盲盒市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析及市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間

• 吳亞楠 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 780 47
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2021-2022年中國盲盒潮流玩具50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。

盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

盲盒經(jīng)濟(jì)是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策的特點(diǎn)，很容易讓人上癮。因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

盲盒市場(chǎng)全景調(diào)研

盲盒具有隨機(jī)屬性。盲盒經(jīng)濟(jì)的興起主要得益于兩個(gè)方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時(shí)，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等提供了一個(gè)廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗(yàn)。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場(chǎng)一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。2020年新注冊(cè)的盲盒相關(guān)企業(yè)多達(dá)250家，國內(nèi)與盲盒概念相關(guān)的企業(yè)多達(dá)1000家。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

盲盒市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間

價(jià)格區(qū)間方面，2021-2022年中國盲盒潮流玩具50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具價(jià)位

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

盲盒市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

圖表：2019-2022年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

品牌方。品牌方負(fù)責(zé)將企業(yè)的商品精準(zhǔn)投放給消費(fèi)者，從而達(dá)到產(chǎn)品和市場(chǎng)的有效溝通。同時(shí)，品牌方也可以通過研究市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助企業(yè)更好地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

線上零售商。線上零售商負(fù)責(zé)對(duì)品牌方以及消費(fèi)者提供服務(wù)。它作為一個(gè)處于盲盒行業(yè)的中介存在，確定并維護(hù)品牌方和消費(fèi)者之間的溝通。

金融服務(wù)商。消費(fèi)者可以使用金融服務(wù)商的金融產(chǎn)品進(jìn)行支付，盲盒行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)也受到重要支撐。

盲盒行業(yè)報(bào)告對(duì)中國盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了盲盒市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多盲盒行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年2...

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