孕婦羊奶粉發展及行業品牌競爭分析 孕婦羊奶粉市場前景分析

• 曾燕 2023年8月25日 來源：互聯網 430 21
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隨著消費的全面升級，孕婦越來越追求營養均衡和飲食健康。因此，孕婦羊奶粉配方近年來也得到了很大的發展，成為配方奶粉中的重要存在。相比較而言，目前配方羊奶粉的市場環境相對寬松，屬于母嬰領域，可以通過現有渠道操作。最重要的是這一品類未來發展前景廣闊。

孕婦羊奶粉發展及行業品牌競爭分析

隨著消費的全面升級，孕婦越來越追求營養均衡和飲食健康。因此，孕婦羊奶粉配方近年來也得到了很大的發展，成為配方奶粉中的重要存在。相比較而言，目前配方羊奶粉的市場環境相對寬松，屬于母嬰領域，可以通過現有渠道操作。最重要的是這一品類未來發展前景廣闊。

羊奶粉行業品牌競爭如何？最近兩年，羊奶粉賽道的熱度不斷攀升，大乳企、大資本相繼涌入，飛鶴、君樂寶、伊利、美贊臣、達能等奶粉巨頭接連重倉，將羊奶粉行業真正推向了發展的“大時代”。羊奶粉行業的競爭隨著大牌乳企的入局會變得更加激烈，呈現出了“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的局面，不同體量的羊奶粉品牌都面臨著殘酷的競爭。

競爭升級也是整個嬰配粉市場今年的重要特征，但與牛奶粉不同的是，羊奶粉市場會伴隨著激烈的競爭不斷擴容，換句話說，羊奶粉品類的增量特性會持續顯現，從整個行業到具體品牌，都能在競爭博弈中實現絕對的增長。

2022年羊奶粉行業的集中與分化程度會持續增強：寡頭化趨勢增強，十億級品牌陣營不斷擴大，中小羊奶粉緊隨其后，羊奶粉行業的梯隊格局趨于規范，品牌體量的中位線上移，“金字塔”的分布格局會更加平衡。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國孕婦羊奶粉行業競爭分析及發展前景預測報告》統計分析顯示：

隨著奶粉消費高端化趨勢的顯現，高營養價值的羊奶粉逐漸走進更多消費者的視野，越來越多的消費者表現出對羊奶粉的好感。據《2021羊奶粉發展白皮書》顯示，有48.35%的消費者都表示愿意或很愿意選擇羊奶粉，不愿意選擇羊奶粉的消費者僅有7.15%。消費者對羊奶粉認知的轉變，進一步帶動了國產羊奶粉的增長。

從宏觀市場來看，當前的國內乳制品市場正面臨著階段性飽和。而作為一個細分領域，羊奶粉市場仍保留成長空間。然而，羊奶粉市場的高速成長紅利期，同時成為了眾多大型乳企尋求市場擴容和盈利增長的突破口。

中國作為全球最大的羊奶粉消費國，羊奶粉每年保持25%以上市場增量，大大領先牛奶7%的銷售額年復合增長率。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特點，消費人群大多為嬰幼兒和中老年，在一線城市，消費者對羊奶的接受度較高。

隨著中國社會老齡化的加速，中老年配方羊奶粉正被作為新的市場突破口。根據中老年人的健康訴求，將產品策略從單純的營養補充升級為強身健體，改變了羊奶粉的產品定位。近年來，鑒于中老年人的健康狀況不盡人意，奶粉行業致力于羊奶粉產品的精細化，希望從配方羊奶粉進入不同細分市場，以擴大銷量。

隨著生活水平的不斷提高，人們的健康意識也逐步增強，營養豐富的乳制品漸漸獲得消費者的青睞。在乳制品領域，牛奶占大頭，不過，近年來羊奶的營養價值逐漸被人們認同，羊奶也在市場上占領了一席之地。由于羊奶易消化吸收、低敏性的特點，使得羊奶被廣泛用于制作嬰幼兒、中老年等特殊人群的奶粉。

