2023音箱行業調研 第三季度中國智能音箱銷量同比下降16%

• 黃文玉 2023年10月25日 來源：互聯網 AVC 1058 67
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智能音箱是音箱升級的產物，是家庭消費者用語音進行上網的一個工具，比如點播歌曲、上網購物，或是了解天氣預報，它也可以對智能家居設備進行控制，比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。

音箱、智能音箱的概念

音箱指可將音頻信號變換為聲音的一種設備。通俗地講，就是指音箱主機箱體或低音炮箱體內自帶功率放大器，對音頻信號進行放大處理后由音箱本身回放出聲音，使其聲音變大。音箱是整個音響系統的終端，其作用是把音頻電能轉換成相應的聲能，并把它輻射到空間去。它是音響系統極其重要的組成部分，擔負著把電信號轉變成聲信號供人的耳朵直接聆聽的任務。

智能音箱是音箱升級的產物，是家庭消費者用語音進行上網的一個工具，比如點播歌曲、上網購物，或是了解天氣預報，它也可以對智能家居設備進行控制，比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。2018年6月11日，百度在京發布首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”。2019年6月1日，百度旗下人工智能助手“小度智能音箱大金剛”登陸小度商城;同年11月25日，由華為和帝瓦雷聯合打造的華為Sound X智能音箱正式發布。

智能音箱的代表產品，亞馬遜Echo背后的Alexa，以及它的前輩Siri，實際上都屬于智能語音技術。其核心非常簡要——要讓機器在語音對話這一環節擁有近似于人的能力。智能音箱成為小家電一般的存在，滲入人們的日常生活空間。

音箱行業競爭格局及市場規模分析

產品需要不停迭代完善，以確保穩定的網絡連接;比如一款精美的音箱需要反復磨合外觀設計;又比如語音交互需要良好的收聲效果，而揚聲器本身會發聲，在遠場喚醒智能音箱時，就需要消除揚聲器本身的聲音;甚至音量大時的震動也會影響收聲，所以音腔和麥克風之間的距離都需要考量。智能音箱市場所存在的“分裂發展”問題：看起來簡單的智能音箱想要真正實現日常語音交互，實際上全是技術難題。也正是這些難題讓中國智能語音市場發展遲緩，而其中影響最大的就是機器對于中文的理解，也就是我們俗稱的NLP。

2021上半年中國智能音箱零售數量為1916萬臺，同比增長0.4%。智能音箱作為智能家居入口終端之一，是智能家居的重要組成部分，普及率也較為廣泛。2021上半年中國智能音箱零售金額為46.5億元，同比增長30.6%。在智能音箱零售形態中，近幾年屏幕音箱零售形態占比逐年增加，其中2021上半年中國屏幕音箱零售占比24.7%;無屏音箱零售占比75.3%。其中2021上半年中國智能音箱零售價格中，200元以下價格受消費者青睞，0-199元價格占比最多為59.4%;其次是200-399元智能音箱占比25%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國音箱行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

近幾年智能音箱價格有所下降，屏幕音箱價格高于無屏音箱。2021上半年中國屏幕音箱零售均價為468元;無屏音箱零售均價為177元。2021年上半年我國智能音箱市場份額前三企業分別為天貓精靈、百度、小米，占總市場的93.9%;其中天貓精靈零售數量最多為611.2萬臺，同比下降7.7%。

因智能音箱行業快速普及，我國智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退，零售量呈下降趨勢。數據顯示，2022年的中國智能音箱市場銷售量為2401萬臺，較上年下降31.7%。因受到產品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，我國智能音箱的零售額降幅顯著;2022年的中國智能音箱的零售額為59.1億元，較上年下降31.6%。細分來看，2022年的中國智能音箱市場主要以無屏智能音箱為主，市場份額達60.3%;帶屏智能音箱是觸屏與語音交互模式的結合，因可以大大增強人機互動性，所以市場份額有所提升，占比為39.7%競爭格局方面，我國智能音箱行業一直處于高集中度狀態，TOP3品牌幾乎占據行業90%以上的份額。2021年，百度、天貓精靈、小米的銷量均在千萬量級;前四名的市場份額合計為95.7%。

2023年第三季度，中國智能音箱市場全渠道銷量為481萬臺，同比下降16%;銷售額為13.6億元，同比下降17%。政府及有關部門持續支持和鼓勵家居行業在智能化等方向上轉型升級，智能音箱行業受到了不少政策扶持，《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》提出推進5G與智慧家居融合，發展基于5G技術的智能家電、智能音箱等，不斷豐富5G應用載體。

音箱行業市場未來需求及發展趨勢預測

智能音箱市場需求呈現出快速增長的趨勢。據市場研究機構預測，未來幾年內，智能音箱市場規模將不斷擴大。消費者對智能化的需求增加：隨著人們對生活質量要求的提高，家庭智能化成為了新的趨勢。智能音箱作為家庭智能化的重要組成部分，受到了消費者的青睞。

隨著人工智能、語音識別等技術的發展，智能音箱的性能不斷提升，功能也日益豐富，滿足了消費者多樣化的需求。各大科技公司紛紛進入智能音箱市場，推出各具特色的產品，使得市場競爭加劇。這也在一定程度上推動了智能音箱技術的發展和產品價格的降低，使得更多的消費者能夠享受到智能音箱帶來的便利。

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