2023年中國成人奶粉行業市場調研分析

• 陳澤芳 2023年6月9日 來源：互聯網 1088 69
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從成人奶粉消費人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費人群的性別還是以女性為主，占比達79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，

我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續擴大，成人奶粉市場前景可觀。公開數據顯示，2022年，成人奶粉的市場規模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費者，群體數量正日益龐大。另一方面，隨著年輕人越來越重視養生，部分90后、00后也逐漸表現出對成人奶粉的選購熱情。

我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養健康早已成為中老年人尤為關注的話題，在很長一段時間內，這一話題被保健品、藥品所充斥。相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規模，200多億市場規模的成人奶粉，曾在長時間內被認為“叫好不叫座”。相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續增長。

2023年中國成人奶粉行業市場調研分析

據不完全統計，僅過去半年以來，就有多家奶粉企業先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對中老年人群推出“葆護”系列奶粉;2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

從成人奶粉消費人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費人群的性別還是以女性為主，占比達79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

相較于國內，國外成人奶粉的發展較早，如今已經發展到較為成熟的階段。隨著國人健康意識及需求提高，成人奶粉市場愈漸擴大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大進口成人奶粉品牌搶占中國市場之外，國內企業也對成人奶粉市場看好。如蒙牛、伊利、飛鶴等知名國內品牌都在積極布局成人奶粉市場，成人奶粉市場的潛力也越來越被企業認可，但與國外品牌相比總體上還略有不足。

未來我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續擴大，成人奶粉市場前景可觀。且隨著中國社會老齡化的加速，成人奶粉正在作為新的市場突破口，根據中老年人的健康訴求對產品進行戰略升級，從簡單的營養補充上升為保健功能，讓整個產品定位發生了變化。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國成人奶粉行業市場調研與投資潛力研究報告》顯示：

成人奶粉主要是指專門為成人設計的，以補充營養的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。成人奶粉是根據中老年人的生理特點和營養需求，以優質鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產工藝和設備精制而成，是中老年人理想的營養飲品。我國首個老年食品的國家標準中規定了老年食品的術語和定義，及適用的標準，對產品標示也作出了規定，規定產品標簽應標注為“老年食品”。

成人奶粉行業產業鏈上游主要為飼料加工、擠奶設備、奶牛養殖繁育、原奶生產，成人奶粉行業產業鏈下游為商超、電商平臺及便利店等銷售渠道。目前我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認養一頭牛、哈納斯乳業、膠美潤、飛鶴。

2013年國家工信部出臺乳業兼并重組細則，國內奶粉企業通過收購兼進行全產業鏈布局;2016年出臺奶粉注冊制新規，要求一個工廠最多用有3個奶粉品牌和9個配方數量，擁有工廠數量較多的企業能夠獲得更多品牌數量;2019年6月國家七部門聯合印發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》支持全產業鏈布局，《方案》指出要逐步將“養殖戶+奶站+嬰幼兒配方乳粉企業”鏈條升級為“專業化飼養企業+嬰幼兒配方乳粉企業”實現奶牛養殖與乳粉加工直接協作，推動嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛。成人奶粉就是專門為成人設計的，以補充營養的奶制品。因為身體發育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區別是脂肪含量不同，熱量也不同。

本報告同時揭示了成人奶粉市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，成人奶粉行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國成人奶粉行業市場調研與投資潛力研究報告》。

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  2022-2027年中國成人奶粉行業市場調研與投資潛力研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟...

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