網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 410 20
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。從直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，到各種直播內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。從直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，到各種直播內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)直播盈利模式

第一種是時(shí)薪。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)主播每小時(shí)的直播人氣支付薪水。比如每小時(shí)的人氣在10萬(wàn)以上的,1小時(shí)給多少錢。就這種盈利模式來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)主播的收入跟人氣劃等號(hào)。也就是說(shuō)，人氣越多，收入越高;

第二種是禮物。就是網(wǎng)友花錢買禮物送給網(wǎng)絡(luò)主播,網(wǎng)絡(luò)主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴于人氣,網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人魅力更加重要。比如，一個(gè)女孩子的人氣只有七八千,但是她的收入可能比那些有十幾萬(wàn)人氣的游戲主播還高;

第三種是衍生副業(yè)。比如，接廣告、賣東西做電商。很多大主播都會(huì)這么做,而且在電競(jìng)直播初期,這種模式是網(wǎng)絡(luò)主播很大的收入來(lái)源。不過(guò)，電商這種模式是衍生副業(yè)里最初級(jí)的商業(yè)模式,如果你的電商是賣零食、賣衣服的,收益會(huì)很低。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容從最初的游戲直播，發(fā)展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領(lǐng)域。直播內(nèi)容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業(yè)注入了新的活力。此外，一些知名企業(yè)和品牌也紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，通過(guò)直播營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力。

2023年3月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。

網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展，給社會(huì)帶來(lái)了機(jī)遇，也加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”。

第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%。從這個(gè)意義上說(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)，的確已經(jīng)進(jìn)入了“全民直播時(shí)代”。

截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

作為主播，要在這樣龐大的群體中脫穎而出，成為網(wǎng)紅甚至大網(wǎng)紅，的確相當(dāng)有難度。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的流量，并不是按隨機(jī)甚至平均來(lái)進(jìn)行分配的。平臺(tái)方掌控著流量分發(fā)的規(guī)則和權(quán)限。網(wǎng)友在平臺(tái)上發(fā)出視頻或直播，想要更多人看到，主要靠?jī)蓷l路：

一條路是花錢購(gòu)買流量。對(duì)很多無(wú)名主播來(lái)說(shuō)，這條路并不現(xiàn)實(shí)。

另一條路，就是靠?jī)?nèi)容出圈賺取流量。這條路，貌似公平，實(shí)則不然。

按照平臺(tái)的規(guī)則，越有點(diǎn)擊量的內(nèi)容，越會(huì)被平臺(tái)分配更多流量。這種規(guī)則形成的“馬太效應(yīng)”，加大了普通主播出頭的難度。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。

隨著《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定的頒布，直播行業(yè)逐漸規(guī)范化，掌握運(yùn)營(yíng)、銷售、宣傳等技能的寬口徑、復(fù)合型人才需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，直播行業(yè)對(duì)于高學(xué)歷人才的需求已經(jīng)凸顯。

面對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播行業(yè)也漸漸顯露出亂象與問(wèn)題，正確引導(dǎo)和加強(qiáng)規(guī)范是當(dāng)務(wù)之急，而行業(yè)監(jiān)管亦能為良性發(fā)展施劃好軌道。

事實(shí)上，有關(guān)直播行業(yè)的宏觀政策不僅僅是為了監(jiān)管和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，更有積極促進(jìn)和引導(dǎo)的作用。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是直播領(lǐng)域“知識(shí)付費(fèi)”意識(shí)的覺(jué)醒，用戶對(duì)文化消費(fèi)的需求增加，專業(yè)內(nèi)容的傳播成本降低，而高質(zhì)量的內(nèi)容將引入更多理性參與的用戶，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展，越來(lái)越多的平臺(tái)也看到了持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。據(jù)了解，抖音電商日前正式啟動(dòng)了“春雨計(jì)劃”，首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵(lì)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。該平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，相較于普通的用戶，長(zhǎng)期打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶漲粉效率要高出50%，在粉絲關(guān)注、停留、互動(dòng)表現(xiàn)等核心指標(biāo)上，擁有優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的電商賬號(hào)也將顯現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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