2023年掃地機行業市場發展分析 小米生態鏈架構調整：成立掃地機部

• 陳觀秋 2023年9月15日 來源：南方都市報 北京商報 百度 1434 95
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小米生態鏈部近日迎來架構調整。新成立了智能硬件部、掃地機部等部門。值得注意的是，此次調整中將掃地機單獨成為一個部門。此前，掃地機屬于清潔電器事業部旗下產品線，這意味著該品類在小米生態鏈中的地位得到提升。

小米生態鏈架構調整：成立掃地機部

小米生態鏈部近日迎來架構調整。新成立了智能硬件部、掃地機部等部門。值得注意的是，此次調整中將掃地機單獨成為一個部門。此前，掃地機屬于清潔電器事業部旗下產品線，這意味著該品類在小米生態鏈中的地位得到提升。據了解，掃地機部由生態鏈部副總經理陳維揚兼任負責人，向生態鏈部總經理陳波匯報。

小米發布的最新財報顯示，2023年第二季度，IoT與生活消費產品收入為人民幣223億元，同比增長12.3%，毛利率同比提升3.3%到17.6%，創歷史新高。財報還提及，毛利率的高增長，主要是由于若干生活消費產品毛利率提高及若干毛利率較高的生活消費產品強勁增長所致，如掃地機器人。

公開資料顯示，小米最早是與小米生態鏈企業石頭科技合作來入局掃地機領域，2016年8月曾推出米家掃地機器人，售價定為1699元。后來隨著石頭科技上市，小米進一步擴大了與生態鏈企業云米、追覓等掃地機器人品類的合作。

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目前，除了小米以外，家用清潔電器賽道上已跑出了科沃斯、石頭、云鯨等掃地機品牌。奧維云網數據顯示，截至今年8月，掃地機器人線上市場銷量排名，科沃斯以31.8%排名第一、石頭科技以20.2%排名第二，小米以17.5%排名第三，云鯨以8.8%排名第四，追覓以8.2%排名第五。

我國人口老齡化速度加快，勞動力成本逐漸上升，家庭結構趨向小型化、老年化、獨居化，“90后”“00”后成為職場主力軍。這些變化，使越來越多家庭、個人更加愿意選擇智能化、人性化的家用電器來替代人工和家務，清潔電器加快進入居民家庭日常生活中，成為現代家庭生活的必需品。

掃地機行業市場發展分析

自去年開始，掃地機器人賽道遇冷已成行業共識。數據顯示，掃地機器人 2022年遭遇滑鐵盧，全年銷量僅為441.4萬臺，同比下跌23.8%，寒意逼人。

今年以來，掃地機器人行業是否見頂成為行業最熱話題。從前5個月的發展可以看出，國內掃地機線上市場出現回暖跡象，銷量同比慢慢增速轉正，這意味著自清潔市場前期的以價換量邏輯正在逐步兌現。

數據顯示，掃地機器人“6·18”促銷期初期銷售額達到12.3億元，同比增長4.15%，銷量達到35萬臺，同比增長8.7%。同時，掃地機器人市場的高速放量，也讓頭部品牌效應逐步顯現。

據中研產業研究院《2023-2028年中國掃地機行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

值得注意的是，“6·18”期間良好的銷售表現似乎也帶動了科沃斯股價的上漲，6月20日當日科沃斯股價上漲6.9%，6月12日-20日期間股價上漲13.69%。

由于頭部品牌快速布局并搶占自清潔這一細分賽道，中小品牌只能“夾縫中求生存”，面臨市場洗牌。調查顯示，2022年自清潔暢銷機型TOP10 中，科沃斯獨占4款，云鯨占2款，石頭占2款，追覓占1款。而中小品牌全年線上銷售額僅5000多萬元，在自清潔領域的銷售額市占率不足1%。而據劉文寧介紹，地寶X1系列累計銷量已超過100萬臺。而在X1系列成功的基礎上，科沃斯此后推出T10、T20掃拖系列產品，推動產品部件標準化，降低產品成本，推動品類滲透提升。

假設掃地機更新周期為5年，我們測算2022年我國掃地機普及率約為5%。雖然掃地機行業正在經歷平臺期，但是長期來看，消費者對于家庭清潔的需求一直存在，伴隨掃地機功能不斷豐富、性價比不斷提升，我國掃地機普及率仍有較大的提升空間。

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