今年前三季度韓國人海外直購近一半來自中國 海外代購行業(yè)發(fā)展如何

• 吳澳燕 2023年11月7日 來源：新華社 321 13
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今年前三季度，韓國人海外直購(“海淘”)金額達(dá)到4.7928萬億韓元(1美元約合1296韓元)，同比增長20.4%，總額中將近一半與中國有關(guān)。

今年前三季度，韓國人海外直購(“海淘”)金額達(dá)到4.7928萬億韓元(1美元約合1296韓元)，同比增長20.4%，總額中將近一半與中國有關(guān)。

據(jù)韓聯(lián)社5日報(bào)道，韓國消費(fèi)者對中國商品的青睞度愈來愈高，今年前三季度，韓國人從中國“海淘”的金額同比大幅增長106%。從國別看，韓國人從中國“海淘”的金額為2.2217萬億韓元，占比達(dá)到46.4%;從美國“海淘”的金額為1.3928萬億韓元，占比為29.1%。按照當(dāng)前趨勢，今年中國有望超過美國，成為韓國海外直購市場最大來源國。

報(bào)道說，中國電商企業(yè)快速發(fā)展提升了中國在韓國海外直購市場的地位。統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年9月，阿里巴巴旗下的全球速賣通在韓國擁有545萬用戶，成為韓國電商“四巨頭”之一。此外，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu的韓國用戶數(shù)量從今年8月的52萬增至9月的170萬，增幅明顯。

海外代購是由代購商或經(jīng)常出入境的個(gè)人幫消費(fèi)者買到商品。人們總會碰到這樣的情況，在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于時(shí)間、距離和政策等原因，不能把喜歡的商品買回來，所以上網(wǎng)選擇正品直購商品。人們消費(fèi)水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)的商品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。

海外代購行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

相較于傳統(tǒng)的電子商務(wù)和國際貿(mào)易，網(wǎng)絡(luò)海外代購除具備網(wǎng)絡(luò)購物的一般特征外，還有其獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn)。

一是消除了產(chǎn)品和服務(wù)的國境屏障。為海外商品的境內(nèi)需求提供了方便快捷并相對安全的購買渠道。網(wǎng)絡(luò)海外代購能幫助消費(fèi)者在不出國門的條件下選購國外商品，并避免國際性的個(gè)人購物環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的外匯管制、通關(guān)速度、國際結(jié)算、資金安全及語言障礙等問題。

二是消費(fèi)群體購買力強(qiáng)。參與網(wǎng)絡(luò)海外代購的絕大部分消費(fèi)者大都是中高收入者，不僅熟悉境外消費(fèi)品市場，了解國際消費(fèi)潮流，并且擁有較為豐富的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，需求偏向海外奢侈品或上市新品，具有較大的消費(fèi)潛力。

三是具有個(gè)性化的代購服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)海外代購不僅能針對性地為消費(fèi)者代購指定商品，部分專業(yè)代購網(wǎng)站還以滿足消費(fèi)者特定需求、尋求差異化發(fā)展為目標(biāo)，能夠提供類如尋購特殊商品、代理網(wǎng)上拍賣及提供信息咨詢等增值服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國海外代購市場前景分析與市場投資評估報(bào)告》顯示：

從2005年起，瘋狂的消費(fèi)熱潮催生出代購群體，大批職業(yè)的或兼職的代購利用在我國銷售奢侈品、美妝、護(hù)膚等與在海外購買同類產(chǎn)品之間的價(jià)格差，日漸形成了一個(gè)每年價(jià)值數(shù)十億美元的灰色市場。2022年中國海外代購市場規(guī)模2526億元。

這三年，疫情席卷全球的背景下，幾乎所有的行業(yè)都還尚未從低谷中徹底走出，唯有奢侈品，展現(xiàn)出強(qiáng)大的承壓能力。這說明即使疫情對全球財(cái)富重新進(jìn)行了一輪“清洗”，全球高收入群體也并未受到太大的影響，他們依舊保持著對奢侈品的消費(fèi)熱情。由于名包名表等奢侈品的國內(nèi)外價(jià)格差距巨大，加上部分頂級的限量版皮包在國內(nèi)根本買不到，貨真價(jià)實(shí)的海外代購，確實(shí)給不少人帶來“甜頭”，“海外代購”業(yè)務(wù)量增加。

海外代購行業(yè)發(fā)展如何

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國貨物出口23.97萬億元，增長10.5%，其中，跨境電商出口1.53萬億元，增長10.1%。過去五年，中國跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重，由不足1%上升到目前的5%左右，2022年我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次超過2萬億元，達(dá)到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。

近年來，國家出臺了很多積極的跨境電商政策，大力支持海淘事業(yè)的發(fā)展，除此之外，伴隨國際物流體系的完善，這些都促進(jìn)了海外代購市場的發(fā)展。政策層面，2021年11月，商務(wù)部曾印發(fā)《“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》的通知，提到“大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易”、“促進(jìn)跨境電商持續(xù)健康發(fā)展”將進(jìn)一步為我國外貿(mào)行業(yè)提速，加速企業(yè)的數(shù)字化、線上化、全球化發(fā)展，跨境支付作為跨境金融服務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，將從支付、資金管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等領(lǐng)域?yàn)橥赓Q(mào)企業(yè)保駕護(hù)航。

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)購物已經(jīng)成為人們的日常消費(fèi)選擇，各種直播、微博、微信、測評等平臺的興起，人們能夠越來越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。隨著人們消費(fèi)水平的日益提高，政府也在建設(shè)保稅區(qū)、免稅港區(qū)等新興市場，同時(shí)具有知名度、權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)購物平臺也紛紛加入海外代購、直郵的行列，人們對海外代購的接受度也將越來越高。

此外，隨著跨境電商市場的逐漸擴(kuò)大，海外代購行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈。拼多多等競爭者先后入局跨境電商、阿里收購考拉，釋放了巨大的市場需求。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，天貓國際和考拉海購的市場份額位居行業(yè)前二，已占據(jù)跨境電商行業(yè)的半壁江山。因此，跨境電商不僅擁有一定的價(jià)格優(yōu)勢，而且能使消費(fèi)者得到良好的售后服務(wù)，對海外代購行業(yè)形成一定的競爭。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國海外代購市場前景分析與市場投資評估報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國海外代購市場前景分析與市場投資評估報(bào)告

  海外代購是由代購商或經(jīng)常出入境的個(gè)人幫消費(fèi)者買到商品。人們總會碰到這樣的情況，在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于時(shí)間、距離和政策等原因，不能把喜歡...

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