后疫情時代下，企業紛紛入局口紅市場 2023年國內唇彩行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來源：互聯網 1084 69
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唇彩，又稱口紅，是女性化妝品中的重要組成部分。它的出現可以追溯到古埃及，后被希臘文化所發揚光大，并激發了化妝文化的火種，更是從兩千多年前就開始流行。經過幾個世紀的發展，目前，唇彩行業在正豐厚的利潤中呈現出蓬勃發展的勢頭，到2023年全球口紅市場預計達到17

唇彩一直是美容產品中最受歡迎的一種，不同的品牌在這一行業中競爭，市場潛力巨大。本文結合當前唇彩行業的發展態勢，從供應需求、品牌形象及技術發展、消費者購買動機、價格競爭與唇彩安全等方面分析唇彩行業的發展前景，以期為水彩行業的市場營銷提供參考和建議。

首先，唇彩的產品銷售受市場需求的影響，伴隨著當前消費水平的提高，個體消費者的支出正在有效增加，這促進了唇彩行業的發展和持續增長，它將受益于消費服務、投資技術、廣告宣傳及相關行業政策的支持。品牌形象營銷也很重要，美容業提供的新型唇彩產品加上創新的消費者營銷方式，能夠吸引更多消費者的關注，據統計表明，唇彩企業在未來幾年將穩步實現發展目標。

據中研產業研究院《2023-2028年國內唇彩行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

唇彩市場細分越來越全面，產品也越來越豐富，除一般色彩明艷、不易脫色外，還增加了護口紅(含抗氧化成分)、熱門小清新色、唇膏外加口紅、唇蜜/纖頰/口紅三合一等等，不僅滿足不同性別、不同年齡段，而且覆蓋了中、高、低價位，更有速染、無暈染、風格口紅等等新品。華麗的外表就像吸引蝴蝶動物，滿足了不同消費人群，拉動了市場需求的高潮。

唇彩，又稱口紅，是女性化妝品中的重要組成部分。它的出現可以追溯到古埃及，后被希臘文化所發揚光大，并激發了化妝文化的火種，更是從兩千多年前就開始流行。經過幾個世紀的發展，目前，唇彩行業在正豐厚的利潤中呈現出蓬勃發展的勢頭，到2023年全球口紅市場預計達到179.2億美元，市場仍是有很大發展潛力。

從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業快速發展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規模逐漸擴大，產品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續關注，口紅行業順應市場消費升級潮流，不斷向精細化、個性化以及安全化的方向轉變。

從消費人群來看，85后、90后成為我國口紅消費市場主要消費人群，約占總體人數的62%，其中以女性消費者為主。從關注角度來看，80%的消費者更關注口紅的安全性，其次為口紅質量和美觀。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業快速發展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規模逐漸擴大，產品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續關注，口紅行業順應市場消費升級潮流，不斷向精細化、個性化以及安全化的方向轉變。

2023年國內唇彩行業發展現狀分析

后疫情時代下，在全球經濟增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費能力被迫在一定程度上降低，但人們仍然會有較強烈的消費欲望，同時這種消費欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費者減少購買大件奢侈品而將消費重心轉移到比較廉價的替代品上，這種經濟現象常常被稱為“口紅效應”，也叫“低價產品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應”當中最典型的產品之一。

顏值經濟”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業快速發展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。根據去年抖音直播商品榜，熱門商品以氣墊、遮瑕等底妝類產品為主。以表現強勢的花西子為例，每月至少有1-2款產品進入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠氣墊和素妝防曬組合排在第一名和第二名;8月份空氣蜜粉和翡翠氣墊再度進入TOP3。總體來看，2022上半年面部彩妝表現強勁，底妝、定妝等產品成為熱點賽道。

唇彩的制造技術也在不斷發展，一方面，更多天然成分的運用，不僅釋放出清新的花香，而且還有防曬、抗氧化及對人體無害。另一方面，新成型技術、新用途的嘗試，如3D立體成型、漸變效果及磁力變換，讓唇彩華麗動人，口碑可見一斑。與唇彩市場細分相比，品牌競爭力也越發不容忽視，從唇彩的消費習慣來看，一般消費者喜歡選擇擁有良好口碑和鞏固的品牌，而大品牌的知名度、信譽及產品的良好性能，為提高其引力、保持其優勢度及競爭力提供了重要支持。

從長遠來看，國內的化妝品市場依然存在巨大的空間。但就增長動力和路徑而言，流量紅利無法持續，再加上去年發布的化妝品注冊備案新規，企業需要尋找新的方式升級品牌，在產品同質化嚴重的情況下找到差異化。這就需要整個供應鏈的密切配合，從市場發布的一些化妝品TOP品牌榜單和行業發展規律可以看出，具有穩定強勁供應鏈的企業更容易在市場競爭中占據優勢。

欲了解更多唇彩行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內唇彩行業發展趨勢及發展策略研究報告》。唇彩行業研究報告主要分析了唇彩行業的市場規模、唇彩市場供需求狀況、唇彩市場競爭狀況和唇彩主要企業經營情況、唇彩市場主要企業的市場占有率，同時對唇彩行業的未來發展做出科學的預測。

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  2023-2028年國內唇彩行業發展趨勢及發展策略研究報告

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