數字新媒體行業市場深度分析及發展狀況2023

• 劉明月 2023年8月17日 來源：中研研究院 476 25
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近年來，我國媒體紛紛建設內容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當地“治國理政新平臺”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。

中國政府也已將數字廣播列入國家重點科技產業工程之一，并多年分別進行了Eureka-147系統數字廣播、數字衛星廣播系統(DSB)和數字中短波(DRM)的試驗。數字廣播，是指以數字音頻技術為基礎、計算機技術為輔助的廣播，節目信號傳輸的載體是數字音頻信號，節目播出也是數字音頻信號。數字音頻技術就是把聲音數字化，并在數字狀態下進行傳輸、記錄、重放及其他加工處理等一整套的技術。數字廣播又主要包括數字音頻廣播(DAB)、數字AM廣播(DRM)和衛星數字廣播(DSB)。

近年來，我國媒體紛紛建設內容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當地“治國理政新平臺”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。

其二，數字經濟和實體經濟加速融合。傳媒產業積極推進數字化改造，提高數字經濟比重，產業數字化趨勢明顯。傳統媒體的策劃、采編、發布將向集云計算、大數據、5G技術于一體的全周期升級，同時打造貼合業務流程與應用場景的AI中臺架構。媒體行業不斷整合互聯網思維，推動傳統廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉化為導向的廣告經營新模式發展。

中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國TMT(數字新媒體)市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示

數字新媒體行業市場深度分析及發展狀況2023

隨著數字化技術的快速發展，大眾傳播領域的數字化進程也日益加速，越來越多的數字媒體開始走進人們的日常生活，如模擬電視加上機頂盒改造成為數字電視后人們可以自主地選擇喜愛的節目，手機不僅可以通話還可以收看視頻，數字電影、數字廣播讓人們真切的體驗到高清晰、便捷等數字化品質的享受,此外衛星電視、網絡電視等也紛至沓來，中國的數字媒體產業正在數字媒體的普及和發展中日漸成型成長。

從TMT(數字新媒體)行業長期發展的大趨勢來講，國家現在需要重點突破的技術核心之一就是半導體行業，因此這可能是未來TMT行業的主要潛力板塊。

從數字新媒體行業基本面來說，短期可能會有一些周期性的影響，部分個股或會受到沖擊，但從國產替代的角度來看，整體行業有足夠的基本面趨勢和更加長期的周期支撐。

2023年上半年全國廣播電視服務業收入持續增長。統計數據顯示，2023年上半年，行業總收入6246.52億元，同比增長10.89%;廣播電視實際創收收入5525.32億元，同比增長11.66%。

其中：廣告收入1622.80億元，與上年同期基本持平(廣播廣告收入30.14億元，同比下降8.78%;電視廣告收入236.45億元，同比下降9.92%;網絡媒體廣告收入1283.09億元，同比增長21.62%);網絡視聽收入2570.77億元，同比增長17.33%;有線電視網絡收入318.81億元，同比增長2.41%;廣播電視節目銷售收入133.43億元，同比增長30.99%;節目制作相關服務收入85.95億元，同比增長25.00%。

數字新媒體將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。

數字新媒體的技術更多是以IT為主，Media更多是以互聯網，固定互聯網、移動互聯網為代表的新媒體。TMT使我們看到不斷創新變化中新的電子產品。這是三個行業，是詮釋TMT產業的基本背景。把TMT產業單獨拿出來提煉一個新的概念，正是由于看到了這三個行業在過往的歷史進程中演進的軌跡，以及TMT(數字新媒體)未來可能發生的變化和特點。

近期，包括愛奇藝(NASDAQ：IQ)、騰訊視頻(騰訊控股HK：00700)、芒果超媒等長視頻平臺相繼發布2022年三季度財報，在廣告業務受大盤影響呈下滑態勢外，會員業務也紛紛增長放緩。

愛奇藝第三季度總收入74.71億元，較去年同期仍有1.5%下滑，但也基本追平;截至9月30日會員數達1.06億，較6月30日增長超千萬，這也是愛奇藝會員數兩個季度之后重回1億+。

愛奇藝作為獨立上市的長視頻平臺，業績對于行業是頗具代表性的。內容的出圈，讓第三季度成為對于長視頻平臺的普遍利好期，如今愛奇藝的財報進一步證明了這種熱度利好對于平臺發展的現實價值。

tmt(數字新媒體)發展前景非常廣闊：數字媒體行業的快速發展需要大量的專業人才,特別是那些既有一定理論基礎和藝術修養,又有很強動手能力的專業技術人才。但是現在這種人才很缺乏,并已經成為數字媒體行業人才被挖和人才頻繁跳槽的主要原因之一,據預測,未來幾年,上海數字媒體人才缺口將達到8萬人。

欲了解更多TMT(數字新媒體)行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國TMT(數字新媒體)市場現狀分析及發展前景預測報告》。TMT(數字新媒體)行業報告明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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