2023小家電行業分析 廚衛小家電短期承壓 未來增長空間大

• 黃文玉 2023年11月3日 來源：互聯網 791 48
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在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。西式小家電，指的是根據西方發達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產品、清潔類等小家電產品，主要包括電咖啡壺或電茶壺、面包機、電熱水壺、攪拌機、食品研磨機、電熱烤面包機、烤箱、三文治爐、果汁機、打蛋機、微波爐、電熨斗、油炸鍋、電鍋等。小家電行業產業鏈上游為材料及零部件環節，主要包括金屬、塑料、玻璃、電機、壓縮機、閥件、芯片等;中游為小家電生產供應環節;下游為小家電的銷售環節，主要包括線上及線下兩個渠道。

小家電行業市場現狀及競爭格局調研

小家電市場主要呈現出寡頭壟斷的產業特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據企查查網站查詢"小家電"，通過"在業/存續、制造業"刷選過后，截止目前高達 18908家。

從品牌層面來看，傳統品牌持續加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現百舸爭流的局面。從產品層面來看，小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。

全球小家電行業整體保持穩定發展態勢。據資料顯示，全球小家電行業的市場規模從2016年的1778.9億美元增加到2019年的2079.9億美元，年復合增長率為5.35%。2020年受疫情導致全球市場低迷影響，全球小家電市場規模有所下降。2021年伴隨經濟回暖，全球小家電市場規模有所提升，為2221.8億美元，同比增長12.7%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內小家電行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

伴隨著中國居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費升級，中國市場對小家電的消費需求不斷提升，目前已成為全球最大的小家電消費國。2021年全球小家電零售量排名前三的國家分別為中國、美國和印度，零售量分別為7.59億臺、5.26億臺和1.05億臺。

目前，我國已經成為小家電生產大國，小家電制造企業眾多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地區。隨著物質生活水平的提高，消費觀念日新月異，尤其伴隨互聯網成長起來的消費群體，追求時尚、注重個性與品質，小家電行業市場創新逐步成為重要發展推動力，數據顯示，近年來隨著疫情反復，消費者消費意愿下降，2022年我國小家電零售規模約3607.6億元，較2021年下降1.5%左右。

隨著近年來我國互聯網基礎設施與物流基礎設施的完善、移動終端購物的普及和80、90后成為新興消費主力軍，電商平臺已經成為小家電最為重要的銷售渠道之一，市場占比也隨之不斷增長。數據顯示，2021年我國小家電銷售渠道中，線上渠道占比為54.8%，線下渠道占比為45.2%。2020年受疫情影響，行業規模有所下降，2021年隨著經濟的逐步回暖，行業規模開始回升。2021年我國小家電行業市場規模為4351.9億元，同比增長5.3%。預計到2025年行業規模將增長至5623.5億元。

在城市居民中，小家電的消費初具一定的規模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮小家電市場拓展的重要方向。相較于城市市場，農村市場大家電的普及還沒有實現。但是除了空調以外，其他產品的普及率也基本超過50%。小家電在農村市場的發展開始進入萌芽階段。

從小家電細分種類方面來看，空氣處理類產品是我國小家電市場占比最大的細分種類，2021年市場規模達3005億元。而其它品類中，吸塵類小家電和個人護理類小家電增速最快，位居小家電行業前列，2016-2021年復合增長率分別為20.8%和9.2%。廚衛小家電短期承壓，未來增長空間大。數據顯示，2022年廚房小家電零售額為520.3億元，同比2021年下降6.7%;零售量為2.2億臺，同比2021年下降12.7%。

小家電行業未來發展前景預測

隨著國內市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

2023年7月，國家發展改革委發布《關于恢復和擴大消費的措施》(以下簡稱《措施》)，進一步針對擴大消費提出了具體的二十條措施。同時全國各地相繼推出家電消費補貼政策，對提振消費信心、刺激國內需求起到重要作用，廚房等小家電有望受益帶動需求增長。

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