我國文化產業營收超16.5萬億元 文化用品行業市場趨勢預測分析

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：互聯網 279 10
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我國文化及相關產業規模持續擴大，2022年營業收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。分行業類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產、內容創作生產、文化投資運營、文化傳播渠道等行業營業收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

我國文化及相關產業規模持續擴大，2022年營業收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。分行業類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產、內容創作生產、文化投資運營、文化傳播渠道等行業營業收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

隨著國家文化數字化戰略深入實施，以數字化、網絡化、智能化為主要特征的文化新業態行業快速發展，已成為推動我國文化產業高質量發展的重要支撐。2022年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產業5.7個百分點。文化新業態行業營業收入占全部文化產業營業收入的30.3%，占比首次超過30%，比上年提高1.6個百分點，有力推動我國文化產業的轉型升級和結構優化。

2022年，我國文化產業實現利潤總額12707億元，比上年增加341億元，增長2.8%。部分效益指標比上年有所好轉，2022年我國文化產業營業收入利潤率為7.7%，比上年提高0.2個百分點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國文化用品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

文化用品是指文化工具，日常工作學習管理的基本工具。學習和辦公經常用到的一些現代文具。

文具的小商品特性決定了其銷售地點較為分散，自建營銷網絡的成本較高，因此傳統文具銷售以經銷商和零售商為主，并以普通文具店的形式將文具銷售至終端消費者。然而，由于文具屬于快速消費品，在外觀設計、產品性能等方面差距不大的情況下，價格成為影響消費者選擇的最主要因素之一，品牌影響力無法得以完全彰顯。

文化用品行業包含文具、文教、制筆等，而文具行業是輕工業行業中發展最迅速的行業。隨著社會經濟不斷發展，人們生活水平持續提高，文化用品更新換代周期縮短，需求持續旺盛。

從杯子、筆記本、帆布袋等生活小物件由傳統樣式轉向創新設計，到游戲動漫、影視音樂等網絡視聽產業的迅猛發展;從出版業、博物館、非遺技藝在跨界融合中擁抱新領域，到利用“文化+科技”的融合打造城市數字文創IP……近年來，各具特色的文化創意產品在全國遍地開花，不斷拓展著文創產業的發展空間。

如今，全國已初步形成六大文化創意產業聚集區：首都文化創意產業區;以上海為龍頭，包括杭州、蘇州、南京的長三角文化創意產業區;以廣州、深圳為代表的珠三角文化創意產業區;以昆明、麗江和三亞為代表的滇海文化創意產業區;以重慶、成都、西安為代表的川陜文化創意產業區;以武漢、長沙為代表的中部文化創意產業區。

文化用品行業市場趨勢預測分析

近年來，我國消費領域呈現出由傳統消費向新型消費升級的特征，以“千禧一代”及“z世代”為代表的年輕消費群體已成為中國消費市場主力軍，尤其以小紅書博主、中小主播、短視頻帶貨達人、社區團購“團長”和跨境電商“買手”為主的新興買家群體在禮品展上也逐漸壯大。新興群體引領新消費理念盛行，環保產品、文創產品、數碼產品等新興品類市場需求不斷擴大。

中國禮品市場供給情況顯示，文創/IP禮品爆發式增長。文創的新模式、新玩法層出不窮，挖掘產品背后的文化價值，結合當下社會語境，以獨具匠心傳遞情感共鳴，是成功的文創禮品普遍具有的特點。

在多元化的社會環境下，消費者對文化用品的個性化設計、多功能屬性要求不斷提高，再加上政府對環保要求的提高，文化用品制造企業產品研發創新一方面要迎合消費者需求變化，另一方面要向低碳環保發展，如采用可回收材料等。

從全球來看，隨著行業競爭的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進行兼并收購，相互融合和滲透，以爭奪產業鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環節增值服務中的最大化利潤為目標，通過大量的海外OEM/ODM訂單生產和高效物流營銷網絡的擴建，逐步轉型為集成供應商。

我國文化用品制造企業為突破營銷困境和應對零售渠道的逐漸強大，開始進行渠道扁平化改革，并嘗試電子商務模式?？梢灶A期的是，隨著行業的發展，競爭和合作的趨勢將加劇，行業也必將走向集中。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國文化用品市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國文化用品行業發展分析與投資前景預測報告》。報告在總結中國文化用品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國文化用品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為文化用品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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