芒果超媒：將持續深耕和加碼微短劇賽道 網絡劇產業深度調研

• 劉明月 2023年11月10日 來源：芒果超媒 358 16
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技術研究行業前景及現狀如何?未來技術研究市場投資趨勢怎么樣?芒果超媒在互動平臺表示，芒果TV是視頻平臺中微短劇最早入局者之一，早在賽道萌芽階段，就基于對市場的洞察和優質內容產品矩陣的構建

芒果超媒：將持續深耕和加碼微短劇賽道

技術研究行業前景及現狀如何?未來技術研究市場投資趨勢怎么樣?芒果超媒在互動平臺表示，芒果TV是視頻平臺中微短劇最早入局者之一，早在賽道萌芽階段，就基于對市場的洞察和優質內容產品矩陣的構建，于2019年正式發布了“大芒計劃”，并先后推出了一系列出圈代表作。未來，“大芒計劃”將持續深耕和加碼微短劇賽道，創新豎屏短劇、互動劇、超微短劇等表現形式，以新穎的視角和豐富的類型滿足用戶的差異化需求，同時，探索更加多元開放的商業模式，提升內容的商業能力，進一步形成規模效益。

快手：

“時至今日，微短劇已經成為影視行業新的增量機遇，我們甚至看到微短劇有機會撬動影視行業一些深層次的變革。”快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋表示，“不管是把微短劇當作短視頻內容的劇情化發展，還是把它看成網絡劇在敘事節奏上更加適應大眾口味的形態，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長，都反映了影視內容消費的新趨勢。”

騰訊：

騰訊視頻微短劇工作室負責人曹睿在發言中提到：“在內容精品化已成為行業共識的當下，微短劇不僅要潛心打磨優質內容，更要持續突破創新，積極鏈接新的產業要素，打破內容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗，成為影視工業化加速發展的新引擎。”

騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，其秉承開放創新的態度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優質內容的開發及生態合作的拓展。近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內容領域均實現了好內容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優秀作品的涌現，為短視頻的衍生創作提供了源頭活水。本次合作將為高品質短視頻內容的創作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產業優質內容池不斷擴容，最終為用戶創造更美好的視聽體驗，這也為視聽產業在創新使用影視內容版權使用方面邁出了重要一步。

抖音：

抖音方面表示，短視頻已經成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優秀內容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產權，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業互利共贏的又一重要探索，實現影視行業、視頻創作者、用戶和平臺的多方共贏。

中研研究院出版的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》顯示

從網絡劇平臺播放數據來看，2020年中國網絡電視劇愛奇藝平臺播放數量最多，播放數量為88部，占38%;其次是優酷視頻平臺網絡電視劇播放數量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺網絡電視劇播放數量為37部，占比16%。

網絡視聽節目管理司堅持與全行業一道，一方面對新業態及時加強規范管理，引導各大視聽平臺優化完善網絡微短劇精品扶持計劃，另一方面，對發展中出現的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術手段逃避監管，傳播違規網絡微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態勢，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

網絡劇產業深度調研

2022年，獲得《國產電視劇發行許可證》的電視劇共160部5283集，同比下降17.53%和21.41%。其中，電視劇部數連續十年遞減，2022年總部數僅為2012年的三分之一;集數總量連續七年遞減，比2015年的16540集減少了近三分之二。2023年前三季度，獲得發行許可證的電視劇數量是109部3223集。

其次，網絡劇創作生產減量提質。監管數據顯示，2020年至今，網絡劇上線數量連續三年呈小幅下降趨勢。2022年全網共上線網絡劇171部，相比2021年下降15%。

2022年雖然劇集的上線數量有所下降，但內容有效播放量和網絡熱度明顯提升。全年長視頻平臺共上線國產劇301部，較2021年總量減少18部，但會員內容有效播放量反而較上年上漲24.81%，全年國產劇TOP 50的播映指數平均值較2021年上升9.3%。多部高口碑品質劇破圈傳播，引發網絡熱議，如《人世間》播出后在央視收視率平均達到3.784%，創五年來電視劇收視新高，收視人數破4億 ;在網絡平臺的正片有效播放為47.6億次，領跑2022年全網連續劇市場。

中國視聽大數據(CVB)顯示，2023年《狂飆》《我們的日子》《人生之路》三部劇集在央視收視率均超過2%，一時成為社會文娛熱點。在豆瓣平臺，83萬網友為《漫長的季節》打出9.4分，86萬網友為《狂飆》打出8.5分，成為網播劇集發展的年度標志。

現當代題材傾向臺網同播，古裝、懸疑劇以網播為主。CVB數據顯示，2023年1至9月，央視播出首播劇57部，均為臺網同播;地方衛視播出首播劇57部，46部為臺網同播，11部先網后臺。其中，現當代題材傾向臺網同播，古裝劇和懸疑劇以網絡劇為主。比如，各大平臺近期發布的2024最新片單顯示，愛優騰共將推出300余部劇集，其中古裝劇將超過100部。

中國網絡劇行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，網絡劇行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、網絡劇發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來網絡劇市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》。

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