2023綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%

• 黃江 2023年10月16日 來源：東方財富 760 45
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農村地區年輕消費者偏愛智能、高端家電，有些還追求個性化、定制化產品;從有的電商平臺來看，信息家電品類中，超過4000元的智能手機、平板電腦在農村地區銷量有小幅提升。

今年中央一號文件提出，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。在相關部門帶動下，各地方和行業協會、企業等做好配合，推動綠色智能家電下鄉走深走實。

政策紅利的持續釋放，綠色、低碳、智能、時尚消費觀念的逐漸深入，以及農村消費者對家電在功能、形態、體驗上全面升級的新需求，給家電流通平臺和生產廠家帶來新機遇，促進高品質家電消費在縣鄉市場升溫。

上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%。拼多多數據顯示，上半年智能家電受到大部分農村地區消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村開設超1.7萬家家電專賣店。

農村地區年輕消費者偏愛智能、高端家電，有些還追求個性化、定制化產品;從有的電商平臺來看，信息家電品類中，超過4000元的智能手機、平板電腦在農村地區銷量有小幅提升。

傳統小家電行業開年以來整體表現穩健，根據線上銷售跟蹤數據，預計個護健康品類增長較好，廚房小電及生活電器基本持平;線下隨著疫情的放開，預計零售有所回暖;外銷受到海外去庫存的影響，Q1預計依然承壓。

2023小家電行業整體現狀與市場競爭調查

受全球及國內疫情影響，彩電、冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電銷量大幅下滑，相比之下小家電因為宅家經濟的催動一度表現亮眼，各大家電品牌及資本紛紛入局。

但到2021年，小家電市場快速降溫。據奧維云網數據，2021年廚房小家電零售額同比下降14.1%;零售量同比下降13.5%。

2022年，小家電市場也并未回暖。據奧維云網數據，2022年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%。

小家電行業整體承壓的同時，也有一些新興品類實現了逆勢增長，據奧維云網2022年1-8月累計線上推總數據顯示，空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機零售額同比分別為+136.1%、+53.4%、+41.7%、+33.8%。

業內人士表示，小家電市場進入存量競爭，市場增量只能依靠新興細分品類帶動，但小家電有著較強的網紅屬性，產品爆發快，衰退也快，這對小家電企業的產品更新迭代提出了更高的要求。

2022年小家電上市企業的業績也出現分化。走高端定位的北鼎股份業績腰斬，而走性價比路線的小熊電器表現穩健，該公司預計2022年實現營收41.2億元，同比增長14.1%，歸母凈利潤3.7億元，同比增長31.2%。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國小家電行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

新消費小家電受到消費需求弱復蘇的影響，疊加Q1處于新品蓄勢期，整體或依然處于恢復過程中。盈利方面，傳統小電企業盈利或基本保持平穩，新消費家電受到費用投入及新品發布的影響，盈利或相對承壓。核心推薦：光峰科技、大元泵業、小熊電器、佛山照明。

廚房小家電整體零售額183.2億元，同比下降7.8%，零售量8569萬臺，同比下降2.3%;線上零售額138.0億元同比下降8.2%，其中若去掉空氣炸鍋品類線上零售額為122.0億元，同比下降0.8%，整體表現相對穩定。

奧維云網表示小家電行業在今年相對穩定的表現在一定程度上也受益于社交電商(指某音)的帶動作用，社交電商的興起在一定程度上開辟了廚房小家電銷售的新方式。據奧維云網監測數據顯示自2022年度以來某音渠道在售品牌數量不斷攀升。另外，在該平臺上僅有31.8%的銷售品牌出現在其他電商平臺，也就表明有很多新興的品牌選擇在該平臺作為入局銷售平臺，更多的小家電品牌加入為行業增添一份新動力。

直播電商將有利于小家電品牌推廣

奧維云網數據前7周線上整體家電零售額同比+1.9%(前6周-7%)，對比而言，新興直播電商表現仍較強勢，在4Q22實現較高增長的情況下，23年1月繼續維持強勢增長(生活電器/個護/大家電分別同比+85%/+97%/+173%)。

一方面，直播電商家電銷售規模仍較低，預計直播電商仍是銷售渠道中內生景氣度較高的細分賽道。

另一方面，短平快的直播/短視頻屬性曾經更為適宜小家電品類的銷售，隨著直播電商平臺成長為覆蓋短視頻、直播和貨架場景的全域電商后，完善的體系將有利于更多家電品類銷售，家電銷售額有望維持高增速。

以抖音電商為代表的直播電商成長速度依然領先，是值得深度發掘的方向，短平快的直播/短視頻屬性曾經更為適宜小家電銷售，而隨著直播電商不斷迭代，直播電商與傳統平臺電商走向融合發展，短視頻/直播的流量引導消費，再向平臺貨架引流，直播電商利好的家電品類也有望拓展。

新的全域興趣場景下，直播電商補全“人找貨”的貨架短板，同時不斷完善商城體系、讓消費鏈路閉環更為健全，讓抖音電商等直播電商成為更適合耐用消費品的銷售渠道，預計新的模式下，會有更多的家電品牌商發掘直播電商的潛力，希望在溫和復蘇的市場環境下獲取更多的市場份額。

根據奧維云網監測數據，2022年抖音渠道廚房小家電零售規模已經達到線上市場的17.6%。

隨著穩消費、促消費措施的出臺，該行看好小家電的需求彈性。且直播電商為新品投放試水的主要陣地，疊加達人背書及新品種草，新品發布具備優勢，有望繼續帶動行業增長，結構性渠道優勢有望延續。

其中，廚房小家電長尾化特征較為明顯，多品類增長潛力充足。清潔電器品類集中，仍以高單價洗地機及掃地機器人為主，規模效應提升或帶來功能下沉，而平臺資源和流量的集中投放，或能夠產生集中成交勢能。

個護電器受益于“她經濟”細分類目也迅速崛起，依靠興趣電商的強內容觸達，直播電商占比或持續提升。

直播電商渠道仍將有利于小家電品牌推廣，而短視頻/直播的流量優勢有望推動直播電商占比持續提升。頭部小家電企業繼續發力新興直播電商渠道，預計新渠道的競爭也將加劇。

《2023-2028年中國小家電行業供需分析及發展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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