文化產業發展分析 全球文化產業市場前景展望

• 曾燕 2023年10月25日 來源：互聯網 221 6
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全國文化產業保持平穩增長態勢，文化新業態行業發展韌性持續增強。國家統計局數據顯示：2022年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入121805億元，比上年增長0.9%。隨著文化產業的進一步高質量發展，人民群眾多樣化的文化需求必將得到更好滿足，國民經濟發展必將

文化產業發展分析

全國文化產業保持平穩增長態勢，文化新業態行業發展韌性持續增強。國家統計局數據顯示：2022年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入121805億元，比上年增長0.9%。隨著文化產業的進一步高質量發展，人民群眾多樣化的文化需求必將得到更好滿足，國民經濟發展必將獲得更強勁的新動能。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。習近平總書記指出：“要加強公共文化設施建設，推動文化產業高質量發展，更好滿足人民精神文化生活新期待?！苯?，中辦國辦印發《“十四五”文化發展規劃》，對推動文化產業高質量發展作出部署。推動文化產業高質量發展，是不斷滿足人民精神文化生活新期待的重要途徑，對于提高國家文化軟實力、建設社會主義文化強國具有重要意義。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國文化產業現狀分析及發展預測報告》分析

文化產業是指以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計等廣泛領域。文化產業在創造提供精神產品的同時，也在狹義上包括藝術表演、影視制作、文旅項目等。

國家統計局日前發布的《2022年全國文化及相關產業發展情況報告》顯示：我國文化及相關產業(以下簡稱“文化產業”)規模持續擴大，2022年營業收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。分行業類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產、內容創作生產、文化投資運營、文化傳播渠道等行業營業收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

2022年，我國文化產業實現利潤總額12707億元，比上年增加341億元，增長2.8%。部分效益指標比上年有所好轉，2022年我國文化產業營業收入利潤率為7.7%，比上年提高0.2個百分點。

國家統計局發布數據顯示，據對全國7.2萬家規模以上文化及相關產業企業(以下簡稱“文化企業”)調查，2023年上半年，文化企業實現營業收入59357億元，按可比口徑計算，比上年同期增長7.3%。其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入23588億元，比上年同期增長15.0%，快于全部規模以上文化企業7.7個百分點。

受上年同期基數較低、文化服務業企業經營較快恢復等因素影響，上半年規模以上文化企業利潤同比增長35.4%，延續一季度增長態勢。

國家統計局社科文司高級統計師張鵬表示，上半年，各地區各部門深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，著力推進文化產業政策落地顯效，持續激發文化市場供需潛能，文化產業延續回升向好態勢。分領域看，上半年文化核心領域實現營業收入38711億元，同比增長12.5%;占規模以上文化企業營業收入比重為65.2%，占比高于上年同期3.0個百分點。

上半年，文化服務業實現營業收入30758億元，比上年同期增長14.9%，增速比一季度快4.7個百分點。文化服務業營業收入占規模以上文化企業比重為51.8%，占比高于上年同期3.4個百分點。

第二節 全球文化產業市場需求分析

一、市場規模現狀

根據聯合國世界旅游組織估計，文化旅游(以文化景點和產品為中心的旅游)是旅游業中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業的40%。若按此比例，則2021年，全球文化旅游收入約為1.3萬億美元，2022年增長至1.8萬億美元。

文化產業包括影視制作、出版、音樂、藝術、設計、廣告、營銷、時尚、電子游戲、多媒體、數字創意、新媒體等眾多領域。這些領域都在全球范圍內產生了巨大的經濟價值和文化影響力。同時，隨著科技的進步和數字化的快速發展，文化產業也在不斷創新和發展，未來市場規模還將不斷擴大。

圖表：2019-2022年全球文化產業市場規模(單位：萬億美元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

二、需求結構分析

根據產品形態劃分：可分為文化產品需求和文化服務需求。其中，文化產品需求包括書籍、音樂、電影、游戲等文化產品的需求，而文化服務需求則包括演出、展覽、文化旅游等服務。

根據消費者類型劃分：可分為個人消費者需求和組織消費者需求。其中，個人消費者需求包括個人的文化娛樂消費、學習消費等，而組織消費者需求則包括企業的文化營銷活動、文化培訓等。

根據地域劃分：可分為國內文化產業需求和國際文化產業需求。其中，國內文化產業需求主要指本國內的文化消費市場，而國際文化產業需求則包括國際貿易和文化交流等方面的需求。

根據消費目的劃分：可分為文化娛樂需求、文化教育需求、文化遺產保護需求等。其中，文化娛樂需求是文化產業的主要需求之一，包括電影、音樂、游戲等產品的消費，文化教育需求則包括教科書、學習軟件等產品的消費，文化遺產保護需求則涉及博物館、歷史建筑等保護和修繕方面的需求。