孕婦羊奶粉市場前景分析

伊利、蒙牛、光明、君樂寶、澳優、飛鶴等行業頭部企業均已經在中老年奶粉領域布局，并逐漸將中老年奶粉業務放在更加重要的戰略位置。事實上，為了尋求新的增長點，各企業已加快了業務多元化步伐，向兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉等方向布局。

羊奶粉是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，馬奶，山羊奶等。在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。國際學界譽為“奶中之王”。

羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特質在嬰幼兒配方粉市場嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽青睞，成為牛奶粉之外的又一消費熱點。2021年，我國羊奶粉產業按出廠價計算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。

從銷售端來看，目前，我國部分乳企在奶粉高端化中主要圍繞羊奶粉和有機奶粉展開，這兩個細分品類均屬小眾消費范疇，但由于近年來市場規模增速迅猛，吸引了越來越多的大型乳企入局，市場競爭日益激烈。

“羊奶粉+有機”兩大細分增量點的組合可能是一條精細化、差異化的賽道，入局企業很少，而且大多生產成人奶粉，有機嬰幼兒羊奶粉市場尚處于“藍海”狀態，最早入局者將獲得更多的市場紅利。

我國羊奶主要加工奶粉，少量生產液態奶、酸奶、奶酪等。2014年至2020年，在供給側和需求側雙重升級的推動下，我國羊奶產品的市場規模由34 億元提高到158億元，年復合增長率達到29.5%。

近兩年，羊奶產品市場規模繼續保持高速增長。但從消費端來看，我國羊奶產品年人均消費量僅為1公斤，僅為亞洲人均消費量的1/5，歐洲人均消費量的1/30，未來消費市場增長潛力巨大。

目前，我國羊奶粉產品主要集中于嬰幼兒奶粉領域，針對較大兒童、特殊人群、老年人的專屬性奶粉尚未進行大規模開發，成人羊奶粉消費市場潛力巨大，包括成人羊奶粉、功能羊奶粉、羊奶營養制品。

當前羊奶產業發展挑戰與機遇并存，一是政策驅動，推進奶業全面振興;二是消費拉動，推進國民營養健康，羊奶營養價值被越來越多的消費者認可;三是優勢賦能，投資相對小、周轉相對快，短期擴增規模容易，環境適應性強、耐粗飼性強，發展區域廣泛。

在當下消費者追求食品質量安全與營養品質的時代，可以通過加大液態奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳餅和羊乳清粉等產品的生產規模，而且針對不同人群開發具有特殊內涵的“定制式”羊奶制品，不斷豐富羊奶產品種類，滿足廣大消費者多元化和個性化需求。

國家奶業振興發展戰略也給羊乳制品行業帶來了發展機遇，羊乳制品加工企業已經進入奶源、產品、渠道全產業鏈快速提升期。業內人士指出，面對“十四五”規劃和2021年關于“積極發展牛羊產業，繼續實施奶業振興行動”的要求，未來5—10年，全產業鏈的均衡發展將引領羊乳制品行業進入新的高質量發展期。預計到2025年羊奶粉市場規模將達到近200億元，到2030年將擴大到近300億元。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國孕婦羊奶粉行業競爭分析及發展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國孕婦羊奶粉行業的供需狀況、孕婦羊奶粉發展現狀、孕婦羊奶粉子行業發展變化等進行了分析，重點分析了孕婦羊奶粉行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、孕婦羊奶粉行業的發展建議、孕婦羊奶粉行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。孕婦羊奶粉報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

孕婦羊奶粉行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析孕婦羊奶粉未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘孕婦羊奶粉行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，孕婦羊奶粉報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、孕婦羊奶粉政策法規目錄、主要企業信息及孕婦羊奶粉行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的孕婦羊奶粉行業全景圖。

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