“她經濟”市場高速發展 女性撐起旅游業半邊天 2023年女性旅游行業發展分析

• 陳澤芳 2023年7月5日 來源：互聯網 1358 89
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數據表明，2022年，女性用戶對豪華型和MPV車型表現出更明顯青睞，兩種車型需求分別同比增長近50%和超20%。當下，越來越多女性“戀”上旅行。中國多家在線旅行社在“三八”國際婦女節前夕發布女性旅游消費數據報告稱，女性成出游主力，近七成旅行消費決策由女性做主。

“她經濟”市場高速發展，女性撐起旅游業半邊天！2023年的旅游出行市場，加速邁向復蘇回暖的軌道。疊合正常商務出行的常態化和旅游需求勃發，租車市場延續強勢反彈。神州租車公布的“她經濟”消費數據顯示，女性用戶更注重租車品質消費。2022年，租車用戶人均貢獻收入同比2021年均有提升，其中女性用戶人均貢獻收入增幅更大。　在旅游平臺途牛上，上海、北京、廣州、南京等一線、新一線城市女性出游意愿更強烈。2022年出游的女性用戶中，“80后”“90后”女性占比73%，大多擁有較高經濟收入和經濟自主權。

不僅如此，女性用戶對高品質車型也有著更高需求。數據表明，2022年，女性用戶對豪華型和MPV車型表現出更明顯青睞，兩種車型需求分別同比增長近50%和超20%。當下，越來越多女性“戀”上旅行。中國多家在線旅行社在“三八”國際婦女節前夕發布女性旅游消費數據報告稱，女性成出游主力，近七成旅行消費決策由女性做主。她們不僅更舍得在旅游上花錢，玩法也越來越多元化，跳傘、潛水、沖浪等極限運動紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年女性旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：

“婦女能頂半邊天”正在由美好的愿景變成現實。調研數據顯示，在旅游業，無論是從業人數還是消費人數，女性的占比均已超過男性，“她勢能”已成為旅游業的中流砥柱，婦女真正撐起了旅游行業的“半邊天”。事實上，女性除了在旅游行業內大放光彩，旅游市場的消費能力也超過了男性。攜程發布的《2023“她旅行”消費洞察報告》顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。

數據顯示，旅行行業女性雇員占比超60%，其中高層管理者女性占比超30%，該比例高于互聯網行業和科技型行業。年齡段分布方面，30歲以下女員工數量較30至35歲年齡段女員工略高出2%，她們的發展和就業情況相對穩定，女員工司齡主要分布在1至5年，司齡6至10年約20%，10年以上司齡女員工超10%。而具體年齡為35歲以上的女員工，近13%的女性為當前雇主公司服務了15年。旅行行業調研中36%女員工已完成生育，二孩媽媽占比7%。

數據顯示，從2022年底開始，關注跨年、賞花、踏春內容攻略的用戶中，72%為女性。隨著跨境旅行的恢復，“她旅行”成為推動國際旅行復蘇的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達到53%，高于男性6個百分點。即便“五一”假期還有近兩個月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至3月5日，預訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達56%。私家團產品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點。

值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根據《報告》數據，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。業界人士表示：‘她經濟’蓬勃發展之下，以女性消費偏好為主的細分領域不斷拓展，其中，旅行消費不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經成為推動疫后行業復蘇的重要動力。疫情之后，女性消費者結構已經出現較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進‘她力量’進一步綻放。

2023年女性旅游行業發展分析

近年來，隨著女性經濟和社會地位的提高，女性理財、消費形成了特有的經濟圈，帶動消費市場轉變，滋生出“顏值經濟”“辣媽經濟”“閨蜜經濟”等一系列消費熱潮，涵蓋美妝、醫美、母嬰、理財等眾多細分領域。根據天眼查信息，截至2022年，我國共有492萬家“她經濟”相關企業。專家表示，當代女性對于生活的態度發生轉變，她們已從早年的物質追求轉向生理、心理的多重追求，在提高自身價值的同時，也享受著物質層面帶來的更高體驗。

“悅己消費”是女性旅行消費的一大熱點。女性出游還引領了旅游市場的“網紅經濟”。女性新的旅游消費理念和習慣，必將推動旅游行業相關產品、消費場景、服務模式同步革新。業內人士稱，旅企應更注重關注“美麗經濟”，打卡地設計和文旅消費中要思考如何更好滿足女性對美的需求，可推出家庭出行、好友聚會、特定紀念日等主題產品，滿足女性情感需求。

隨著女性的收入水平提高，自我意識不斷提升，對于生活品質要求越來越高，在自我個體消費方面有著更多元的需求釋放，成了消費市場的主力軍。同時，女性也是家庭消費的主要管理者。根據埃森哲的公開數據顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。

為了呼吁更多企業加入行動，用實際行動助力女性就業，近日，攜程集團、首旅如家、如家酒店、烏鎮旅游、海昌海洋公園、洲際酒店集團、錦江中國、希爾頓歡朋中國、恐龍園文旅、君亭酒店、裸心集團、杭州開元森泊等10家旅游企業的女性高管聯合發起“旅行木蘭計劃”，除承諾提供更多女性工作機會外，計劃還將積極為女員工提供更好的女性福利和職場晉升機會，保障男女平等。

了解更多關于女性旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年女性旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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