新媒體行業發展及未來前景分析 新媒體行業市場分析

• 曾燕 2023年10月15日 來源：互聯網 1294 84
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新媒體行業在我國已有近十年的發展過程，目前正處于快速發展階段，隨著互聯網及科技的不斷發展，我國新媒體行業擁有巨大的發展趨勢。在未來，數字中國理念將不斷深度融入中國建設的頂層設計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。

新媒體行業發展及未來前景分析

新媒體行業在我國已有近十年的發展過程，目前正處于快速發展階段，隨著互聯網及科技的不斷發展，我國新媒體行業擁有巨大的發展趨勢。在未來，數字中國理念將不斷深度融入中國建設的頂層設計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體商業的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內容電商的崛起，讓它們極有可能搶占更多移動互聯網流量，為企業營銷帶來無限機遇。

新媒體行業在國內已經發展十年有余，正在處于蓬勃快速的發展階段，就現在的就業市場來看，由于行業新興時候沒有針對性人才的出現，新媒體行業理論知識不完善，導致行業發展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統媒體方式解決新媒體行業問題，導致工作內容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現在對新媒體專業人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產品趨同的發展前提，經過專業培訓的新媒體行業人才更受到青睞。

新媒體行業市場分析

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

新媒體產業鏈是一個高度復雜的產業生態系統，各環節之間相互依存、相互促進，構成了一個龐大的產業鏈。隨著新技術的不斷涌現和產業的不斷升級，新媒體產業鏈也將不斷發展和完善。

新媒體行業開始利用新技術，如內容標準化、內容付費、內容定制化、數字廣告技術，來創造新的價值。作為擁有最大互聯網用戶群體的市場，我國新媒體市場發展規模越來越大。根據數據統計，經歷近30年的發展，我國網民數量達到10.67億，互聯網普及率達75.6%。有著龐大用戶群的PC終端和移動終端迎來黃金發展期，新媒體信息傳播服務行業的市場成長空間巨大。從新媒體的特征和網絡用戶數據看,新媒體已然顛覆了很多傳統觀念,隨著新媒體的繼續發展,屬于受眾的新媒體時代到來,只有不斷地創新發展、充分利用新興技術,才能跑得更快、更遠。

隨著新媒體行業的急劇崛起，媒介形態的革新與聚變對傳媒人才能力結構提出新的要求，行業發展逐漸向技術主導演進，行業發展對新媒體運營以及技術類人才產生了大量需求。

我國人才結構不斷調整優化，基于全媒體傳播體系建設需求，應加強“專業+技術”雙重人才培養，大量吸納具備跨學科能力的全媒體人才，提升新媒體人的輿論感知力和內容創造力，增強融媒體中心的綜合實力。一方面，各大媒體集團加強與傳媒高校的合作，同時組建智庫團隊，從專業化角度夯實新聞內容生產的業務基礎。另一方面，融媒體中心積極推進人才結構優化，突破以從業資歷為維度的單一規則限制，鼓勵制度創新，激發新媒體內容的探索和實踐。

隨著信息的爆炸式增長，用戶常常面臨信息過載和虛假信息的困擾。因此，新媒體平臺需要加強內容審核與管理，提供真實可靠的信息。與此同時，新媒體平臺還需要加強與權威媒體和專業機構的合作，提供權威和專業的內容。

新媒體是基于互聯網而存在的新型媒體，我國互聯網的發展已經較為普及，移動互聯網以及手機的用戶規模都非常巨大，至今我國互聯網網民規模超10億用戶，在我國新媒體的發展基礎已經非常成熟。

新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現實，也被稱之為混合現實技術將極大地改變人們未來的生活。

新媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

雖然我國新媒體行業前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業的發展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發展具有很大的優勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、新媒體顛覆了社會監督的壟斷權、新媒體顛覆了信息的生產權擁有巨大的發展優勢。

圖表：2021-2023年中國新媒體行業企業數量增長趨勢

數據來源：中研普華

未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

新媒體產業作為文化創意產業的重要組成部分，是第三產業的重要分支，也是國民經濟發展不可分割的有機成分。新媒體產業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產業的外延進行梳理。

在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。

新媒體行業是一個迅速發展的產業，伴隨著科技的發展，由于平臺方便、多樣性高等特點，新媒體越來越受到用戶的歡迎，其發展也受到了移動互聯網技術以及人們生活娛樂方式的變革的推動。據調查統計，新媒體的應用已經滲透到了娛樂、醫療、教育、金融等行業，并在藝術、文化、餐飲、批發等行業發揮著重要作用。

縱觀媒介發展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術的發明帶來報紙的誕生;電子信息技術的發展以及電視的發明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯網時代的到來為網絡媒體的發展提供了基礎，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發展前景。新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國新媒體行業的供需狀況、新媒體發展現狀、新媒體子行業發展變化等進行了分析，重點分析了新媒體行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、新媒體行業的發展建議、新媒體行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。新媒體報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

新媒體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析新媒體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘新媒體行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，新媒體報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、新媒體政策法規目錄、主要企業信息及新媒體行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的新媒體行業全景圖。

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