母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測

• 郭夢 2023年10月17日 來源：互聯網 495 26
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數據顯示，母嬰社區團購的主要消費群體為95至00后的年輕女性。這一人群在經濟上相對獨立，愿意為自己和孩子購買高質量的產品。母嬰市場逐漸細分為“母”和“嬰”兩大人群，品牌可以根據不同人群的需求，推出更精細化、個性化的產品。了解消費者的購買習慣和喜好，將更有

母嬰產業是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產業，主要涉及商品生產、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業，屬于綜合性消費行業。

母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測

母嬰行業是指孕婦和嬰童相關的衣食住行等全部消費品的總和，是面向孕產婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。為孕產期女性與嬰童這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰產業都提出了極高的要求。母嬰行業主要分為母嬰服務和母嬰產品，相較于母嬰產品，母嬰服務產業未來增長潛力更大。

從互聯網母嬰市場的頭部產品變現方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現、電商變現(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務變現(兒童醫療、兒童保險，兒童教育等)。雖然各家產品均不同程度涉及到了以上幾種變現方式，但各自的落地策略以及實施效果卻大有不同。

母嬰產業鏈

從母嬰產品產業鏈看，上游主要為母嬰服務和產品的相關原料，中游主要為品牌方，產品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(托育早教、兒童休閑娛樂等)構成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測研究報告》分析

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰傳媒行業長期增長的基石。母嬰傳媒行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰傳媒消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰傳媒消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰傳媒市場成長帶來長期驅動力。

與互聯網母嬰綜合社區相關性最強的領域為：孕育健康、母嬰電商、生理健康、掛號、美食社區、家居家裝、兒童教 育等領域，由此相關性可以看出，互聯網母嬰綜合社區用戶對醫療健康高度關注，對相關掛號導診類APP應用率高，同時 熱愛美食和購物，對家居家裝、家政服務類生活服務需求度高。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

母嬰社區行業是一個互聯網行業，主要服務于母親、孩子和家庭。它為母親提供全面的信息，也為孩子提供健康成長支持。它是一個新興的行業，有很多機遇和挑戰。

數據顯示，母嬰社區團購的主要消費群體為95至00后的年輕女性。這一人群在經濟上相對獨立，愿意為自己和孩子購買高質量的產品。母嬰市場逐漸細分為“母”和“嬰”兩大人群，品牌可以根據不同人群的需求，推出更精細化、個性化的產品。了解消費者的購買習慣和喜好，將更有利于吸引市場份額。

隨著社會經濟的發展，人們生活水平進一步提高，母嬰護理服務需求也隨之增加，這為母嬰社區行業提供了良好的發展機遇。此外，政府推動營養健康產業發展，為母嬰社區行業提供了廣闊的發展前景。

據顯示，2022年我國母嬰產品和服務市場規模分別為26563億元和20527億元。目前國內孕婦產品和服務整體規模占比較低，主要受消費周期較低、低線城市滲透率低等因素導致，整體母嬰產品規模略高于服務市場，隨著人口紅利持續消退，提升母嬰產品和服務附加值成為行業關鍵，其中母嬰產品方向主要集中在構建品牌效益、加厚產品技術和創新壁壘等，母嬰服務在于提升服務內容、價值和認可度等，整體母嬰服務市場可擴張空間更大。

隨著年輕一代父母對購物方式的改變和消費習慣的轉變，中小企業只需抓住機遇，積極布局社區團購，就能在母嬰行業的市場競爭中贏得更大的發展空間。

母嬰社區行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析母嬰社區未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘母嬰社區行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于母嬰社區行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測研究報告

  從互聯網母嬰市場的頭部產品變現方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現、電商變現(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務變現(兒童醫療、兒童保險，兒童教育等)...

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