我國泛娛樂市場持續呈高速發展態勢 2023年中國泛娛樂行業市場發展現狀

• 陳澤芳 2023年8月22日 來源：互聯網 1196 77
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目前泛娛樂用戶體驗共享服務模式多樣化，互動功能不斷拓展，但是共享服務存在一定痛點，以音頻共享服務為例，其痛點主要表現在兩個方面，一方面是聽歌場景，用戶會遇到卡頓、音質不清晰、設備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會遇到無法實時交流互動、聽歌聊天

2022年，泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業態在社會生活和產業結構中的連接賦能作用日益凸顯。

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。當前中國粉絲經濟產業正處于快速增長通道，2019年粉絲經濟關聯產業市場規模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計2023年將超過6萬億。目前，泛娛樂社交出現的主要模式包括小游戲、K 歌、競猜、直播、虛擬交互等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。

泛娛樂是網狀價值鏈的整合。娛樂產業是文化創意產業的一部分，具有一定的文化內涵，將創意作為產業發展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統產業跨界合作，形成新的娛樂形態，產業的數字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產業十分重視版權，注重保護無形創意成果，并將其作為產業發展的關鍵，因此各產業之間聯系日益增強，形成了娛樂產業分工與寫作的網狀產業鏈結構。

在國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：①嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;②關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;③內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

受疫情影響，大眾娛樂行為轉移到線上，用戶逐漸養成線上娛樂習慣，泛娛樂各細分領域增長迅速。隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業發展。各大泛娛樂平臺憑借著數字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。

2023年中國泛娛樂行業市場發展現狀

過去一年，全球社交媒體用戶增長了1.9億，到2022年10月達到47.4億，相當于世界總人口的59.3%。其中，東南亞的社媒滲透率已達72%，遠高于平均水平，新興市場的社交媒體行業正在快速發展。隨著全球數字娛樂行業的快速發展，新興市場成為大家關注的熱點。例如，東南亞地區的數字經濟正在蓬勃增長，成為了泛娛樂出海的熱門目的地。社交、短視頻、網文類產品，受到全球用戶的追捧。而歐美和中東市場用戶對泛娛樂產品的付費習慣相對較好。

目前泛娛樂用戶體驗共享服務模式多樣化，互動功能不斷拓展，但是共享服務存在一定痛點，以音頻共享服務為例，其痛點主要表現在兩個方面，一方面是聽歌場景，用戶會遇到卡頓、音質不清晰、設備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會遇到無法實時交流互動、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務痛點主要體現在互動人數限制、社交場景單一、聊天形式單一等方面。

在我國泛娛樂市場持續呈高速發展態勢之時，一些不良現象也開始隨之出現。為規范行業發展，相關部門聯合執法，發布了如《關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見》、《關于做好暑期網絡視聽節目爆出工作的通知》等諸多政策;2018年9月，國家版權局按照打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動作出了部署安排，這些政策法律法規促使行業進一步規范發展，預計未來，泛娛樂產業內容的監管還將持續升級。

隨著泛娛樂場景的發展以及物聯網、云計算、RTC實時互動技術等的迭代，“宅經濟”、“元宇宙”商業熱潮不斷，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢，為以實時音視頻技術為基礎的社交、短視頻和直播等泛娛樂產業新生態提供了發展環境。與此同時，數字化、智能化和虛擬現實技術等也加速向泛娛樂領域滲透融合，不斷改變著用戶娛樂消費體驗新方式。作為重要承載手段之一，智能語音交互已經成為各大企業發力的最新戰場。

根據泛娛樂行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國泛娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業將面臨的機遇與挑戰，對泛娛樂行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。欲獲取更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告

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