全球文化產業需求結構的多樣化形態是由消費者的文化背景、消費習慣、市場環境等多種因素所決定的。同時，文化產業的發展也反過來影響需求結構的演變，例如創意產業的興起和發展就極大地豐富了文化產品的種類和形態，拓展了文化產業的市場空間。

三、重點需求客戶

根據客戶類型劃分，可分為個人客戶和組織客戶。其中，個人客戶包括消費者個人和文化愛好者等，組織客戶則包括企業、政府機構、非政府組織、教育機構等。

根據客戶需求劃分，可分為文化產品需求和文化服務需求。其中，文化產品需求包括書籍、音樂、電影、游戲等文化產品的需求，而文化服務需求則包括演出、展覽、文化旅游等服務。

根據客戶購買力劃分，可分為高購買力客戶和低購買力客戶。高購買力客戶通常包括高端消費者和文化產業內的富裕階層，而低購買力客戶則包括普通消費者和文化產業內的中低收入階層。

根據客戶合作意愿劃分，可分為高意愿客戶和低意愿客戶。高意愿客戶通常包括文化產業內的積極合作方和擁護者，而低意愿客戶則包括不合作方和反對者。

全球文化產業重點需求客戶的確定需根據不同的市場環境、客戶需求和競爭狀況進行具體分析和判斷。同時，針對不同類型的重點客戶，文化產業企業需要制定不同的營銷策略和客戶服務方案，以滿足客戶的多樣化需求并提高客戶的滿意度和忠誠度。

四、全球文化產業市場前景展望

全球文化產業市場前景展望需要考慮多個方面，包括市場需求、技術進步、政策環境、社會消費習慣等。以下是可能的趨勢和影響因素：

市場需求持續增長：隨著全球消費者文化消費需求的不斷提高，文化產業市場呈現出持續增長的趨勢。特別是數字化技術的快速發展，為文化產業提供了更多的創新機會和盈利模式，進一步拓展了市場空間。

技術進步推動創新：數字化技術、互聯網、物聯網、人工智能、虛擬現實等技術的不斷進步，為文化產業提供了強大的創新動力和工具。這些技術的應用將進一步促進文化產業與科技的深度融合，形成新的文化業態和商業模式。

政策環境逐步優化：全球各國政府越來越重視文化產業的發展，并出臺了一系列支持文化產業發展的政策。這些政策將為文化產業提供更加優惠的投資環境和市場機制，促進文化產業的快速發展。

社會消費習慣變化：隨著年輕一代消費者的成長和社會消費結構的調整，人們對文化消費的需求越來越高，而且越來越注重個性化和多元化的消費體驗。這種消費習慣的變化將為文化產業提供更多的商機和挑戰。

全球文化產業市場前景廣闊，但也需要注意存在的風險和挑戰。未來，文化產業將進一步全球化、數字化、多元化，同時也將面臨更激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化。因此，文化產業需要不斷創新、提高產品質量和服務水平，以適應市場需求的變化并抓住新的發展機遇。

2023國家文化產業創新實驗區發展大會系列活動在北京舉辦。活動上發布了“國家文化產業創新實驗區提升計劃”(簡稱“提升計劃”)，明確提出，國家文創實驗區將力爭用五年時間，區域內文化產業收入突破5000億元，數字文化產業占比超過50%，并打造10家百億級示范園區，培育10家以上年收入百億級旗艦企業，每年推出不低于10部文藝精品力作，形成一批更為成熟定型的經驗模式。

“提升計劃”明確提出，國家文創實驗區將力爭用五年時間，區域內文化產業收入突破5000億元，數字文化產業占比超過50%，并打造10家百億級示范園區，培育10家以上年收入百億級旗艦企業，每年推出不低于10部文藝精品力作，形成一批更為成熟定型的經驗模式，同時每年認定、引進100名文化人才，進一步激發人才創新活力，培育亮馬河國際風情水岸、郎園station等10大文旅消費場景，通過一系列務實行動，為全國文化產業改革創新作出新的更大貢獻。

隨著國家文化數字化戰略深入實施，以數字化、網絡化、智能化為主要特征的文化新業態行業快速發展，已成為推動我國文化產業高質量發展的重要支撐。

“十四五”時期，我國進入新發展階段，經濟長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側結構性改革不斷深化，現代產業體系加快發展，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局加快構建，鄉村振興、區域協調發展和新型城鎮化深入推進，文化產業將深度融入國民經濟體系，在服務國家重大戰略、培育新的經濟增長點、賦能經濟社會發展方面發揮更大作用。

文化行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對文化行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于文化行業的市場數據及具體詳情的干貨內容，可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國文化產業現狀分析及發展預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國文化行業的供需狀況、文化發展現狀、文化子行業發展變化等進行了分析，重點分析了文化行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、文化行業的發展建議、文化行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。文化報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

文化行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文化未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文化行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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