2023第二季度愛馬仕財報:全球銷售額同比增長27.5%

• 劉明月 2023年7月28日 來源：愛馬仕 858 53
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愛馬仕周五報告稱，2023第二季度按不變匯率計算的全球銷售額同比增長27.5%，達到33.2億歐元，高于市場預期，美國和中國市場的需求持續強勁。

2023第二季度愛馬仕財報:全球銷售額同比增長27.5%

愛馬仕周五報告稱，2023第二季度按不變匯率計算的全球銷售額同比增長27.5%，達到33.2億歐元，高于市場預期，美國和中國市場的需求持續強勁。

該公司表示，第二季度所有地區的銷售額都實現兩位數增長。其中，美國銷售額增長21%，幾乎是分析師預期的兩倍。這與最近路威酩軒和歷峰等競爭對手報告的美國需求下降形成了鮮明對比。

未來，愛馬仕公司目標是每年在法國開設一家新的皮具制造工廠，以保持其皮革制品7%左右的增長

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普拉達集團(Prada)發布2023年第一季度業績。季度凈營收10.65億歐元(約11.4億美元)，上年同期為8.76億歐元，同比增長22%。

路威酩軒(LVMH)公布2023年第一季度全球銷售額為210億歐元(約224億美元)。同比增長17%，超出了分析師的預期。該公司最大部門——時裝與皮革制品的銷售繼續保持強勁，增長18%，至107億歐元。第一季度歐洲銷售額增長24%，美國銷售額增長8%，日本銷售額增長34%。日本以外亞洲地區的銷售額增長了14%。

Michael Kors母公司Capri Holdings Ltd. 公布截至2023年4月1日的第四財季和全年業績。第四財季總營收13.35億美元，上年同期為14.92億美元。季度歸屬于公司的凈虧損3400萬美元，上年同期凈利潤8100萬美元。其中，Michael Kors營收9.1億美元，Versace營收2.74億美元，Jimmy Choo營收1.51億美元。財年總營收56.19億美元，上財年為56.54億美元。財年凈利潤6.16億美元，上財年為8.22億美元。

中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

據中研研究院《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示

咨詢企業貝恩公司和意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma的研究結果顯示，2023年一季度全球個人奢侈品(包括服裝、鞋子、皮具、香水和珠寶)銷售額估計將比去年同期增長高達11%。

研究還指出，2022年全球奢侈品銷售額達到3450億歐元，創下歷史新高。銷售額相比2021年增長約19%。根據目前的發展狀況，2023年銷售額預計將再次增長，增幅預計在5%到12%之間。到2030年，全球奢侈品市場規模甚至有望增至5700億歐元，將是2020年的兩倍多。

奢侈品市場的景氣主要得益于抗疫限制措施解除后歐洲旅游業的復蘇。不過，奢侈品市場在不同地區也存在差異。歐洲市場和中國市場增長勢頭強勁，消費者購買意愿高漲，而美國的奢侈品購買力波動相對更低。

預計2023年全球奢侈品市場銷售額在此基礎上進一步增長5-12%，達到3600-3800億歐元。到2030年，全球奢侈品銷售額有望達到5300-5700億歐元，約為2020年的2.5倍。

一為90后輕度/中度客群，他們為市場帶來了活力與新的行為模式;

二是重度客群，他們代表了對品質和品牌文化不變的追求，可以說是市場變與不變的代表。

中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。

政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

該行業報告將幫助行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，請查看中研研究院出版的《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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