戶外場景成小家電發力新方向 2023廚房小家電整體零售額275.5億元

• 黃江 2023年9月1日 來源：東方財富 1088 69
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據奧維云網(AVC)2023年1-6月全渠道推總數據顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量1310

根據奧維云網數據來看，2023年H1中，容積小于3L的電飯煲均價大幅提升10.3%;電蒸鍋品類均價同比提升29.3%。此外，618期間2000+電飯煲市場零售額份額提升2.4%的數據也能看出，消費者在從過去的有到能用再到好用的品質需求升級正在發生。

戶外場景成小家電發力新方向。隨著多數廚房小家電品類面臨飽和期和細分場景被不斷的挖掘，小家電品牌們探索出新品類產品變得愈發困難，畢竟經過多年的發展，消費者在剛需的小家電產品中已經實現了從無到有的普及階段。

根據據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年上半年廚衛大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計零售量4129萬臺，同比下滑1.3%，零售額789億元，同比增長3.8%。值得一提的是，上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。

2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場零售額同比增長286.4%，線下市場同比增長87.8%;集成洗碗機線上市場零售額同比增長42.0%，線下市場同比增長43.5%。

2023上半年廚房小家電零售額275.5億元

據奧維云網(AVC)2023年1-6月全渠道推總數據顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺，同比上漲0.8%。

新興品類仍受追捧。在小家電領域中，幾乎每段時間都會涌現出一些新興品類，比如，過去一段時間空氣炸鍋的火爆，推動了小家電市場快速發展。如今這一特征仍在延續，在2023上半年中，咖啡機成為推動小家電市場繼續前行的關鍵品類之一，全渠道咖啡機品類零售額同比提升16.1%。

消費“升級”正在發生。按照以往的發展來看，小家電的高速發展不僅與其滿足了用戶需求相關，更得益于其合適的價格，讓用戶做消費決策時，沒有太大的負擔。而在今年上半年，小家電大部分品類在均價方面都有所提升。

根據中研普華研究院《2023-2028年小家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

《2023小家電出海趨勢洞察白皮書》，2022年，全球智能家居規模突破1000億美元，同比增速達23%;且目前全球智能家居的市場滲透率僅有14%，隨著智能化的普及，預計5年內滲透率將向30%趨近。

值得一提的是，北美、歐洲、亞洲三大市場均表現出上升空間及增長潛力;同時，家庭清潔類家電成為重要增長引擎，廚房小家電和個護小家電也占據不小的市場比例，受多地區消費者喜愛。

浙江慈溪全市有2000多家家電整機企業、近萬家配套企業，產品涉及20多個系列、上千個品種。在產量上，慈溪生產制造了全球約60%的小家電，市場規模達千億，電熨斗、電吹風、電暖器等多個細分品種產量位列世界第一。

廚房小家電龍頭企業發展現狀調查

2022全年，小熊電器實現總營收41.18億元，同比增長14.18%;歸母凈利潤3.86億元，同比增長36.31%。截止2022年末，小熊電器總資產增長34.71%至48.73億元。

這是小熊電器自2019年上市以來，營收規模首次突破40億大關，但其凈利潤還未恢復至2020年水平。

在分紅方面，小熊電器宣布，公司2022年度利潤分配及資本攻擊機轉增股本預案為，向全體股東進行現金分紅，每10股派發現金紅利8元(含稅)。

小熊電器主打的廚房類小家電，占總營收比重超過8成。對比來看，鍋煲類產品營收增長30%為最快，同時也是貢獻收入最多的產品，占比24%，接近1/4;其次是壺類和西式電器產品，分別增長約20%、12%。

去年的線下銷售渠道出現了大進步，增長了67%至5.99億元，占比約15%，打破了小熊電器以往線上超過9成的占比。

與此同時，小熊電器整體的毛利率上升了3.67個百分點，為36.45%。

這家來自廣東佛山的小家電企業，成立于2006年，彼時的產品還只有煮蛋器、酸奶機、電蒸鍋、電燉蠱這4款產品，隨后品類逐漸擴大，并如期搭乘了電商的“順風車”。

目前主打的廚房小家電有鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動類五類產品，其他小家電包含個護、母嬰、凈水小家電和廚具等。

在去年雙十一期間，小熊電器有6品類獲得天貓平臺銷售額第一，6品類獲得京東平臺銷售額第一。

2019年，小熊電器剛上市時，其股價還在40元/股左右徘徊。

2020疫情之年，因疫情封控掀起了居家做飯熱潮，彼時的小家電深受消費者喜愛，小熊電器也因其IP形象、外觀設計，更吸引年輕消費群體，一度成為學生群體、租房打工人的首選品牌。

剛上市不到一年的小熊電器也因此受資本市場熱捧，股價最高達到161.32元/股，翻了3倍。

與此同時，小熊電器2020年營收達到36.6億元，歸母凈利潤4.28億元，為上市以來最高凈利。

隨著疫情因素影響的消失，2021年營收勉強維持在36億元，凈利恢復至疫情前水平。小熊電器的股價雖然逐漸回落，在2022年第四季度又有回升苗頭，2023年以來在60元/股至70元/股之間來回波動。

在公司發布年報的前一天，小熊電器也發布公告，其第5大股東永新縣吉順資產管理合伙企業(有限合伙) 、第7大股東龍少宏，因自身資金需求減持公司股份，預計合計減持155.3萬股，占公司總股本比例0.995%。

在公司對未來的展望中，小熊電器表示，當前消費者對小家電產品的智能化、環保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高，迫使企業淘汰落后的設計理念和生產方式。

《2023-2028年小家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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