年輕用戶漸成中國演出市場消費主力 演出服務行業市場調研分析

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：互聯網 786 47
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作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。

作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。

今年以來，我國演出市場供需雙邊呈現出良好發展態勢。剛剛結束的中秋國慶假期，中國演出行業協會監測顯示，9月29日至10月6日，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)4.42萬場，同比上年十一假期增長227.68%;票房收入20.05億元，增長322.14%;觀眾人數1180.35萬人次，增長261.83%。

在演出行業熱度高企的大背景下，更多細分市場備受關注。一方面，戶外音樂節、大型演唱會等今年陸續開票，從一線城市到小縣城，獨具特色的音樂節紛紛落地，涌現出許多新興品牌。

根據中國演出行業協會數據，雙節期間，大型演唱會、音樂節演出場次共計121場，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人。

業內人士表示，演出行業持續火熱，一方面是因消費者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗更新升級密不可分。未來，需各方共同努力，豐富產品供給，優化消費環境，推進演出市場有序健康發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

“演出經濟”的本質，是一場人與城的美麗邂逅。對異地粉絲而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把舉辦城市的網紅景點、特色美食打卡一遍才算充實。因此，隨著演唱會、音樂節等線下演出市場熱度飆升，當地的文旅消費也往往是芝麻開花節節高。

今年7月，國家發展改革委在《關于恢復和擴大消費的措施》中，明確提出促進文娛體育會展消費，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。

演出服務行業市場調研分析

據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測，2023年前三季度，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次達34.24萬場，與去年同比增長278.76%;演出票房收入達315.41億元，同比增長453.74%。自今年3月以來，海外來華演出逐步恢復，項目數量和演出場次每季度均有明顯增長。

中國演出市場在疫情后從觀演人群、消費特點到產業模式、消費場景都表現出不同特點，成為推動中國演藝產業新階段高質量發展的新動力。中國演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續3年在購票觀眾中占比超76%;在消費群體結構中，“00后”正逐漸成為演出市場里的一支主要力量。

以多藝術品類、多表現形式、豐富演出產品供給、拉動綜合消費為主要方向的演藝新業態、小劇場新空間等表現活躍。今年“五一”假期，以沉浸式、互動體驗為關鍵詞的演出項目就占到了專業劇場和新型演藝空間項目總數的17.75%。一批演藝企業出品的沉浸式演藝項目，成為年輕觀眾熱衷的演藝“打卡地”。

與此同時，大型演藝活動熱度持續，跨城觀演的拉動消費效果顯著。據統計，今年前三季度，大型演唱會、音樂節演出場次達1137場，觀演人數1145萬人次，平均跨城觀演率超過60%，對周邊綜合消費的帶動效果顯著，已成為地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。

隨著新客群、新形勢、新市場需求的出現，演出公司也在不斷創新演出節目，挖掘文化內涵，提高服務質量，以滿足觀眾的體驗感、獲得感。各地政府出臺各項利好政策，持續鼓勵、支持和引導演出市場高質量發展，對行業也起到了重要支撐作用。

除了數量上大幅增長，客流情況也向好發展。各地政府在政策上給予不少支持，推動更多演出項目落地。海南省旅文廳相關負責人表示，今年上半年，海南省旅文廳出臺《關于促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》，設立文體專項獎補資金，總規模1.1億元。下一步，海口市將持續引進市場反響好、需求大、品質佳的大型文化演出活動，展現自貿港建設風采和活力海口的城市形象。

另一方面，沉浸式演出等新業態，也為演出行業注入了新活力。不久之前，文化和旅游部產業發展司發布全國旅游演藝精品名錄，共40個旅游演藝項目入選，包括《偷心晚宴》、亞洲大廈·星空間演藝等演藝新空間。文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，沉浸式演藝新空間改變了“演員臺上演、游客臺下看”的傳統觀演模式，觀眾不僅可以行進式觀演，還可以互動式參與，實現了觀演體驗創新升級，將持續推動旅游演藝轉型升級、鑄就精品。

未來幾年，沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出;演藝產品加速差異化，針對各自擁有的旅游資源定制化;旅游演藝的表演也逐步自動化，將與人工智能融合，創造全新的自動化演出形式。

報告對我國演出服務行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外演出服務行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了演出服務行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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