洗潔精行業市場現狀分析及未來發展趨勢

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：中研網 互聯網 209 5
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作為每個家庭廚房必不可少的清潔用品之一，洗潔精隨著消費需求的升級，功能也在不斷升級，特別是高效、優質的產品增速更快。

作為每個家庭廚房必不可少的清潔用品之一，洗潔精隨著消費需求的升級，功能也在不斷升級，特別是高效、優質的產品增速更快。

洗潔精，日常生活清潔用品。潔凈溫和、泡沫柔細、快速去污、除菌，有效徹底清潔、不殘留，散發淡雅果香味，洗后潔白光亮如新。時常使用以確保居家衛生，避免病菌傳染。

洗潔精的主要成分是烷基磺酸鈉、脂肪醇醚硫酸鈉、泡沫劑、增溶劑、香精、水、色素和防腐劑等。烷基磺酸鈉和脂肪醇醚硫酸鈉都是陰離子表面活性劑，是石化產品，用以去污油漬。

與普通洗潔精相比，多用途洗潔精是針對廚房中不同種類的油污所設計的洗潔精，可在有效清潔餐具的同時，清潔所有廚房表面。可清潔的范圍有：碗筷上的輕油污;鍋等燒干的肉汁和油脂;沾染灰塵的粘膩油污;蔬果表面殘留的農藥、果蠟。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗潔精市場深度調查研究報告》顯示：

研究表明，與2018年相比，2020年洗潔精中高端及以上產品(零售價千克單價10元以上)的市場份額提升15%。從整個餐洗品類市場來看，2020年洗潔精市場持續增長，同比2019年增長7%，規模達到93.9億元。行業預測，中國餐具清潔市場預計未來3年穩定增長，增長率在6.5%左右，餐具洗滌劑市場成為日化行業新的增長點。

2020年，洗潔精增量很大程度是受到疫情的影響，人們在家的時間變長，洗碗場景和需求增加，增加了對餐具洗滌劑的使用。在這種行為和需求轉變的推動下，一定程度上刺激了洗滌劑品牌創新，以滿足新需求，創造新場景。

與此同時，消費升級同樣促成了洗潔精市場的持續增長。基于消費數據，總結出品質、健康、環保已成為消費者的共同追求。在日化洗護市場，以綠色、溫和、健康、環保為主的健康洗護理念逐漸走入大眾視野。

洗潔精行業市場現狀分析及未來發展趨勢

在后COVID-19時代，消費者正在尋求最大限度地提高購買價值，并愿意為他們認為有吸引力的芳香和護膚成分等功能付費。品牌有必要繼續提供豐富日常任務體驗的產品，迎合消費者的興趣，并不斷發展對洗碗產品更完整功能的偏好。

盡管洗碗機的擁有率在增加，但64% 的洗碗機擁有者偶爾仍會用手洗碗，其中 40% 的洗碗機用流水沖洗，表明對清潔度和殘留物的擔憂。這為品牌提供了一個機會，可以提供環保、無殘留的洗滌劑選擇，同時提高漂洗性。

富裕的顧客愿意為誘人的香味和護膚成分支付高價，因此市場呈現出有助于輕松愉快洗碗體驗的商品的潛力。然而，市場挑戰包括外國洗碗機洗滌劑品牌在安全和質量認知方面有可能勝過本土品牌，這凸顯了樹立該類別聲譽更高的形象的必要性。

目前，立白集團和尼斯集團市場占據了中國洗碗產品市場的一半以上。通過產品供應的戰略多元化，他們的領先市場得到了鞏固。在市場上，一些較小的品牌為消費者提供了更多樣化的選擇，例如網易嚴選和 Method 推出新的洗碗產品以滿足中國不斷變化的消費者需求。

2022年1-6月線上電商平臺洗潔精總體銷售額7.82億元+，銷量3400萬件+，銷售額同比增長-18.05%，市場增長未如理想。其中，1-6月中銷售額同比增長幅度最大月份為2月，同比增長8.72%。

TOP10 品牌銷量占總市場78%，頭部品牌市場集中度較高;其中TOP5品牌市場份額超過64%。頭部大部分為國內品牌：TOP5分別是立白、雕牌、斧頭牌、超能和威萊集團旗下的媽媽壹選，頭部品牌同比增長較快，推動頭部品牌的市場趨勢更加集中——立白、AXE/斧頭牌、超能依次為高增長品牌的前三。

數據顯示，產品功效是影響洗滌用品消費行為的最重要的因素之一，對于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，無毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費者關注的重要方面。從消費者對不同功效的關注程度看，消費者對洗滌產品的功效的需求具有多元化的特點，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對更為集中。

作為廚房中使用率最高的清潔劑以及出于對自身手部皮膚的關注，消費者對洗潔精的要求越來越高，而天然洗潔精的天然、護膚、濃縮、環保的特點，完全滿足了消費者對洗潔精的新需求。

調研數據顯示，相當一部分消費者(55%)愿意為含有無污染天然成分的洗碗產品支付更高的費用。此外，在2023年，88%的受訪消費者表示有興趣購買含有芳香成分的洗碗產品，凸顯了融合天然和芳香特性的產品的吸引力。

洗潔精行業發展的主要動力來自于消費者和社會的需求及對環保的更高期望，因此從洗潔精產品具有的發展趨勢我們可以看出未來洗潔精市場的消費趨勢是向著個性化、多元化和綠色功能化發展。

洗潔精行業報告是從事洗潔精行業投資之前，對洗潔精行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為洗潔精行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對洗潔精行業的理論認識為主要內容，重在研究洗潔精行業本質及規律性認識的研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗潔精市場深度調查研究報告》。

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