白酒價格大面積倒掛 白酒市場現狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年6月19日 來源：互聯網 1058 67
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隨著白酒銷售進入淡季，價格倒掛成了行業關注的熱門話題。除了高端酒外，千元左右的白酒產品普遍出現價格倒掛，即實際售價遠低于進貨價。從渠道價格倒掛情況來看，線上白酒價格普遍比線下倒掛得厲害。

白酒價格大面積倒掛

隨著白酒銷售進入淡季，價格倒掛成了行業關注的熱門話題。除了高端酒外，千元左右的白酒產品普遍出現價格倒掛，即實際售價遠低于進貨價。從渠道價格倒掛情況來看，線上白酒價格普遍比線下倒掛得厲害。

庫存壓力大，經銷商低價出貨，白酒價格下降，經銷商停止進貨，這是一個惡性循環。業內人士稱，如果庫存問題不解決，很多酒廠將面臨失去經銷商支持的困境，對完成年度業績目標將帶來壓力。

據了解，隨著今年消費場景全面放開，消費市場進一步復蘇，白酒消費相對去年有較好呈現。在此背景下，國臺酒業旗下核心大單品國臺國標一路走俏，取得開門紅，“消費熱，國標火”成為行業的一道特別風景。

來自廣東、山東、陜西、甘肅等多個核心市場的酒類大商均表示，當前各地市場國臺國標開始逐漸熱起來，一些經銷商年度任務量已經過半甚至所剩無幾，比如廣東市場，經銷商庫存基本消化完且要求增量，同時國標價格也正在加速回歸。

白酒市場現狀及前景分析2023

白酒是中國的傳統產品，市場潛力巨大。無論是從市場需求，還是從從業人員上來說都是其它酒類無法比擬的。

中國白酒種類很多，分為醬香型、濃香型、清香型、米香型等多個香型，其中濃香型占全國白酒消費市場的80%以上，基本上飽和，飽和的原因就是濃香型白酒口感大多數人比較接受，能夠工業化的大生產。

白酒行業產業鏈

白酒行業上游包括生產白酒所需原材料，主要包括高粱、大米、小麥等谷物的生產，此外，存放白酒成品的玻璃或陶瓷容器以及紙盒紙箱等紙制品也屬于產業鏈上游;中游主要是指白酒生產企業;白酒行業下游則是白酒的消費市場，我國白酒主要以直銷或經銷的形式通過各種渠道銷售至大眾消費者手中。

在上游領域，我國白酒生產主要原料為高粱、大米、玉米等谷物農產品，作為農業大國，相關原料供應充足，相關原料種植代表企業有北大荒、新賽股份、金健米業等;在包裝材料領域，主要分為紙制品包裝制造以及玻璃陶瓷瓶制造，其中紙制品包裝制造領域代表企業有裕同科技、合興包裝、景興紙業、萬順新材等;白酒玻璃陶瓷瓶制造領域代表企業有瑞升玻璃、晶玻集團、宜賓環球集團、華聯瓷業等。

在中游白酒生產領域，隨著我國白酒消費的不斷提升，我國白酒種類也在不斷豐富，目前來看，以濃香型白酒為主的生產企業居多，代表企業有五糧液、瀘州老窖、洋河股份、劍南春等。

在下游消費市場，白酒批發與零售業通過直銷或經銷商代銷等方式將白酒產品最終銷售至終端消費者，主要參與者即大眾消費者。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

國家統計局數據顯示，我國白酒產量已連續六年呈下降趨勢，2022 年我國白酒 產量為 671.2 萬千升，同比下降 6.20%;與此同時，根據中國酒業經濟運行報告統 計，白酒行業 CR5從 2019年的 33.2%上升至 2021年的 40%，集中度提升了 6.8pct， 擠壓式增長的競爭格局下，行業馬太效應愈發明顯。面對日益激烈的市場競爭，作 為行業頭部的上市酒企從改制、構建全新增長點、優化產品/渠道/區域布局、戰略重 塑、擴建產能這 7 個維度綜合提升經營管理能力，以鞏固并強化各自競爭優勢。對 比此前的深度調整時刻，酒企的抗風險能力更加扎實，行穩致遠。

中國白酒行業正處于一個較為平穩的發展階段，面臨著許多機遇和挑戰。由于政策支持、技術進步和消費者偏好的改變，中國白酒行業發展正在加速。與此同時，由于經濟環境的變化和競爭加劇，企業面臨著轉型升級、技術創新、品牌定位等諸多挑戰。未來，中國白酒行業將繼續保持較快的發展速度，企業將繼續加強技術創新，提升品牌形象，拓寬市場空間，持續拓展新市場，提高利潤水平。屆時，中國白酒行業將成為世界白酒行業的重要參與者。

中國白酒行業的企業競爭格局是由大企業、中型企業和小企業組成的。大企業擁有雄厚的資金實力和強大的市場渠道，中型企業產品差異化程度較高，小企業則以價格戰為主。

中國白酒行業的市場競爭格局是由國內市場、外資市場和政府市場組成的。國內市場以農村市場和城市市場為主，外資市場以出口市場為主，政府市場以政府采購市場為主。

中國白酒行業的渠道競爭格局主要有經銷商渠道和直銷渠道兩種形式。經銷商渠道主要采用代理商、經銷商、分銷商等形式，而直銷渠道則以網上購買、電話營銷、客戶拜訪等形式為主。

白酒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析白酒未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘白酒行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于白酒行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告

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