彩電產品價格也呈下滑趨勢 2023彩電市場份額向頭部品牌聚集

• 黃江 2023年11月9日 來源：東方財富 324 14
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據奧維云網數據顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。618年中大促之后，電視市場更是掀起新一輪漲價潮。

上半年，隨著液晶面板價格持續上漲，彩電品牌商面臨著較大的經營壓力，他們已陸續調漲電視售價。據奧維云網數據顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。618年中大促之后，電視市場更是掀起新一輪漲價潮。

而9月即將掀起的彩電漲價“風暴”，將波及每個國產品牌。據天貓優品西單商場旗艦店采購總監曾斌介紹，商場已接到諸如長虹、海信、康佳、創維、TCL等品牌的通知，要求在9月1號全線上調彩電價格，漲幅10%到15%;目前他們暫無收到三星、夏普、索尼等合資品牌漲價的通知，但根據合資彩電的運作慣例，國慶新品上市后會漲價。

不過，品牌廠商漲價，并不能帶動銷量上漲。奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%;零售額規模為79.7億元，同比增長5.1%，呈現“量降額升”的現象。

事實上，國內電視銷量近年來一路下滑。數據顯示，國內彩電市場零售量從2017年的5100萬臺，一路下降到2022年的3800萬臺。銷量下滑的同時，彩電產品價格也呈下滑趨勢，導致電視企業經營艱苦、盈利困難。

彩電屏幕和印刷電路等原材料持續漲價，面板的主要供應商京東方近日宣布，9月1日面板全線漲價，32英寸、55英寸、65英寸以及75英寸，價格分別上漲20美元、10美元、7美元、23美元，電視原材料采購成本提高了，整機價格漲價也在情理之中。

2023年中國電視市場整體出貨規模

目前中國電視市場整體出貨規模下降，但市場份額持續向頭部品牌聚集。群智咨詢預計，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創維)中國彩電市場占有率將達75%，占據主導地位。群智咨詢彩電事業部研究總監張虹建議，彩電廠商重點關注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能，并關注120Hz及以上高刷率電視的機會，另外應進行跨品類布局，滿足多場景需求。

全球一年彩電銷量大約2億-2.2億臺，中國企業占據全球彩電制造70%以上的市場份額，自主品牌占比約40%。未來中國自主品牌在全球彩電市場還有很大成長空間。預計越來越多電視企業將圍繞用戶在不同場景的需求來開發產品，尋求突破。

2023年5月家電市場線下總結。彩電市場方面，據奧維云網(AVC)線下市場監測數據顯示，本月彩電線下零售額規模同比下降3.7%;均價為6027元，同比上漲5.5%;15000+的彩電零售額占比23.2%，同比上漲1.9%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比35.9%，同比上漲10.5%。

本月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線下零售額規模同比分別為上漲7.7%、下降27.7%、上漲4.1%、上漲10.9%和上漲29.9%;冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調的均價分別為6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家電品類方面，據奧維云網(AVC)線下市場監測數據顯示，本月小家電線下零售額規模同比下降13.3%;均價為481元，同比下降3.8%;高端品零售額占比6.2%，同比上漲0.4%。各品類中，電飯煲IH加熱類型產品零售額占比77.5%，同比下降2.9%。

近年來，彩電市場表現低迷，但大尺寸產品銷售保持快速發展。奧維云網發布的報告顯示，2022年，中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較上年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%，較上年同期增長了6.1個百分點; 80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續增強，其中85英寸產品市場份額為2.6%，較上年同期增長了1.6個百分點，98英寸產品市場份額達到0.4%。

業界人士普遍認為，電視企業發力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趨勢明顯。實際上，今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經成為彩電品牌布局的重點。

根據中研普華研究院《2023-2028年彩電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

大屏彩電在實惠中走向尋常百姓家。618開門紅期間，蘇寧易購75英寸以上大屏電視銷量同比增長650%，其中1500-3000元價位段的“優惠爆款”銷量占比六成，比例加大。

今年京東618開門紅數據顯示，游戲電視同比增長超260%，藝術電視開搶一小時成交超千萬，85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長超3倍，75英寸電視成交訂單量翻番，Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長3倍。

6月15日截至17點，京東家電618競速榜的預售榜(5月23日至6月15日)中，電視品牌銷售前十的排名依次為TCL、海信、索尼、小米、創維、雷鳥、Vidda、長虹、華為、三星;京東平板電視熱賣榜的前十款產品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見，6月75英寸電視2789元的價格下限，相比5月的3999元，環比降幅達30.26%。

2023年以來，中國國內彩電市場的銷量繼續同比下滑。618截至目前，國內彩電市場延續了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣，銷售額降幅有所收窄，彩電均價同比有所增長。

奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：2023年1-4月，國內彩電零售量929.5萬臺，同比下跌13.5%;零售額292.6億元，同比下跌14.1%。“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價2876元，同比增556元。

談及今年618的感受，張小平認為，前期預期較高，但家電市場整體表現疲軟，空調市場因天氣熱而火爆是由于剛需，目前消費力明顯不足;品牌、渠道內卷嚴重，價格創歷史新低，各品類、各品牌都有降價，主要是電視降得多，大屏彩電的價格降幅達到30%以上。

“線上平臺進入議價模式，玩法眾多，包括平臺領券、PLUS會員優惠、以舊換新、收貨后返、曬單后返、前XX名后返、禮品折現、甚至會私聊客服放價等。”張小平說，各品牌重視電商直播銷售形式;各品類都在調整線上的銷售結構，彩電持續推廣大板，冰箱升級迭代零嵌、平嵌產品，空調主推健康空調。

GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東采訪時估計，今年618大板電視降價幅度較大，75英寸以上產品銷量占比提升到20%以上。

《2023-2028年彩電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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