網絡零售行業的市場規模和變化趨勢：精益化運營成為破題關鍵

• 郭夢 2023年11月10日 來源：互聯網 484 25
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世界互聯網大會烏鎮峰會期間發布的《中國互聯網發展報告2023》數據顯示，截至2023年6月，中國網絡購物用戶規模達到8.84億人，占網民整體的82%。我國網絡零售的新業態新模式活力彰顯，即時零售業務急速攀升，覆蓋行業和產品種類持續擴大。2022年，重點監測電商平臺累計1

世界互聯網大會烏鎮峰會期間發布的《中國互聯網發展報告2023》數據顯示，截至2023年6月，中國網絡購物用戶規模達到8.84億人，占網民整體的82%。我國網絡零售的新業態新模式活力彰顯，即時零售業務急速攀升，覆蓋行業和產品種類持續擴大。2022年，重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

網絡零售行業的市場規模和變化趨勢

隨著電子商務的興起，越來越多的企業開始轉向網絡零售，以適應市場需求的變化。大型電商平臺如阿里巴巴京東等成立以來迅速發展壯大，成為中國乃至全球最有影響力的電子商務平臺。同時，許多傳統零售商也開始進軍網絡零售領域，通過建立自己的電商平臺或與第三方電商合作，擴大銷售渠道，提高銷售利潤。

隨著新技術及互聯網的發展，電子商務在各方面取得突破性進展，改變了我們的銷售習慣，拓寬了銷售渠道，并催生了大量的網絡零售平臺出現。其中，中國網絡零售行業作為網絡零售市場新興的發展方向，受到越來越多企業及消費者的關注。

進入后疫情時期，數字化和消費升級已成為影響消費品零售行業增長的關鍵因素。據商務部商務大數據顯示，過去一年，包括飲料、日用品在內的必需品線上銷量快速提升，繼續保持兩位數增長。與此同時，隨著疫情后企業加快數字化轉型，在消費者日趨高端化、健康化、品質化的需求之下，以金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居為代表的耐用品的線上銷售也實現快速增長，同比增速超過10%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

隨著中國網絡零售行業的發展，技術創新也將更加迅速。中國各種技術應用基礎設施都將有助于實現更快消滅網絡零售技術創新。例如，在新零售上，推進 5G 技術、無人物流、物聯網等，結合金融、支付、社交等場景，將開啟網絡零售新篇章，發展更快更多元的新零售業態，實現新零售各類技術的不斷創新。

伴隨著消費場景的變化，網絡零售日益在消費者中受到青睞。可以看出，與隨著行業發展而出現的新消費興趣，如跨境、O2O、多重渠道配送等，網絡零售業務也在不斷拓展新的市場，帶動消費者的新需求。網絡零售行業發展的動力還包括技術支持、推廣內容豐富、新穎渠道、全渠道服務等因素。

德勤聯合中國連鎖經營協會聯合發布的《2023年中國網絡零售TOP 100報告：精益化運營推動零售企業加快突圍》顯示，中國網絡零售行業已步入穩健增長階段，預計線上線下渠道結構性變化持續凸顯，消費者網購需求進一步走向多元化和個性化，令精益化運營成為破題關鍵。

未來的新零售電商平臺建設商業環境將繼續朝著聚合式、生態化的方向發展：圍繞社區消費需求，圍繞服務消費需求，圍繞零售巨頭的業務需求，金融、物流、咨詢等一批功能更加細分、提高大型零售企業的經營效率，提升居民消費質量。

網絡零售行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡零售行業未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡零售行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于網絡零售行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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