口腔護理行業市場預測：2023年口腔護理市場規模將達到1285億元

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：互聯網 760 45
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隨著人們消費水平的提升，以及口腔健康意識的覺醒，近年來口腔護理行業發展迅猛。數據顯示，目前我國口腔問題人數已達7.1億人，2023年口腔護理市場規模將達到1285億元，占全球市場的1/3。

伴隨著Z世代逐漸成為消費主體,顏值經濟滲入到口腔行業,人們對于一口整齊潔白的牙齒帶來的整體形象提升愈發關注。這促使用戶對口腔護理的需求不斷升級:兼具便捷、美觀、社交等屬性的產品正獲得消費者更多的青睞。

隨著人們消費水平的提升，以及口腔健康意識的覺醒，近年來口腔護理行業發展迅猛。數據顯示，目前我國口腔問題人數已達7.1億人，2023年口腔護理市場規模將達到1285億元，占全球市場的1/3。

國家衛生健康委印發《健康口腔行動方案(2019—2025年)》預計2025年成人每天兩次刷牙率約為45%，彰顯國家對于人們在口腔衛生健康意識提升的積極預期，也從另一方面支撐了口腔清潔護理用品市場的蓬勃增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

根據國家衛健委的資料，常見的口腔疾病主要是由附著在牙齒上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是維護口腔健康的基礎。口腔護理主要指清潔及保護牙齒、牙齦、舌頭及口腔其他部位，來達到去除牙菌斑、牙垢及食物殘渣，維護牙齒及牙周組織健康的目的。

就產品類型而言，口腔護理產品可分為成人基礎口腔護理產品、兒童基礎口腔護理產品例如牙膏牙刷等。專業口腔護理產品，主要是更加注重口腔健康的用戶所使用的例如牙線，牙貼，口噴等產品。電子口腔護理產品，包含電動牙刷已經電動沖牙器。

其次，就目標消費者而言， 口腔護理產品包括成人口腔護理產品及兒童口腔護理產品。一般而言，2至12歲的兒童是兒童口腔護理產品的主要消費者。

口腔護理行業發展現狀分析

在用戶上，高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護理的五大典型購買人群。另外，差異化的口腔問題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來多元化需求。

從口腔護理行業的細分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業增長的主力軍。電動牙刷品類市場份額超22%，排在第二，同比增長0.6%;牙刷品類市場份額超11%，同比增長了18.5%，成為口腔護理行業增速最快的品類，排在行業第三。沖牙器、漱口水、電動牙刷頭、牙線等行業在1—4月同比都出現下滑走勢，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

從分類數據中可以看出，1—4月，口腔護理行業消費者的購買需求依然是以更貼近實用的生活必需品為主，如牙膏、牙刷、電動牙刷等，類似沖牙器、口噴、口腔護理套裝等升級類商品市場復蘇進度較緩慢。

口腔護理行業發展趨勢分析

我國口腔護理行業的快速發展主要歸功于近年來相關政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，根據《第四次全國口腔健康流行病學調查》，60.1%的受調查者具有口腔護理相關知識，84.9%的人對于口腔護理持積極態度。

不僅僅是個人關注口腔護理，國家層面也在重視這一問題。《“健康中國2030”規劃綱要》提出，要推進全民健康生活方式行動，強化家庭和高危個體健康生活方式指導及干預，開展健康體重、健康口腔、健康骨骼等專項行動，到2030年基本實現以縣(市、區)為單位全覆蓋。同時，綱要還提到，到2030年，實現全人群、全生命周期的慢性病健康管理，總體癌癥5年生存率提高15%。加強口腔衛生，12歲兒童患齲率控制在25%以內。

縱觀口腔護理市場整體情況，在政策監管、技術融合、產品結構和消費需求等多因素作用下，口腔護理朝著規范化、專業化、多元化、精致化方向發展。

83%的用戶在清潔口腔時會使用專業口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎護理、精細清潔、即時清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護理用品時會優先考慮功能，而不一味追求性價比。目前，我國口腔護理市場已走過基礎護理1.0階段、進階護理2.0階段，向精致護理3.0階段躍遷。

按照制造企業來分，占據我國口腔護理行業前五的企業分別為寶潔、好來化工、云南白藥、高露潔和薇美姿，2019年其共占據了53.7%的市場份額，體現了國內口腔護理市場較高的集中度。由于頭部品牌在消費者知名度及認可度、經銷渠道、供應鏈、研發能力和資金投入等方面已經建立了優勢，因此新進入企業想要突破需要大量的資金投入與時間積累，市場格局相對穩定。

隨著國民消費水平和健康生活理念的不斷提高，口腔護理市場的消費需求也會進一步呈現出多樣化、個性化、品質化的趨勢，但產品創新力不夠，導致市場整體只呈現修復狀態并沒有快速提升。隨著網絡零售渠道的擴大，以及線下市場的供應恢復，供消費者選擇的品牌數量和品類數量有所提升，但沖牙器、漱口水、口噴等非生活必需品類市場復蘇依然緩慢，市場化競爭程度也有所加劇。

本報告利用中研普華長期對口腔護理行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個口腔護理行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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