2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來(lái)前景及發(fā)展規(guī)劃預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年10月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 752 45
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互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

互聯(lián)網(wǎng)的概念

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。從廣告形式上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為搜索引擎廣告、展示類廣告、分類廣告、引導(dǎo)廣告、電子郵件廣告五大類，其中展示類廣告和搜索廣告是最重要的兩種廣告形式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗(yàn)不斷提升，信息無(wú)障礙服務(wù)日趨完善，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長(zhǎng)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)4195億美元，同比增長(zhǎng)14.3%，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約為4522億美元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中北美和亞太地區(qū)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的市場(chǎng)，占比分別為39.2%和35.5%。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5435億元，同比增長(zhǎng)9.3%，2022年受國(guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻及國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場(chǎng)規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細(xì)分市場(chǎng)，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電商內(nèi)廣告已成為廣告主營(yíng)銷布局的重要一環(huán)。2023年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放來(lái)源方面，絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車品牌、個(gè)護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長(zhǎng)了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險(xiǎn)類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長(zhǎng)了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時(shí)，個(gè)別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過(guò)25%，在線視頻投放下降47.3%。

第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%，二季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，移動(dòng)廣告的投放遠(yuǎn)比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復(fù)雜，硬件設(shè)備千差萬(wàn)別，應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護(hù)問(wèn)題更加突出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一效果評(píng)估體系，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繁榮發(fā)展的必須，這已經(jīng)成為行業(yè)同仁的共識(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來(lái)前景及發(fā)展規(guī)劃預(yù)測(cè)

2022年頒發(fā)的《關(guān)于印發(fā)“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃的通知》中指出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，落實(shí)平臺(tái)企業(yè)廣告審核責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下市場(chǎng)虛假違法廣告行為。健全傳銷監(jiān)測(cè)查處工作機(jī)制，提升監(jiān)測(cè)能力水平，加大網(wǎng)絡(luò)傳銷防范打擊力度，加強(qiáng)直銷市場(chǎng)監(jiān)管。2023年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。

QuestMobile分析師表示，預(yù)計(jì)2023下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：投放趨勢(shì)穩(wěn)中有升;內(nèi)容雙邊合作模式增加，如結(jié)合代言與冠名合作;品牌與渠道也將多元整合，促成銷售轉(zhuǎn)化。

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