2023文具行業市場競爭格局及進出口分析

• 黃文玉 2023年10月10日 來源：互聯網 369 17
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文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。

文具行業市場發展現狀調研分析

在如今的網絡時代，傳統的文房四寶正在被鍵盤鼠標所取代，但鋼筆在很多商務人士心中仍然是重要的工作工具，而且，也成為真正深諳生活藝術人士所必不可少的隨身物品。一些頂級紀念筆，融合最新的科技、精湛的手工藝、珍貴的原材料、由名師設計，依托有紀念意義的社會題材，非常具有收藏價值和觀賞性。

一個行業的誕生是隨著巨額利潤的產生而產生，大都須經歷起步階段、競爭階段、成熟階段。當市場的競爭成熟后，即該行業利潤與其他行業利潤相當且趨穩定時，這個行業即成熟了。這是行業發展的規律，也是文具行業的成長路徑。文具行業的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業中分化出來的。文具行業在中國的企業家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業卻也成了中國輕工產業發展最迅速、最完善的一個行業。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數據顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等等。

辦公文具，顧名思義，就是辦公用的文具，與學生文具有著很大的差別。辦公文具主要的定位人群是企業，事業單位，工廠，政府機關等，辦公文具一個特點是追求實用耐用，不求流行花樣。這也是與學生文具一個不同之處。辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據憑證等。值得一提的是，有些勞動用品，茶水用品也被一些文具公司納入到辦公用品之內，因為他們也是辦公所需的東西。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國文具行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

近年來全球文具零售市場規模逐年增長，2022年市場規模達1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環保及無紙化辦公風潮的影響，紙質品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

文具發展初期，國內生產廠家較少，產品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據國內報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發展步伐均達兩位數。隨著國內經濟的發展，集團購買力的提高，將更加加速此行業的發展。如果把文具行業的發展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業已進入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉向服務、管理、購物環境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

調查報告顯示，中國文具市場的前景廣闊，這是有目共睹的事實，但是產品質量高、具有創新設計的品牌文具才能獲得更高附加值。調查報告顯示，72.5%的消費者選擇文具的參考要素已經不僅僅是產品主要的功能，對于其附屬的其它功能則更加感興趣。我國文具行業面臨消費需求迅速升級的機遇，文具市場需求在宏觀經濟的推動下出現爆發式增長，市場規模不斷擴大，行業前景光明。2022年文具市場規模為1358.6億元，同比增長4.86%。

文具行業市場競爭格局及進出口分析

據國家統計局統計，文具用品行業企業數從2017年后數量開始緩慢增長，2018年到2022年企業數始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對存量進行開發。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%，2015年到2022年市場規模復合增長率為2.46%。另外文具企業一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數據顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

國內市場競爭對手比較多，主要競爭對手為同樣文具品類多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作為學生用品的市場領導者，最近擴展其產品線，逐漸把產品衍生到辦公用品;而得力文具作為辦公用品的市場領導者，最近也在擴展其產品線，也逐漸把產品衍生到學生用品。中國作為制造業大國和世界工廠，對文具的產量日漸新高以滿足世界對文具的需求。2022年中國文具進口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠遠大于進口金額。

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