2023年前三季度全國農村網絡零售額達1.7萬億元 “十四五”農村電商行業發展規劃

• 陳觀秋 2023年10月30日 來源：人民日報 中國青年網 中國商報 經濟日報 1102 70
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2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億增長到2.17萬億。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

近年來，我國農村電商在促進農產品產銷對接、推動農業轉型升級、拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著。2009年，第一個“淘寶村”在浙江義烏誕生，2022年，全國已經有7780個“淘寶村”。2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億增長到2.17萬億。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

目前，我國已累計建成990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務站點，全國95%的建制村實現快遞服務覆蓋。瞄準農產品電商上行的難點痛點，2020年以來，組織實施“互聯網+”農產品出村進城工程，截至目前，累計支持建設7.5萬個農產品產地冷藏保鮮設施，新增庫容1800萬噸以上。支持350個農產品產地冷藏保鮮整縣推進，推動冷鏈物流服務網絡向農村延伸。

隨著物流基礎不斷夯實，農村電商蓬勃發展。據介紹，商務部會同財政部等部門共同開展電子商務進農村綜合示范，累計支持1489個縣建設完善農村電商公共服務體系。截至2022年底，建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2800個，村級電商服務站點15.9萬個，農村網商達1750.3萬家，同比增長8.5%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》分析：

電商平臺主動到農產品源頭建基地、訂合約，通過產地直采等模式賦能農產品產業鏈，已成為推動農村產業發展的新動能。

農產品電商，不是簡單把農產品搬到網上，關鍵是要推動產業鏈升級。通過訂單式農業、基地直采，打造線上線下融合的新零售模式，鍛造生鮮農產品新型供應鏈，提升物流配送效率，推動新農業與新零售結合，凸顯出優質農產品的競爭力。

據介紹，農貨銷售模式不斷創新迭代，直播帶貨模式已成為農產品上行的重要抓手。許多農民通過微信或直播銷售自家農產品，一大批農產品“網紅”涌現，農產品購買轉化率提升明顯。除此之外，“電商+旅游+采摘”新模式也正在帶動農戶增收致富。多地結合自身農產品產業特點和地域特色，探索農耕體驗、休閑度假、研學旅行等農旅融合新業態，有效提升農產品價值鏈。

我們的報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

鄉村振興問題一直是重中之重，近期商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

直播電商的出現，則為農村打開了一扇窗，讓“數商興農”成為如今鄉村振興的重要力量。

“十四五”農村電商行業發展規劃

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發展階段轉型。

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經常會刷到農產品直播，但這些B2C和C2C模式往往產品和銷量占比較小。并且隨著農村電商市場規模的擴大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產品競爭陷入瘋狂“內卷”。

農村電商行業報告根據農村電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國農村電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國農村電商行業將面臨的機遇與挑戰，對農村電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多農村電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。

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  2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告

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