企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析：京東旗下數(shù)字營銷品牌增資至2.58億

• 劉明月 2023年9月8日 來源：天眼查App 1053 67
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天眼查App顯示，近日，京東鉬媒科技有限公司發(fā)生工商變更，注冊(cè)資本由5000萬人民幣增至2.58億人民幣，增幅416%。

企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析：京東旗下數(shù)字營銷品牌增資至2.58億

天眼查App顯示，近日，京東鉬媒科技有限公司發(fā)生工商變更，注冊(cè)資本由5000萬人民幣增至2.58億人民幣，增幅416%。該公司成立于2019年1月，法定代表人為高原，經(jīng)營范圍含信息技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)開發(fā)推廣服務(wù)、基礎(chǔ)軟件服務(wù)、信息技術(shù)數(shù)據(jù)處理、銷售電子產(chǎn)品等，由京東科技控股股份有限公司全資持股。公開信息顯示，京東鉬媒為京東科技在數(shù)字營銷領(lǐng)域的子品牌。

京東到家總經(jīng)理李昌明表示，隨著即時(shí)零售行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，京東到家2024年的平臺(tái)發(fā)展規(guī)劃，將以數(shù)字化為基石，聚焦三大突破性方向：全品類、小時(shí)達(dá)、平臺(tái)化。“平臺(tái)方、品牌方、零售商三方共同發(fā)力，回歸零售本質(zhì)，做好產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求，共創(chuàng)共享共贏。”

平臺(tái)三年發(fā)展規(guī)劃也隨之明確。首先，京東到家以全品類的豐富供給滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求，在保持快消生鮮和3C數(shù)碼行業(yè)領(lǐng)先地位的前提下，大力培育運(yùn)動(dòng)戶外、電子鎖等新興品類，三年內(nèi)新興品類持續(xù)保持三位數(shù)銷售增長。其次，持續(xù)大力推進(jìn)京東APP的LBS(基于位置服務(wù))能力建設(shè)，加速滲透京東的優(yōu)質(zhì)用戶，三年內(nèi)京東小時(shí)達(dá)服務(wù)的用戶規(guī)模增長超50%。第三，通過平臺(tái)策略的優(yōu)化升級(jí)與產(chǎn)品能力的持續(xù)迭代，充分釋放品牌、KA連鎖、小店散店以及更多生態(tài)伙伴的活力，打造多業(yè)態(tài)共同繁榮的平臺(tái)生態(tài)，三年內(nèi)合作門店數(shù)將超150萬家。

基于京東+京東到家行業(yè)獨(dú)具的B2C+O2O零售數(shù)字化能力、數(shù)據(jù)沉淀的深度融合，宏圖系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)基于LBS的網(wǎng)格化洞察、識(shí)別、分析、判斷各個(gè)網(wǎng)格內(nèi)的供需匹配情況，并輸出用戶、供給、營銷策略。將京東數(shù)坊用戶運(yùn)營平臺(tái)、京準(zhǔn)通LBS流量運(yùn)營平臺(tái)、京東到家完美門店系統(tǒng)等進(jìn)行打通，保障執(zhí)行落地。

未來數(shù)字營銷手段將集中在移動(dòng)營銷、社交營銷、內(nèi)容營銷及視頻營銷等細(xì)分領(lǐng)域。移動(dòng)營銷可以利用及時(shí)通訊應(yīng)用平臺(tái)幫助品牌方與消費(fèi)者建立更加有效的溝通;

數(shù)字化行業(yè)在政策引導(dǎo)支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對(duì)該行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對(duì)于公民個(gè)人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。

內(nèi)容營銷則突出內(nèi)容在營銷中的作用，更加注重用戶體驗(yàn);社交營銷通過社交平臺(tái)了解用戶的實(shí)際需求，幫助品牌以低成本獲取用戶;視頻營銷則將內(nèi)容具象化、多樣化，更貼合消費(fèi)群體，讓消費(fèi)者更容易接觸并接受。這些趨勢(shì)標(biāo)志著內(nèi)容社交營銷將引領(lǐng)數(shù)字營銷行業(yè)走向更高的臺(tái)階。

中研研究院出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來社會(huì)化營銷方式快速發(fā)展，直播、短視頻等新媒體形式一片繁榮，以流量為王的“粉絲經(jīng)濟(jì)”崛起，也隨之出現(xiàn)了猖獗的流量造假現(xiàn)象，嚴(yán)重影響和誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷的同時(shí)，也會(huì)給消費(fèi)者造成一定經(jīng)濟(jì)損失。

中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈中媒體端收入約占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的30%~60%，BAT等頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒體議價(jià)能力相對(duì)較弱，分成比例偏低。廣告主支付的廣告費(fèi)用首先流向中介公司，再由中介端與媒體進(jìn)行結(jié)算。數(shù)字營銷中介類公司平均毛利率在20%~25%區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。

中國數(shù)字營銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場(chǎng)規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長21.71%，預(yù)計(jì)中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破25億元。

數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復(fù)合增長率為22.01%;預(yù)計(jì)中國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。

數(shù)字營銷行業(yè)報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析。數(shù)字營銷行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

未來該行業(yè)發(fā)展空間極大，那么數(shù)字營銷行業(yè)前景現(xiàn)狀怎么樣呢?請(qǐng)查看中研研究院出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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