2023廣告器材行業發展分析及未來投資前景

• 吳澳燕 2023年6月14日 來源：互聯網 347 15
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在建設文化城市的進程中，各種廣告宣傳手段的應用也越來越廣泛，從而促進了廣告器材市場的需求增長。然而，在廣告器材市場面臨的歷史機遇面前，也存在一些挑戰和風險。首先，市場競爭激烈，企業需要不斷優化產品結構，提高產品質量和服務水平，以占據更多的市場份額。其

中國廣告市場包括：廣播電視廣告、報紙雜志廣告、戶外及影院廣告以及數字媒體廣告。

隨著防疫政策的優化，2023年伊始中國市場便展現出積極的跡象，汽車、奢侈品、傳媒、娛樂等多個行業都顯現了強勁的發展勢頭?；谶@些積極信號，預計2023年中國廣告市場將增長6.3%，扭轉上一年度負增長0.6%的狀況，重回快速增長軌道，2024年的增幅也將達到6.4%。中國廣告市場的增長復蘇將為本土和全球的品牌營銷人員帶來重要的機遇。

廣告器材行業正在經歷著快速的發展。隨著科技的發展，廣告器材的種類也在不斷增加，以滿足不同客戶的需求。例如，近年來，數字廣告器材越來越受歡迎，包括數字屏幕、智能電視、移動設備等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內廣告器材行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

隨著新媒體的興起和數字技術的不斷發展，廣告行業正變得越來越數字化和智能化。這不僅提高了廣告制作的效率和質量，同時也讓廣告更加精準和具有互動性。這些新的趨勢為廣告器材市場帶來了新的機遇，促進了該市場的發展和壯大。

2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長;中國互聯網營銷市場規模預計約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營銷市場規模合計約為11238億元，較上年下降3.19%。

從媒體平臺類型看，視頻平臺市場占比23.03%，是第二大類廣告平臺;從廣告形式看，視頻廣告市場占比22.19%，是第三大類廣告形式。并且上述兩個方面的市場占有率在2022年均有提升。這說明視頻已成為營銷產品和吸引用戶的有效工具。

在視頻類別中，短視頻是唯一一類在媒體平臺與廣告形式上都呈現增長的品類，也是2022年唯一增長的品類。這表明互聯網視頻廣告的結構在向短視頻傾斜，短視頻廣告形式凸顯其市場優勢。

2023廣告器材行業發展分析及未來投資前景

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

2020年中國戶外廣告市場規模約為348億美元，約占全球戶外廣告市場的30%。受城市化進程加快和移動廣告興起等因素的推動，中國戶外廣告市場預計從 2021 年到 2028 年將以 4.6% 的復合年增長率增長。

近年來，數字戶外廣告在中國市場越來越受歡迎，許多廣告商投資于高科技和互動的戶外廣告解決方案。此外，中國政府推動智慧城市發展的舉措也為戶外廣告公司擴大在中國的業務創造了機會。

在建設文化城市的進程中，各種廣告宣傳手段的應用也越來越廣泛，從而促進了廣告器材市場的需求增長。然而，在廣告器材市場面臨的歷史機遇面前，也存在一些挑戰和風險。首先，市場競爭激烈，企業需要不斷優化產品結構，提高產品質量和服務水平，以占據更多的市場份額。其次，隨著環保意識的不斷提高，廣告器材的生產也需要注意環保和節能，從而符合可持續發展的要求。

移動廣告市場的發展離不開技術和數據的支持。隨著技術的不斷提升和數據的不斷積累，廣告主可以更加精準地定位目標用戶，提高廣告投放的效果。同時，技術和數據的不斷提升也可以幫助媒體提供更好的廣告服務，提高廣告收益。未來，技術和數據的不斷提升將進一步推動移動廣告市場的發展。

調研數據顯示，超六成消費者除生活必需品外，會在一定支出范圍內購買興趣喜好相關品。七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求;六成以上消費者具有品質需求，日常消費中注重提升生活質量。

從需求角度而言，隨著人均生活水平質量的提高，相比于對物質產品的需求，現在的消費者群體更加注重精神需求;從產品角度而言，產品功能差異化不明顯，市場上替代品眾多，消費者不知從何選擇產品，如何帶給消費者體驗優良、精神滿足的品牌感知，成為品牌的核心訴求元素。

隨著社會發展的不斷加快，廣告器材行業也在不斷變化。由于市場營銷需求的不斷增長，廣告器材行業正在經歷著快速的發展。未來，科技的不斷進步，廣告器材的種類也會不斷增加，以滿足不同客戶的需求。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及廣告器材專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國廣告器材行業作了詳盡深入的分析，為廣告器材產業投資者尋找新的投資機會。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內廣告器材行業發展趨勢及發展策略研究報告》。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。

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