廣州小禮服正通過SHEIN賣爆海外 禮服行業市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年10月24日 來源：百度 1223 79
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如果你想了解禮服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國婚紗禮服市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國禮服行業

珠繡，亮片，翻飛的褶皺和蕾絲邊……幾千款珠光寶氣、不同工藝的小禮服在座標為廣州的數條服裝生產線上被趕制出來。它們即將遠渡重洋，作為歐美、中東等國家地區女性的新“戰袍”，從倫敦到紐約，從迪拜到伊斯坦布爾，成為現身年底各種節日聚會的優雅亮麗的風景線。

談起國內的婚紗禮服產業，人們首先會想到潮州和蘇州虎丘。然而最近兩三年，廣州有部分服裝企業主動轉型，從雪紡裙等一些偏常服的品類中間，開發出了更適合節慶聚會的小禮服產品線，從諸多國內出口女裝的類型中迅速突圍，打開了新的出海局面。

如果你想了解禮服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國婚紗禮服市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國禮服行業將面臨的機遇與挑戰，對禮服行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

全國結婚產業調查統計中心《中國結婚產業發展調查報告》顯示，平均每年全國有811.36萬對新人登記結婚，其中僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣。全國每年結婚新人近1000萬對，僅北京市就有17萬對新人注冊結婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關的消費。

設計和銷售這件禮服的，正是陳靈所在的公司，一家位于廣州成立僅兩三年的小禮服企業。公司老板周舟，因為業余愛好設計、又看到有朋友在經營服裝工廠，就在三年前一頭扎進了禮服行業。周舟喜歡華麗浮夸的風格，而國內的小禮服市場審美偏愛柔美婉約，她選擇入駐到SHEIN平臺，將獲客視野瞄向廣闊的海外。用現在流行的話，做小禮服出海這件事，某種程度上對周舟來講是源自一腔熱血、“用愛發電”，但夢想很快得以實現了。

2021年公司剛剛決定入駐SHEIN平臺，團隊還在組建，辦公室沒等熱乎起來，人員還沒到齊，產品也還在慢騰騰的操作摸索中上傳——周舟和陳靈迎面趕上了“黑五網一”，一臺極具盛名的海外年終消費節。

第一年參加“黑五”，作為公司運營負責人的陳靈有一點茫然，“那時候讓我上我就上，讓備貨就去備貨了”。匆忙上新了一些款式，40%以上的禮服款賣成了爆款，首戰告捷下陳靈完成了自己親手推款出海的初體驗。

對于市場，國內很多消費者對于婚紗禮服的認識依然不夠全面，愿意接受的價位較低。因此目前國內的婚紗禮服以中低檔為主，成本低，做工一般，對于企業來說，國內市場利潤較低，風險較大，使之越來越看重當下投資回報的短期利益。婚紗禮服市場品牌的建設，需要從產品、質量、以及服務等方面全方位提升，方能贏得消費者喜愛，在行業上占據舉足輕重的位置。亦應趁著越來越多的國際大牌入駐中國市場的時機，去糟取精借鑒大牌的做法，結合自身對本土市場充分了解的優勢，加快自有品牌的建設。

從婚紗禮服作為舶來品進駐中國市場，到如今的數幾載間，婚紗禮服業和從前相比已經成熟了不少。然而和國際市場做比較，無論在產品創新與結構、系統管理還是在渠道擴張等方面，國內行業的發展空間仍然很大，仍需進一步的提升。隨著中國國民經濟的快速增長、人們著裝觀念的不斷改變，新人們對于婚禮服裝提出了更高的要求，以及婚紗普及率的不斷提高，使得我國婚紗市場的需求量不斷增長，到目前我國已成為婚紗禮服的主要市場之一。

2023年中國婚紗禮服市場發展現狀分析

中國經濟的高速發展為婚禮禮服行業提供了良好的發展環境。中國經濟的快速發展使消費群體的購買能力得到提高，從而推動了婚禮禮服行業的市場需求增強。同時，隨著中國婚姻率的持續上升，婚禮禮服行業受益于婚禮禮服市場的持續擴大。隨著時尚的迅速變化，許多新興的婚禮禮服品牌和設計師正在為婚禮禮服行業帶來新的靈感和設計理念，從而推動了婚禮禮服市場的發展。此外，消費者越來越喜歡在網上購買婚禮禮服，許多線上婚禮禮服商家也正在不斷拓展婚禮禮服市場。

廣州小禮服產業的轉身成功，得益于全球化貿易趨勢和全球市場龐大需求帶來的新機會，得益于政府助推跨境貿易便利化的多項扶持。同樣重要的是，像SHEIN這樣的平臺，已經成為了平臺幫助國內產業實現快速出海的新驅動力量，能夠幫助更多第三方賣家更輕松省心扎進全球貿易的新藍海。據悉，今年以來，SHEIN重點推出平臺自主運營、代運營等多模式，為更多賣家出海提供“菜單式”選擇，并官宣全國500城產業帶計劃，帶動優質制造、品牌出海和實現產業升級。

從婚禮只需要一件新衣裳，到一場婚宴至少要更換兩三身行頭;從顏色簡單的呢子大衣，到款式多樣的各類禮服;從只關注新娘的服裝，到也關注媽媽的穿著搭配……婚服的變遷，反映出人們不斷追求美好生活的需求。

市場“亂花漸欲迷人眼”，背后是消費端需求的多元化，隨之而來的是賽道越來越細分。賽道細分，市場做大。婚禮禮服行業正處于興盛發展的階段，市場規模不斷擴大。根據市場調研在線網發布的中國婚紗禮服行業市場發展規模及未來趨勢預測報告分析，中國婚禮禮服行業的市場規模已經是“千億級”。在我市，婚慶相關產業的各方，正在進行產業鏈、供應鏈深度對接，合力串起一條“甜蜜”產業鏈。我們期待，這條產業鏈進一步優化資源配置，構建發展新路徑、新模式，誕生更多的知名品牌，迎來高質量發展。

從銷售渠道來看，婚紗禮服小數渠道主要為批發、婚紗影樓、商場、電商渠道，其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費者對于衣服尺寸的把控較為嚴苛，所以在挑選婚紗的時候絕大部分人都會去線下實體店親自挑選，試穿婚紗服飾。另外線下門店在衣服退換方面也具有明顯優勢。此外，在婚禮服飾時尚化和個性化的趨勢下，提供定制化服務的線下門店將繼續保持優勢。根據相關數據顯示，近四成消費者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服。

全國結婚產業調查統計中心《中國結婚產業發展調查報告》顯示，平均每年全國有811.36萬對新人登記結婚，其中僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣。全國每年結婚新人近1000萬對，僅北京市就有17萬對新人注冊結婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關的消費。婚紗禮服行業根據統計數據，在我國備婚人群中準備穿婚紗禮服的占比達到53.4%，選擇中式旗袍等其余服裝的占比達到46.6%，在中西結合的婚禮理念的推動下，我國婚紗禮服行業市場需求量越來越大。

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  2023-2028年中國婚紗禮服市場深度全景調研及投資前景分析報告

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