內(nèi)容管理。探索建立網(wǎng)絡視聽關鍵崗位從業(yè)人員管理機制和長期培養(yǎng)機制，加強對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

我國網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模超7000億元

當前，以短視頻應用為代表的網(wǎng)絡視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應用。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，泛網(wǎng)絡視聽領域市場規(guī)模超7000億元。

如今網(wǎng)絡視聽行業(yè)不僅傳達信息，而且向生產(chǎn)生活領域擴展，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。2022年，泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡視頻或網(wǎng)絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業(yè)態(tài)在社會生活和產(chǎn)業(yè)結構中的連接賦能作用日益凸顯。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，網(wǎng)絡視聽網(wǎng)民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應用。除短視頻外，網(wǎng)絡直播也成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的重要組成部分。《報告》顯示，2022年，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的第二大應用，深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域。

業(yè)界人士認為，網(wǎng)絡視聽行業(yè)正在向多元化、精細化方向發(fā)展，不僅提供娛樂休閑、社交互動等內(nèi)容，也涵蓋新聞資訊、學習知識、生活服務等多個領域，進一步賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進實體經(jīng)濟發(fā)展。當前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環(huán)境成為行業(yè)熱點話題。近年來，在有關部門的引導下，網(wǎng)絡視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池、禁止營銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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