2023中國洗地機行業與消費者洞察

• 黃江 2023年10月13日 來源：新浪 279 10
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洗地機在清潔電器領域的滲透率，2019年為0.4%， 2022年已升至31%。這種高增長，以及它給品牌帶來的高光，必然是各品牌都要保持的。

洗地機正在成為繼掃地機之后，拉動清潔電器市場大盤的又一核心動力。今年618期間，洗地機依舊是清潔電器領域甚至整個家電大盤的“明星品類”。

2023洗地機市場空間擴容

吸塵器規模繼續大幅下滑，銷量同降14.4%，銷額同降23.4%，同時，均價同降10.6%;掃地機流露回暖勢頭，量額分別同漲5.6%和5.4%，均價同漲0.2%;洗地機依舊領先，量額分別同漲37.5%和12.1%，不過，均價同降18.5%。

相比2022年618.今年618明顯會讓人感受到洗地機略有乏力。同時值得關注的是，今年，短視頻平臺電商，在家電領域扮演著比以往更重要的角色，增長可能才是618劇本里原本計劃的“情理之中”。

不否認的是，618本就是以“降價”為主題之一的大促，但同時，在這里也看到了洗地機品牌對于進一步擴大用戶規模的迫切。

洗地機在清潔電器領域的滲透率，2019年為0.4%， 2022年已升至31%。這種高增長，以及它給品牌帶來的高光，必然是各品牌都要保持的。

根據奧維云網發布的《2022中國洗地機行業與消費者洞察白皮書》數據顯示，2022年，清潔電器行業全品類零售額達322億元，同比增長為4%。其中，洗地機的銷售額就占比32.3%。2022年全年洗地機零售額達99.7億元，同比增長72.5%，增速遠超行業整體;全年零售量達348萬臺，同比增長88.2%。這意味著，洗地機洗或能在未來成為清潔電器行業高速發展的主要引擎。

如今，洗地機正在成為一個新的百億市場，這也讓入局洗地機的品牌和產品層出不窮。據相關媒體，入局洗地機的品牌已從2021年的142個增長到2022年的206個，SPU數量從2021年的696個快速增加到2022年的1352個。

值得注意的是，石頭科技作為清潔電器行業的龍頭企業，正在發力智能洗地機，作為公司營收的第二增長極。7月3日，清潔電器行業龍頭企業石頭科技(688169.SH)發布新款智能洗地機A10 UltraE，預售價為2799元。即日起在石頭科技官方商城以及天貓、京東、蘇寧、抖音等各大平臺官方旗艦店同步開啟定金預售，7月20日支付尾款。

根據中研普華研究院《2023-2028年國內洗地機行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

清潔電器仍能在家電大盤下滑的背景下，保持著上漲的態勢。作為行業的新旗幟，洗地機成為掃地機器人之后崛起的一匹“黑馬”。

來自蘇寧的數據顯示，在剛剛過去的618，洗地機銷量同比增長72%，超越掃地機器人。與此同時，在今年的AWE上，洗地機也成為多數家電品牌的主打。

三年時間，從0到1，洗地機已然成為清潔電器賽道增長的新引擎，玩家也從十幾家增至近兩百家。據奧維云網數據顯示，2019年洗地機行業零售額還不足1億元，2022年行業零售額便達到99.7億元。

更方便的清潔工具，已成為每一個家庭的追求。從吸塵器到掃地機，再到現在的洗地機，產品形態的進化，代表著當下消費者對清潔電器的期待，也是新消費時代下的選擇。毫無爭議的一點是，高速增長的洗地機正取代掃地機，成為清潔賽道增長的最大驅動力。

近年來，隨著用戶消費能力和清潔需求的升級，清潔電器備受市場歡迎。相關統計數據顯示，中國清潔電器市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%。對比之下，中國整體家電市場的年均增長率僅有2.3%。

2022年，整個家電市場下滑7.4%，清潔電器逆勢保持4%的增長。奧維云網全渠道推總數據顯示，2022年清潔電器全渠道零售額322億元，同比增長4%。具體來看，掃地機和洗地機是推動整個清潔電器賽道持續增長的關鍵，尤其是洗地機，三年規模破百億，成為拉動清潔電器整體增長的最大驅動力。

2019-2022年，洗地機市場規模占清潔電器市場規模的比重由0.35%增長至32.61%。GfK零售監測數據顯示，洗地機2021年迎來爆發性增長，零售額規模近60億元，領跑大清潔電器市場。到了2022年，我國洗地機市場規模便突破100億元。

2023年第一季度，清潔電器銷售額59.6億元，同比下降1.8%，銷售量482.3萬臺，同比下降14.7%。不過，洗地機依舊逆勢增長，全渠道銷額22.6億元，同比43.4%，銷量82.9萬臺，同比62.3%。

618開門紅期間，從市場表現來看，洗地機增長依舊領跑，銷額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%。大中電器某品牌導購員表示，五一和618 期間，洗地機產品受到了很多年輕消費者的關注，線下實際體驗后很多都下了單。

從市場整體情況來看，洗地機產品發展正當其時。GfK預計，2023 年清潔電器市場規模或可達380億元以上，同比增長10%左右，銷售量或超3000萬臺，同比增長約12%，其中洗地機或將成清潔電器第一大細分品類，在清潔電器中銷額占將超40%，市場規模可達160億元，同比增長達26%。

去年無疑是家電市場最慘淡的一年，奧維云網數據顯示，2022年彩電、冰箱、洗衣機、燃氣熱水器、小家電幾個傳統品類的線下零售額同比下跌了27.4%、17.5%、25.4%、30.8%、31.1%;而線上市場彩電、洗衣機、燃氣熱水器、小家電也出現下滑，分別為10.4%、2.5%、0.2%、8.3%。

今年618剛過，家電器品類從表面來看算是勉強緩了一口氣，據悉，今年年中大促，家電消費景氣持續上行，僅是京東到家的家電品類銷售額就同比增長180%，空調、廚電復蘇節奏相對較快;掃地機銷量增速轉正。

但值得注意的是，據魔鏡數據，盡管家電618銷量同比高增，可客單價下滑較為明顯，顯示收入預期下滑下，消費者追求“性價比”消費。線下商城也是如此，優惠沖銷量的招數千奇百怪，甚至有銷售人員寧愿自降提成來補貼客戶，只因為月內一單還沒開。

家電消費悄然降級，把目光從國內市場轉移到海外，這種情況依然沒有轉圜。近日，主要賣電子產品的百思買交出了一份相當差勁的財報，在截至1月28日的三個月里，百思買銷售額同比下降近10%。

這其中，不得不提到海外消費者這兩年在電腦、手機、電器等產品上的消費意愿降低，百思買預計今年同店銷售還會下降3%至6%。今年3月份的一組數據曾赤裸地揭露出目前海外家電市場的境況，常用的家電均價基本都在下降。

例如，電烤箱均價為 42.34 美元/個，環比下降 1.3%;電炒鍋均價為 23.42 美元/個，環比下降 12.8%;2023 年 4 月，吸塵器均價為 35.04 美元/臺，環比下降 11.8%。至于大家電品類，最明顯的是冰箱，根據2023 年 4 月出口數據，冰箱均價為124 美元/臺，環比下降 2.7%。

《2023-2028年國內洗地機行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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