羽絨服行業發展趨勢及市場現狀分析

• 郭夢 2023年10月24日 來源：互聯網 535 29
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當下的羽絨服消費客單價越來越貴，根據市場研究測算，中國羽絨服品牌客單價主要集中在1000元左右，波司登占據1000元-2000元價格帶，3000-8000元價格帶相對空白，8000元以上被加拿大鵝等國際品牌占據。

中國羽絨服品牌客單價

當下的羽絨服消費客單價越來越貴，根據市場研究測算，中國羽絨服品牌客單價主要集中在1000元左右，波司登占據1000元-2000元價格帶，3000-8000元價格帶相對空白，8000元以上被加拿大鵝等國際品牌占據。

羽絨服行業發展趨勢及市場現狀分析

隨著國家數字經濟戰略的實施，紡織服裝產業開始以數字化、網絡化、智能化為主攻方向。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產技藝的升級和完善，我國羽絨服產量也身居高位，2022年中國羽絨服產量為2.71億件。2022年中國羽絨服市場占比中棉制羽絨服占到24.09%、化纖制羽絨服占到75.91%。

羽絨服由面料和填充物組成，羽絨服可分為兩類：運動羽絨服和生活羽絨服。運動羽絨服與戶外活動緊密結合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比較鮮艷。生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，除了服裝外還包括羽絨服配件。羽絨服的膽料幾乎都為聚酯纖維;里料多用聚酯纖維，也有部分錦綸等;外料多選用表面光潔、密度較高的化纖，常用錦綸與聚酯纖維，另外還有混紡(如滌錦混紡、滌棉混紡等)、純棉面料等，具有高密度(保溫、便于后整理)的特點。

羽絨服行業的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等;中游環節一般由企業自己進行加工、制造成品;羽絨服行業的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場、電商、專賣店等渠道。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，而羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業，同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展。隨著經濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內羽絨服行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析

我國羽絨服行業競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場。縱觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業羽絨服品牌以及優衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

目前，我國紡織服裝行業原材料中棉布供應商的代表性企業主要有魯泰紡織、華孚時尚、華茂股份、鳳竹紡織、新野紡織，鵝絨、鴨絨的代表性供應商有古麒絨材;羽絨服裝紡織加工及銷售代表性企業有波司登、海瀾之家、雅戈爾、鴨鴨、千仞崗等，第三方門店的銷售主要依賴淘寶、抖音、拼多多、唯品會等。

在政策的指引下，越來越多的企業開始注重智能化改造，形成有序競爭、高質量快速發展的局面。與此同時，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產品的質量和功能不斷升級，羽絨服產品市場需求將相應地不斷提升，市場規模將持續擴大。特別是在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規格羽絨產品成為未來市場需求的重點。

近年來，波司登把自身業務能力與國家“雙碳”戰略緊密結合，針對環保原料、綠色設計、智能制造、節能降耗、減少污染、綠色物流與倉儲、廢物管理及包裝材料的控制等環節，推進碳排放量化和碳目標考核，打造綠色工廠、綠色供應鏈，逐步實現綠色管理全覆蓋。波司登設立了每年提升10%-20%環保產品占比的長期目標，加強輕暖羽絨服的創新研發，增加新型環保面料的應用，為消費者提供更健康、更綠色的產品。

伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規模進一步擴大。

羽絨服行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析羽絨服未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘羽絨服行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于羽絨服行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內羽絨服行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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