商業(yè)攝影行業(yè)現(xiàn)狀如何 商業(yè)攝影行業(yè)市場發(fā)展及前景分析

• 吳澳燕 2023年7月5日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 411 20
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商業(yè)攝影，作為一種圍繞商業(yè)用途而展開的攝影形式，是藝術(shù)與技術(shù)相融合的產(chǎn)物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。它既是一種具有較強(qiáng)功利性的商業(yè)行為，也是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動、帶有強(qiáng)烈藝術(shù)色彩的攝影創(chuàng)作。

商業(yè)攝影，作為一種圍繞商業(yè)用途而展開的攝影形式，是藝術(shù)與技術(shù)相融合的產(chǎn)物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。它既是一種具有較強(qiáng)功利性的商業(yè)行為，也是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動、帶有強(qiáng)烈藝術(shù)色彩的攝影創(chuàng)作。

商業(yè)攝影通過完善的商業(yè)策劃設(shè)計、成熟的攝影技術(shù)以及準(zhǔn)確的后期制作，以反映對象的形狀、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點，并通過技術(shù)性和審美性的有效融合，優(yōu)化及提升拍攝對象的形態(tài)和品質(zhì)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球，使之產(chǎn)生購買欲的目的。

影像數(shù)字化行業(yè)的發(fā)展與國家整體發(fā)展基調(diào)相適應(yīng),面對持續(xù)深入的全面數(shù)字化改革浪潮,影像行業(yè)現(xiàn)代化價值日益凸顯,廠商需堅持技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新,賦能實體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,關(guān)注中小微企業(yè)的高效、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展,助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能升級,為“數(shù)字中國”貢獻(xiàn)力量。這與“二十大”提出的發(fā)展思路相適應(yīng),如建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、維護(hù)多元穩(wěn)定的國際經(jīng)濟(jì)格局和經(jīng)貿(mào)關(guān)系、完善科技創(chuàng)新體系、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國商業(yè)攝影行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報告》顯示：

2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元，預(yù)計到2026年市場規(guī)模將達(dá)到7000億元。從注冊資本上看，67%的攝影照相相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬以下。從企業(yè)類型上看，超6成為有限責(zé)任公司，3成是個體工商戶。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

商業(yè)攝影行業(yè)現(xiàn)狀如何

隨著數(shù)字信息化的普及，“讀圖”時代的到來，人們的購物乃至生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在此時代背景下，商業(yè)攝影作為一種直觀、真實的視覺表現(xiàn)形態(tài)，逐漸成為當(dāng)今受眾獲取信息的最有效介體之一。當(dāng)前，商業(yè)攝影與社會各個領(lǐng)域的關(guān)系愈發(fā)密切，眾多行業(yè)對商業(yè)攝影的需求也在日趨增長。

2019年我國商業(yè)攝影市場規(guī)模達(dá)到3174.945億元。商業(yè)攝影主要細(xì)分為五大類：婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產(chǎn)品制作類、影像服務(wù)類，市場規(guī)模占比分別為34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。

婚紗攝影作為攝影行業(yè)的主力軍，長期占據(jù)著主導(dǎo)地位。結(jié)婚人口逐年下降，婚紗攝影企業(yè)亟需在存量市場尋找新的增長點。婚紗攝影這個大品類之外，商務(wù)照、古風(fēng)攝影等不同特色風(fēng)格攝影品類，個人寫真、兒童照、孕婦照、全家福、閨蜜照等不同人群的細(xì)分市場都在紛紛崛起，催生并培育了新的增長點。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)的發(fā)展，攝影行業(yè)的營銷推廣方式已經(jīng)從線下門店推廣逐漸發(fā)展成為線上媒介推廣，線上成為了攝影行業(yè)的重要營銷推廣主陣地。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，約90%的用戶是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上獲取了攝影信息，消費(fèi)者下單購買的行為正逐漸從線下往線上轉(zhuǎn)移。

相較于線下，線上投放具有成本低、流量大的特點，可以提供更直接的獲客線索，幫助快速搶占客資，幫助開拓門店無法觸達(dá)的本地增量市場和全國潛力市場，成單比例高。但線上投放同樣具有流量資源緊張，信息碎片化、難以觸達(dá)精準(zhǔn)客群等困擾，構(gòu)建屬于品牌獨有的營銷投放模型，提高精準(zhǔn)獲客和客資復(fù)用能力，成為企業(yè)投放的難點。

商業(yè)攝影行業(yè)市場發(fā)展及前景分析

隨著新興技術(shù)的發(fā)展，AI、大數(shù)據(jù)、3D數(shù)字化等技術(shù)也迅速向攝影領(lǐng)域滲透，各種新型攝影設(shè)備、攝影后期處理等的功能也日益強(qiáng)大，更高效、更智能、更便捷的拍攝方式不斷推陳出新，能在一定程度上助力攝影機(jī)構(gòu)實現(xiàn)降本增效。

在當(dāng)前租金、人工、獲客等成本壓力越來越大的市場環(huán)境中，降本增效已經(jīng)成為商業(yè)攝影領(lǐng)域的重要話題。后期修圖作為商業(yè)攝影場景中至關(guān)重要的組成部分之一，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，不僅降低了成本，效率也有了大幅提升。

“影像”一詞被注入了豐富的內(nèi)涵,不僅包括傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)圖像,還包括數(shù)字圖像、視頻等記錄內(nèi)容的形態(tài),而用戶日益增長的數(shù)字化需求也為行業(yè)發(fā)展持續(xù)注入動力。一方面是需求側(cè)的驅(qū)動,即C端用戶的美化需求、小型企業(yè)團(tuán)隊的修圖、剪輯需求以及大型企業(yè)的編輯與管理需求驅(qū)動了廠商提供更加豐富的產(chǎn)品,用戶購買力是重要支撐。另一方面,供給側(cè)廠商的技術(shù)進(jìn)步也使得影像行業(yè)的數(shù)字化成為可能,不斷滿足用戶新需求,進(jìn)而獲得持續(xù)性增長。

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及智能拍攝強(qiáng)大功能已處于爆發(fā)的態(tài)勢，而智能攝影技術(shù)的開啟以及自動設(shè)備優(yōu)勢的凸顯已經(jīng)成為了商業(yè)攝影發(fā)展的巨大能量，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代必將會為諸多產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的飛躍。

攝影服務(wù)業(yè)是一個技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，其發(fā)展需要較高的技術(shù)支撐，隨著消費(fèi)者對攝影要求越來越高，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)等高新科技將更多更快地向攝影服務(wù)行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出攝影后期處理的高新科技化趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國商業(yè)攝影行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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